01數(shù)讀家居

115家家居企業(yè)三季報(bào)統(tǒng)計(jì)，六成下滑、兩成虧損

大家居企業(yè)三季報(bào)悉數(shù)出爐，家居新范式梳理了13個(gè)家居細(xì)分品類、115家內(nèi)地上市公司的情況，發(fā)現(xiàn)各行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入平均降幅為-4.77%，凈利潤(rùn)平均降幅為-48.46%。詳細(xì)盤(pán)點(diǎn)參見(jiàn)《財(cái)報(bào)進(jìn)行時(shí)丨115家家居企業(yè)三季報(bào)背后的秘密：六成下滑，成品喜進(jìn)，四大行業(yè)令人唏噓!》。

范式君點(diǎn)評(píng)：這場(chǎng)家居行業(yè)的“冰與火之歌”，不僅是對(duì)企業(yè)韌性的考驗(yàn)，也是對(duì)未來(lái)戰(zhàn)略布局的一次深刻反思。

02行業(yè)觀察

各平臺(tái)雙十一期間家居家電家具戰(zhàn)報(bào)出爐

截至11月11日零點(diǎn)，天貓平臺(tái)，海爾、美的、追覓、戴森、源氏木語(yǔ)、林氏家居、水星等139個(gè)家電家居品牌成交破億元;東芝、mova、棲作、亞朵星球等9600多個(gè)品牌成交額同比翻倍。家裝品牌榜上，源氏木語(yǔ)、林氏家居領(lǐng)先，索菲亞升至第3;家居品牌中，水星、羅萊為冠亞軍，亞朵星球升至第3。大家電排行榜，海爾、美的、小天鵝居前三;小家電品牌里，追覓奪冠。

京東11.11家裝建材成交用戶及訂單量雙位數(shù)增長(zhǎng)，超200個(gè)品類成交額同比增超100%，小米、恒潔、友邦等1500余個(gè)品牌成交額翻倍。打高質(zhì)價(jià)比的京東建材“JC系列”成交額環(huán)比提升3.6倍。以舊換新服務(wù)覆蓋商品成交額增10倍。適老品類成交額同比增長(zhǎng)超5倍;智能品類成交額翻倍。

快手電商消電家居行業(yè)雙11收官戰(zhàn)報(bào)顯示，快手以舊換新商品雙11日均GMV環(huán)比大促首日增長(zhǎng)超90%。其中燃?xì)庠頖MV同比增長(zhǎng)85%、洗地機(jī)GMV增長(zhǎng)1261倍、彈簧床墊GMV同比增長(zhǎng)346%、被套GMV同比增長(zhǎng)29%。

抖音電商雙11品牌&店鋪熱賣(mài)榜顯示，顧家、芝華仕、喜臨門(mén)占領(lǐng)家具家裝熱賣(mài)品牌榜TOP3;法莎蒂、覺(jué)西施、邁巴勒占領(lǐng)家具家裝寶藏店鋪榜前三名。家電行業(yè)方面，美的、海爾、海信穩(wěn)坐家電熱賣(mài)品牌榜前三位。

此外，大家居品牌陸續(xù)官宣戰(zhàn)報(bào)。例如九牧集團(tuán)今年雙11再度衛(wèi)冕獲得家居建材行業(yè)“十五連冠”，京東、天貓、抖音等平臺(tái)品牌&店鋪霸榜行業(yè)第一，線上銷(xiāo)售額超20億元，同比增長(zhǎng)45%，其子品牌小牧衛(wèi)浴銷(xiāo)售額增長(zhǎng)255%。林氏家居在雙11前兩輪成交額已達(dá)17.96億元，雙11期間全渠道總成交額同比增長(zhǎng)30%，新零售門(mén)店成交額同增37%。

范式君點(diǎn)評(píng)：從數(shù)據(jù)看今年各平臺(tái)賣(mài)得都不錯(cuò)，但手段打法也一年更比一年卷。家居人如何避免卷出內(nèi)傷，更好玩轉(zhuǎn)雙11?更多深度解讀詳見(jiàn)《獨(dú)家新觀丨拼多多的“內(nèi)在價(jià)值”，定義了走向未來(lái)的“雙11”》《行業(yè)觀察丨家居建材2024年雙“十一”狂歡里，誰(shuí)是最后贏家?》。

