蛇舞新春，萬象更新。進(jìn)入2025年，中國裝飾裝修行業(yè)仍亟需破局破困和破圈!本期家居新范式「年度盤點(diǎn)系列」，以2024年度發(fā)生在中國裝飾裝修行業(yè)的十大事件與關(guān)鍵詞盤點(diǎn)，致敬2024，為2025年提供借鑒和參考!

01城市更新

2024年城市更新由上而下地進(jìn)入家裝市場，給家裝行業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)。5月，相關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展城市更新示范工作的通知》，支持部分城市開展城市更新示范工作;7月就有品牌發(fā)力，貝殼旗下“貝好家”就以開發(fā)商身份參與到城市更新中，其以1.34億元在西安成功拍下兩宗地塊。(詳見《行業(yè)觀察丨貝殼、歐派、萬華、百得勝……發(fā)力城市更新，如何打出“新牌”?》)

02跑路

據(jù)人民法院公告網(wǎng)信息，2024年，已有超過92家裝修裝飾企業(yè)被發(fā)布破產(chǎn)文書，遠(yuǎn)超2022年和2023年全年。在東易日盛欠薪、閉店、跑路后，這一年，還有重慶俏業(yè)家裝飾、南昌默契家裝、鹽城交換空間、福建鑫鄰居裝飾、青島矢量裝飾、洛陽本一空間裝飾、成都佑頂裝飾、九江吉永裝飾、成都龍發(fā)裝飾、江西赫鼎名揚(yáng)、南昌創(chuàng)美樂居、福州玖界裝飾、西安咸陽領(lǐng)象裝飾、四川五甲公蚊裝飾等多家企業(yè)，存在裝修項(xiàng)目爛尾或老板失聯(lián)的情況。

家居新范式認(rèn)為，2024年，裝修行業(yè)寒意不減，“跑路”像定時(shí)炸彈一樣時(shí)不時(shí)蹦出來，加重行業(yè)的信任危機(jī)。裝修行業(yè)進(jìn)入深度洗牌階段，倒下的裝修企業(yè)引發(fā)的“多米諾骨牌”效應(yīng)，成了很多供應(yīng)商頭上的達(dá)爾摩斯之劍，人心惶惶。誠信立本，也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的命。(詳見《見眾生、見自己!東易日盛、海大裝飾們，“固守”家裝行業(yè)信任防線!》)

03投資拓店

雖然閉店、跑路的負(fù)面聲音不絕于耳，仍有實(shí)力強(qiáng)大的品牌不減投資熱情，繼續(xù)拓店，持續(xù)搶占存量市場，也給行業(yè)帶來信心。2024年5月，圣都整裝、頭號裝家、兄弟裝飾、合家和家裝、業(yè)之峰等裝修公司相繼開業(yè)新張，甚至一天三店同開——4月28日，業(yè)之峰青島超級旗艦店開業(yè);4月30日，地方裝企新勢力代表——福州頭號裝家裝飾公司迎來開業(yè)典禮;5月18日，圣都整裝青島旗艦店、濟(jì)寧合家和家裝、重慶兄弟裝飾·創(chuàng)意魔方開業(yè)。(詳見《行業(yè)觀察 | 一天3店同開!裝修公司投資拓店熱情不減!》)

04整裝+新零售

2024年，整裝新零售長什么樣?家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)開始“向?qū)嶓w下沉”，例如2024年6月，愛空間在北京開出第二家整裝體驗(yàn)中心，京東全屋定制整家自營體驗(yàn)館(廣州)開業(yè);蘇寧易家25000㎡的Max重慶首店開店。

另一方面，線下家裝平臺(tái)也在“+互聯(lián)網(wǎng)化”。如6月15日天壇整裝(天津)近2萬平方米的智慧家居體驗(yàn)館開業(yè)，運(yùn)用“整裝+新零售”模式打造了集“產(chǎn)品+美學(xué)+體驗(yàn)+新零售”于一體的整裝服務(wù)新范本;梵客家裝7月28日26000㎡北京奧體中心店開業(yè)。(詳見《獨(dú)家專訪|整裝2.0時(shí)代，天壇整裝何以先人一步?》)

05“煥新”&補(bǔ)貼

“煥新”絕對是2024年家居建材行業(yè)繞不開的“熱點(diǎn)”。2025年1月8日國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示，家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動(dòng)銷售相關(guān)產(chǎn)品近6000萬件，銷售額約1200億元。

家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，2024年裝修行業(yè)搭乘政策東風(fēng)，頻頻迎來“煥新”補(bǔ)貼利好：3月國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》、7月《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，12月江蘇發(fā)布《家裝家居改造補(bǔ)貼政策大升級》，合肥發(fā)布城鎮(zhèn)老舊住房裝修補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則，都提到舊房裝修和廚衛(wèi)局改、適老化改造等家裝煥新項(xiàng)目補(bǔ)貼，最高一次性最高5萬元。(詳見《舊房裝修補(bǔ)貼進(jìn)入新階段!家居股集體漲停→》)

