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印度又開(kāi)始搞事情了？

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印度拘捕vivo高管

印度又出手了，這一次盯上了vivo。

根據(jù)環(huán)球網(wǎng)的消息，印度打擊金融犯罪機(jī)構(gòu)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二（10日）拘捕了中國(guó)智能手機(jī)制造商vivo在印度的一名高管（中國(guó)公民），指控其涉嫌洗錢。

按照早些時(shí)候的報(bào)道，有消息人士稱有4名vivo員工被捕，但根據(jù)法庭現(xiàn)場(chǎng)律師的說(shuō)法，僅有一名中國(guó)籍高管被捕。

面對(duì)印度的這波“突然襲擊”，vivo回應(yīng)稱將采取所有可行的法律措施。

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當(dāng)然，這事倒也不是沒(méi)有一點(diǎn)預(yù)兆。2022年7月，印度執(zhí)法局在全國(guó)44個(gè)地點(diǎn)突擊檢查了vivo及其他相關(guān)公司，聲稱要調(diào)查其是否從事洗錢活動(dòng)。

拉長(zhǎng)時(shí)間看，自2021年開(kāi)始，印度當(dāng)局就對(duì)小米、vivo、OPPO等中國(guó)手機(jī)廠商展開(kāi)至少8次突襲查稅，并以各種理由凍結(jié)、扣押上述公司在印度賬戶的資金。

為什么印度選擇在此時(shí)對(duì)vivo出手？

答案或許能從一串?dāng)?shù)據(jù)中尋找。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年印度全年智能手機(jī)大盤銷量前五廠商中，中國(guó)品牌共計(jì)有63.3%的市占率，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)比2019年的頂峰時(shí)期少了10%。

而在最新的數(shù)據(jù)中，2023年二季度，vivo在印度的市場(chǎng)份額已經(jīng)擴(kuò)大到16%，超越三星、蘋果和小米，成為印度最大的智能手機(jī)品牌。

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面對(duì)這樣一匹增勢(shì)迅猛的“黑馬”，印度可能是急了。

資料顯示，vivo在2014年正式進(jìn)入印度市場(chǎng)，截至2021年，vivo在印度開(kāi)設(shè)了650個(gè)以上的服務(wù)中心，在500多個(gè)地點(diǎn)開(kāi)設(shè)vivo獨(dú)家門店。

回看過(guò)去數(shù)年，包括vivo在內(nèi)的中國(guó)手機(jī)廠商，一直是印度電子市場(chǎng)的重要參與者。2014年的時(shí)候，印度制造的手機(jī)僅占全球的3%，但到了2015年，印度制造的手機(jī)在全球占比已經(jīng)達(dá)到11%，成為僅次于中國(guó)的第二大手機(jī)制造國(guó)。

這個(gè)過(guò)程中，離不開(kāi)中國(guó)手機(jī)廠商的助力。但如今，看著中國(guó)廠商市場(chǎng)份額的日益擴(kuò)大，印度或許開(kāi)始“卸磨殺驢”。

2

“下沉市場(chǎng)之王”的憂傷

vivo在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)，遠(yuǎn)不如其在印度那般勇猛。

Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度全球手機(jī)市場(chǎng)份額排名中，三星以5300萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居龍頭，市場(chǎng)占有率在21%。緊隨其后的是蘋果、小米和OPPO。

最令人意外的是傳音，以2200萬(wàn)臺(tái)的出貨量，在全球首次拿下9%的市場(chǎng)占有率，進(jìn)入全球前五。而vivo，則成了那個(gè)被擠出去的失落者。

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從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，盡管vivo的出貨量依舊名列前茅，但身后的追兵正在逐漸把差距縮小。值得一提的是，vivo在高端市場(chǎng)上沖刺多年，卻一直收獲寥寥，還被冠以“下沉市場(chǎng)之王”的名號(hào)。

更大的擔(dān)憂來(lái)自海外。行業(yè)觀察者“科技新知”就曾系統(tǒng)梳理過(guò)vivo面臨的出海格局。

在歐美市場(chǎng)，由于當(dāng)?shù)叵M(fèi)電子行業(yè)積累深厚，消費(fèi)力強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌和品質(zhì)也更挑剔，中國(guó)手機(jī)廠商在這里，更難建立品牌形象和信任感。加之渠道與產(chǎn)品力的欠缺，vivo在歐美市場(chǎng)一直不溫不火。