米蘭衛(wèi)星設(shè)計(jì)收藏香港首秀，東莞名家具展、深圳家居設(shè)計(jì)周定明年主題

11月11日，《米蘭衛(wèi)星設(shè)計(jì)收藏二十五週年展》(SaloneSatellite Permanent Collection 1998-2024 Exhibition) 在香港西九文化區(qū)藝術(shù)展亭舉辦開(kāi)幕典禮。作為衛(wèi)星展 25 周年一系列紀(jì)念活動(dòng)的尾聲，這次展覽展出衛(wèi)星展(SaloneSatellite)過(guò)去 25 年收藏的 100 多件產(chǎn)品，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)史的一個(gè)篇章，并彰顯米蘭國(guó)際家具展(Salone del Mobile)對(duì)青年才俊的重視。

2025年第53屆東莞名家具展主題定為「擁抱」，鼓勵(lì)行業(yè)以更開(kāi)放心態(tài)“OPEN”。展期為2025年3月15~19日，10館全開(kāi)，規(guī)模達(dá)100萬(wàn)平方米，參展品牌商超1200。將重磅打造國(guó)際家具館、“理想+”家居生活展、TOP·知名品牌館、全屋設(shè)計(jì)定制館Soft·智慧睡眠館/新風(fēng)尚兩廳館、東莞家具新力量展3.0、國(guó)際家居名店街、家具機(jī)械及材料展以及N+場(chǎng)論壇、主題活動(dòng)。

2025深圳家居設(shè)計(jì)周主題定為「迎變·拓新」，將用全新視角闡述中國(guó)家居的當(dāng)下與未來(lái)。展期為2025年3月16~19日，深圳家居設(shè)計(jì)周暨40屆深圳國(guó)際家具展將同期舉辦首屆“深圳家具家居跨境電商展”，聯(lián)合深圳市龍崗跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，打造中國(guó)家居跨境電商第一展;并攜手亞馬遜、阿里速賣(mài)通、TEMU、Wayfair、大建云倉(cāng)等平臺(tái)官方代表走進(jìn)企業(yè)，提供跨境電商資源與服務(wù)。

范式君點(diǎn)評(píng)：擁抱、迎變、拓新，“人生就是要充滿passion(激情)”!

03大企業(yè)動(dòng)態(tài)

NUOMI諾米強(qiáng)勢(shì)亮相巴基斯坦IAPEX暨旗艦店盛啟開(kāi)業(yè)

NUOMI諾米11月12日消息稱，其攜全屋7大定制五金系統(tǒng)新品亮相巴基斯坦國(guó)際建材展IAPEX，成為國(guó)際品牌館中唯一的中國(guó)五金品牌，并斬獲“產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。11月5日，NUOMI諾米巴基斯坦旗艦店盛大開(kāi)業(yè)。

范式君點(diǎn)評(píng)：NUOMI諾米在國(guó)際上的精彩亮相，不僅展示了中國(guó)制造的實(shí)力和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也預(yù)示著NUOMI諾米在全球家居五金領(lǐng)域的影響力正在不斷擴(kuò)大。

楊鑫重返歐派家居

11月11日，楊鑫正式入職歐派家居，擔(dān)任集團(tuán)總裁室集團(tuán)總裁助理。2003年，楊鑫曾在2003年-2021年的18年時(shí)間里為歐派家居效力。2021年5月，楊鑫加入索菲亞;2022年，楊鑫從索菲亞離職，后任職慕思集團(tuán)，時(shí)隔三年，楊鑫重返歐派家居。

此前，歐派家居發(fā)布公告，截止2024年11月9日，公司本次回購(gòu)股份期限屆滿，公司第二期股份回購(gòu)計(jì)劃通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易方式累計(jì)回購(gòu)112.42萬(wàn)股，使用資金總額為7893.45萬(wàn)元(不含交易傭金等交易費(fèi)用)。

范式君點(diǎn)評(píng)：從三季度凈利降幅收窄可見(jiàn)改革有一定成效。緊接著又是大手筆回購(gòu)又是“老將”回歸，看得出歐派深化改革的信心與決心。

德華兔寶寶發(fā)布零醛超凈板

近日，德華兔寶寶在浙江舉辦了“生生不息”2024年秋季新品發(fā)布會(huì)，推出了零醛超凈板等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。零醛超凈板是實(shí)現(xiàn)全程零醛添加的健康生態(tài)板，攻克了“浸漬紙用零甲醛膠黏劑”這一技術(shù)難關(guān)，擁有公司首創(chuàng)ENF+級(jí)全程零醛添加健康飾面板專利技術(shù)，從材料進(jìn)化保證源頭零醛，過(guò)程進(jìn)化保證生產(chǎn)零醛，標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)化保證成品零醛。

