近年來，泛會展業(yè)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出了蓬勃的生命力，特別是在我國，隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長和市場需求的多樣化，會展業(yè)已成為推動產(chǎn)業(yè)升級、促進國際交流與合作的重要平臺。在家居建材行業(yè)，這一趨勢尤為明顯。通過對2023-2024會展業(yè)的綜合分析，我們可以窺見家居建材會展的“量”“質(zhì)”齊升態(tài)勢，以及未來的發(fā)展趨勢。
01家居建材會展 “內(nèi)外開花” 蓬勃發(fā)展邁向全球
近年來，中國企業(yè)在海外自辦展的數(shù)量與面積均實現(xiàn)顯著增長?！吨袊褂[經(jīng)濟發(fā)展報告2024》顯示，2023年，海外自辦展數(shù)量達190場，展覽面積近百萬平米，較2019年分別增長38.7%和43.9%。展會作為家居建材行業(yè)洞察市場、塑造品牌的重要窗口，正加速推動產(chǎn)品走向全球。
國內(nèi)家居建材會展同樣呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。以廣州為例，2024年廣州市會展業(yè)再創(chuàng)新高，經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量與面積穩(wěn)居全國城市第二位。其中，中國建博會、中國家博會、廣州設(shè)計周等大型優(yōu)質(zhì)展會以及廣交會中的建材及家具板塊，吸引了眾多國內(nèi)外參展商和觀眾，推動家居建材產(chǎn)業(yè)的國際化進程。(詳見《獨家新觀丨廣交會的“待客之道”：送你一本大家居“三質(zhì)經(jīng)”》)
同時，上海、深圳、北京等地的家居建材會展影響力也頗為顯著。2024年，浦東家居家具雙展、深圳國際家具展、CHF北京家居展等展會相繼舉辦，為國內(nèi)外市場搭建了交流合作的平臺，助力參展商搶灘市場。
02五大維度驅(qū)動質(zhì)量躍升
在數(shù)量增長的同時，家居建材會展質(zhì)量也在不斷提升，主要體現(xiàn)在科技化、專業(yè)化、品牌化、綠色化、數(shù)字化方面。
科技化方面，從會展業(yè)整體發(fā)展來看，《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告 2024》顯示，工業(yè)與科技類展會數(shù)量躍居首位，共1064項，同比增長63.4%?？萍紕?chuàng)新成為會展業(yè)的重要關(guān)鍵詞。眾多家居建材類展會將其作為重要展示內(nèi)容，展示智能家居、新型建材等創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，推動產(chǎn)學(xué)研用深度融合。
專業(yè)化方面，家居建材類展會不斷拓展新興領(lǐng)域，從傳統(tǒng)建材產(chǎn)品向智能家居、綠色建材等新興領(lǐng)域拓展，滿足細分市場需求。正如《主編探展 | 中國建博會(廣州)釋放的十大信心!》觀察到的，整家、整裝、系統(tǒng)門窗、智能產(chǎn)品等熱門品類展館人流集聚，成為掘金潛力賽道，生意正向這些品類流匯。
品牌化方面，展會通過引進知名品牌、舉辦高端論壇等提升知名度與美譽度。展會、參展商與第三方媒體攜手共創(chuàng)內(nèi)容，共同為行業(yè)發(fā)聲，打造具有影響力的行業(yè)IP。
綠色化方面，典型如2024廣州設(shè)計周與圖森聯(lián)手舉辦可持續(xù)發(fā)展設(shè)計獎及實踐計劃系列展，匯聚各界設(shè)計師、學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)袖，通過設(shè)計引領(lǐng)創(chuàng)新和環(huán)保，推動行業(yè)向綠色未來邁進。
數(shù)字化方面，誠如法國智奧會展集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官 Romain Peiffert所言：要做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型需投資相關(guān)設(shè)施建設(shè)。目前，CHF北京家居展利用MA系統(tǒng)深入研究目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)定位潛在客戶，通過多渠道營銷與行業(yè)受眾建立聯(lián)系，使信息傳播更高效。
03家居建材會展2025：勇者逐浪前行
隨著全球經(jīng)濟的逐步復(fù)蘇和居民生活水平的穩(wěn)步提升，家居建材市場需求持續(xù)增長。正如家居新范式在《主編探展丨一文看懂2024廣州設(shè)計周》提到的，東南亞、中東地區(qū)的美學(xué)需求、防潮防干裂技術(shù)需求、物流挑戰(zhàn)以及文化習(xí)慣差異等議題被廣泛探討，成為家居建材企業(yè)出海的關(guān)注焦點。
在國家層面，宏觀布局為會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。政府推出的一系列利好政策，如“一帶一路”倡議、RCEP等多邊貿(mào)易協(xié)議的簽署，為家居建材企業(yè)開拓國際市場鋪設(shè)了金橋。
地方政府也紛紛出臺精準(zhǔn)施策，提供了堅實的政策支持。以廣州市為例，市商務(wù)局印發(fā)的《廣州市關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展的若干措施》明確提出要推動展會品牌化、國際化、綠色化發(fā)展，為家居建材行業(yè)參展企業(yè)注入了更多信心和動力。
然而，家居建材會展業(yè)在面臨諸多機遇的同時，也承受著激烈的市場競爭和轉(zhuǎn)型升級的壓力。國際知名會展品牌和機構(gòu)的進入，加劇了市場競爭;消費者需求的變化與科技的日新月異，更是要求家居建材企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)。
一方面，作為參展商的家居建材企業(yè)需雙重發(fā)力：一是嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量，以品質(zhì)立市;二是強化服務(wù)，以口碑贏客。同時，品牌化建設(shè)與宣傳也不可忽視，需要持續(xù)露面保持活躍度，畢竟在信息大爆炸的時代，沒有聲量就意味著失去流量。
另一方面，作為連接供需雙方的展會平臺，展會通過擁抱數(shù)字化技術(shù)可以大幅提升運營效率，優(yōu)化觀眾參展體驗，為參展企業(yè)提供更多元化、更高效的商業(yè)機會。
04結(jié)語
變革之際，實干為先!未來的家居建材會展業(yè)將成為更璀璨的舞臺。