近年來(lái)，受制于諾基亞的專利訴訟問(wèn)題，vivo更是先后清空了德國(guó)、荷蘭、波蘭官網(wǎng)，一度面臨“全面退出”的猜測(cè)。

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在印度市場(chǎng)，vivo深度本土化，工廠建在當(dāng)?shù)?，工人在?dāng)?shù)卣?，也取得了迅速的增長(zhǎng)。但到頭來(lái)，卻沒(méi)料到印度“不講武德，過(guò)河拆橋”。

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再看這幾年熱門的越南。當(dāng)巨頭們的產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移如火如荼、同行爭(zhēng)相將越南作為關(guān)鍵跳板時(shí)，vivo卻一度處于觀望態(tài)勢(shì)。如今，隨著巨頭的不斷進(jìn)入，越南的各種紅利已經(jīng)逐漸褪去，vivo的成本勢(shì)必會(huì)更高。

如此看來(lái)，vivo的出海之路恐怕會(huì)更加曲折。

3

印度“殺豬盤”

被印度盯上的，不止vivo一家。

在這之前，更受關(guān)注的是小米。幾個(gè)月前，根據(jù)媒體報(bào)道，印度卡納塔克邦一家高等法院駁回了小米印度公司針對(duì)印度執(zhí)法局扣押其銀行賬戶555.1億盧比的申訴。

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555.1億盧比，折合成人民幣差不多46.9億元。這不是一筆小錢。資料顯示，小米從2014年進(jìn)入印度市場(chǎng)，到現(xiàn)在快10年了，但掙錢最多的年份，凈利潤(rùn)也才3.5億元左右。換句話說(shuō)，如果印度真的沒(méi)收了這些錢——

小米在印度這些年白干了，還得倒貼錢進(jìn)去。

事實(shí)上，小米早就被印度盯上了。從2021年12月開(kāi)始，小米印度就不斷面臨稅務(wù)部門、情報(bào)局、執(zhí)法局等印度機(jī)構(gòu)的調(diào)查。

這不是個(gè)例，有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)，截至2022年7月，至少有500家中資企業(yè)在印度遭遇了稅務(wù)及合規(guī)性普查，華為、阿里、中興都未曾幸免。

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▲圖源：智谷趨勢(shì)

印度也不止針對(duì)中國(guó)企業(yè)。資料顯示，從2014年到2021年，有2738家跨國(guó)公司暫停了在印度的業(yè)務(wù)，這些企業(yè)占到了印度外資企業(yè)的六分之一。

美、英、德、日、韓的企業(yè)都曾被印度政府罰過(guò)，殼牌、諾基亞、IBM、沃爾瑪、凱恩能源這些跨國(guó)大企業(yè)紛紛拜倒在三哥的鐵錘下。有人甚至給印度的這些行為取了個(gè)名字——

稅收恐怖主義。

最典型的是2007年沃達(dá)豐轉(zhuǎn)讓案，為了收稅，印度稅務(wù)局竟然讓國(guó)會(huì)專門修訂了新的所得稅法，且從1961年開(kāi)始追溯50年。

這番操作下，那些禁不起折騰的中小工廠，80%都倒掉了。還有人把印度的做法稱之為“殺豬盤”，把跨國(guó)公司養(yǎng)肥了就殺。在這件事情上，印度難得實(shí)現(xiàn)了全球平等——

印度賺錢印度花，誰(shuí)也別想帶回家。

全球企業(yè)之所以涌入印度，一個(gè)重要的原因是這里市場(chǎng)足夠大。聯(lián)合國(guó)《世界人口展望2022》曾預(yù)計(jì)，印度將在2023年成為世界上人口最多的國(guó)家，人口數(shù)量將在2050年突破16億。

蛋糕很誘人，但在印度，能不能賺到錢是一回事，能不能留住錢又是另一回事。在這片魔幻的土地上，有一句話非常應(yīng)景——

一夜之間什么都有，但一夜之間也可以一無(wú)所有。