06“外來物種”/價(jià)格戰(zhàn)

2024年，裝飾裝修行業(yè)的內(nèi)卷持續(xù)，甚至有了外來物種的進(jìn)一步參與。2024年3月15日，全國首家京東全屋定制自營體驗(yàn)館在天津京東MALL盛大開業(yè)，同時(shí)并推出限時(shí)直降2萬、特惠價(jià)僅需16800元的22㎡全屋定制自營整家套餐，創(chuàng)出了行業(yè)的“新低價(jià)”。家居新范式曾在《京東自營整家套餐16800重燃價(jià)格戰(zhàn)，“外來物種”有多可怕?》中拋出觀點(diǎn)：整裝行業(yè)的未來，將有望從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，無論是家居企業(yè)，還是跨界企業(yè)，都有望憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場中分一杯羹，這才是家居同行最需要警惕的事情。

07裝配式整裝/快裝

家居新范式發(fā)現(xiàn)，裝配式正成為裝修裝飾這一賽道的“新秀”。2024年3月，朗生在深圳家具展上發(fā)布了StoreMix整店配等產(chǎn)品，以商業(yè)空間整裝在裝配式裝修行業(yè)走出了一條全新的路子。(詳見《獨(dú)家新觀|左手食材，右手菜譜，朗生如何做裝配式整裝的“大餐”?》)

近期，變形積木完成由上海善達(dá)獨(dú)家投資的新一輪戰(zhàn)略融資，資金用途包含“完善裝配式整裝全品類供應(yīng)鏈布局”。由此可見，能夠?yàn)槠髽I(yè)真正降本增效保質(zhì)的裝配式裝修將大行其道。

08家電家居家裝一體化

正如家居新范式在《“家居家電家裝”一體化加速，哪種模式最易破題?》中觀察到的，隨著消費(fèi)需求的變革，“一體化”“一站式”的呼聲持續(xù)高漲。家電家居一體化之后，家裝也不甘落后。2024年3月20日，在 “中國高端電器行業(yè)生態(tài)大會(huì)暨紅星美凱龍三家新生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂介紹了紅星美凱龍百M(fèi)all通過設(shè)計(jì)串聯(lián)家裝、家電和家具，提升消費(fèi)者的生活體驗(yàn)，形成紅星美凱龍?zhí)赜械摹?+星生態(tài)”。

09設(shè)計(jì)師入局裝修

家居新范式走訪多個(gè)設(shè)計(jì)品牌過程發(fā)現(xiàn)，隨著全案時(shí)代的到來，很多深耕高端市場的室內(nèi)設(shè)計(jì)師，為了降低施工環(huán)節(jié)的交付風(fēng)險(xiǎn)，完善施工服務(wù)，開始布局裝修賽道。

秉承“私宅設(shè)計(jì)的施工一定要把握在自己手里”“項(xiàng)目最終交付的狀態(tài)，就是客戶對設(shè)計(jì)公司的定位和認(rèn)知”等認(rèn)知和理念，設(shè)計(jì)品牌布局裝修領(lǐng)域，減少篩選和管理供應(yīng)商的時(shí)間、人力成本，提升交付服務(wù)質(zhì)量，對客戶也會(huì)有更好的服務(wù)保障。進(jìn)入2025年，設(shè)計(jì)師如何在市場競爭中占得先機(jī)?《研報(bào)之家丨2025年怎么走，這份報(bào)告讓家居企業(yè)更早抄到答案!》

10供應(yīng)鏈聯(lián)盟

這一年，家裝企業(yè)開始“去中介化”，主動(dòng)與供應(yīng)商合作，繞過中間商合作裝企，以此實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的雙重增長。例如，歐派家居與全國超5000家裝企合作，攜手推動(dòng)“消費(fèi)入口前置和幫助經(jīng)銷商拓寬流量入口”計(jì)劃;立邦與華潯品味裝飾集團(tuán)、綠色家裝飾與箭牌瓷磚等合作;公牛集團(tuán)和兄弟裝飾集團(tuán)聯(lián)合首發(fā)“G61蝶翼”系列超薄開關(guān)，等等。(詳見《行業(yè)觀察|家裝格局加速分化，供應(yīng)鏈之爭還能怎么玩?》)

11結(jié)語

從2024年三季度裝飾裝修上市公司業(yè)績來看(《財(cái)報(bào)進(jìn)行時(shí)丨裝飾裝修公司三季報(bào)出爐，凈利潤“過山車”式波動(dòng)?》)，近半企業(yè)存在營收、凈利方面的增長， 7家企業(yè)營收、凈利雙下滑。期待2025能扭轉(zhuǎn)局面，開創(chuàng)新征程!