范式君點(diǎn)評(píng)：每一次行業(yè)難題的攻克，都是對(duì)美好生活方式的一次革命。

夢(mèng)百合海外第一大客戶暴雷，壞賬2.7億元

夢(mèng)百合第三季度單季度歸母凈利潤(rùn)虧損2.06億元，同比下滑1442.35%。夢(mèng)百合解釋稱，主因報(bào)告期內(nèi)公司計(jì)提大額信用減值損失以及匯兌影響所致。具體來(lái)看，公司2024年前三季度計(jì)提及轉(zhuǎn)回應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備2.97億元。夢(mèng)百合表示：今年公司計(jì)提大額信用減值損失主要集中在“單位一”客戶，因其經(jīng)營(yíng)不善所致。

范式君點(diǎn)評(píng)：這場(chǎng)“暴風(fēng)雨”不僅考驗(yàn)著夢(mèng)百合的風(fēng)險(xiǎn)管理能力，也給所有出海企業(yè)敲響了警鐘：海外市場(chǎng)雖大，但風(fēng)險(xiǎn)也不容小覷。

04資本市場(chǎng)

中國(guó)燃?xì)庖计坊蹟M分拆赴美上市

近日，中國(guó)燃?xì)獍l(fā)布公告稱，擬分拆其非全資附屬公司壹品慧生活控股有限公司赴美國(guó)上市。壹品慧主要從事廚房家居產(chǎn)品的銷(xiāo)售及服務(wù)，包括但不限于廚房電器、燃?xì)獍卜喇a(chǎn)品、其他家居產(chǎn)品和其他服務(wù)(包括住宅升級(jí)解決方案)。壹品慧成立于2015年，聚焦于燃?xì)饩?、波紋管、報(bào)警器等產(chǎn)品;2023年起，壹品慧戰(zhàn)略升級(jí)，由廚房場(chǎng)景拓展至家庭場(chǎng)景，提供居家生活好物與服務(wù)。

范式君點(diǎn)評(píng)：將增值業(yè)務(wù)分拆上市，或能為中國(guó)燃?xì)馔卣剐略鲩L(zhǎng)口，其發(fā)展路徑值得觀察。

05環(huán)球大觀

越南建材行業(yè)收入240億美元，約占GDP的6%

越南建筑材料協(xié)會(huì)主席TongVanNga近日表示，該國(guó)建材行業(yè)(不含建筑鋼材)年收入約合240億美元，占全國(guó)GDP近6%。越南建設(shè)部數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)建材行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)持續(xù)下滑。2023年水泥總產(chǎn)量遠(yuǎn)低于年產(chǎn)能，導(dǎo)致92條生產(chǎn)線中有42條被迫停產(chǎn)1-6個(gè)月不等，部分生產(chǎn)線甚至全年停工。這一趨勢(shì)延續(xù)至2024年，目前水泥廠開(kāi)工率僅為設(shè)計(jì)產(chǎn)能的70-75%，庫(kù)存超500萬(wàn)噸。建筑玻璃與陶瓷瓷磚行業(yè)也面臨產(chǎn)能過(guò)剩和消費(fèi)下滑。

范式君點(diǎn)評(píng)：對(duì)越南來(lái)說(shuō)，面對(duì)產(chǎn)銷(xiāo)下滑和產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，數(shù)字背后隱藏的挑戰(zhàn)可不小。

06宏觀視野

“6+4+2”萬(wàn)億元!地方化債“三箭齊發(fā)”

11月8日，地方化債“三箭齊發(fā)”：安排6萬(wàn)億元債務(wù)限額置換地方政府存量隱性債務(wù);從2024年開(kāi)始，連續(xù)五年每年從新增地方政府專項(xiàng)債券中安排8000億元專門(mén)用于化債，累計(jì)可置換隱性債務(wù)4萬(wàn)億元;2029年及以后年度到期的棚戶區(qū)改造隱性債務(wù)2萬(wàn)億元，仍按原合同償還。

范式君點(diǎn)評(píng)：化債“組合拳”發(fā)力，尤其是在現(xiàn)金流方面利好家居建材行業(yè)，詳細(xì)解讀參見(jiàn)《新化債政策落地，建材板塊蓄勢(shì)待發(fā)!》