“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。” 最近，隨著電視劇《長(zhǎng)安的荔枝》熱播，荔枝一度沖上熱搜！而在現(xiàn)實(shí)中，一場(chǎng)以荔枝為名的文化與商貿(mào)盛宴 ——“萬‘荔’挑一 味在廣州” 網(wǎng)絡(luò)推介活動(dòng)，也在廣州盛大開啟！

01

千年荔鄉(xiāng)，一顆紅果的文化底氣

楊貴妃“同款”的“妃子笑”荔枝品種，相傳就源自嶺南一帶。當(dāng)年唐玄宗為博美人一笑，快馬加鞭從外地運(yùn)荔枝去洛陽的故事，直接讓這顆果成了“古代頂流”。

而荔枝樹，在廣東增城“走一步能看到十棵”。增城還有著一棵400多歲高齡、依然枝繁葉茂的掛綠母樹，堪稱荔枝界的 “活祖宗”！其果實(shí)紅紫相間，一條綠線直貫到底，果肉爽脆清甜，常有“一顆掛綠一粒金”的說法。在2002年的拍賣會(huì)上，一顆掛綠荔枝更是拍出了55.5萬元的天價(jià)，震驚世界。

現(xiàn)如今正值六月——荔枝上市的季節(jié)，最新的消息是，6月26日在廣州市委宣傳部的指導(dǎo)下，廣州市委網(wǎng)信辦聯(lián)合多部門舉辦，廣州市自媒體協(xié)會(huì)承辦的“萬荔挑一，味在廣州”網(wǎng)絡(luò)推介活動(dòng)圓滿舉行。

活動(dòng)通過線上線下聯(lián)動(dòng)，匯聚了國(guó)內(nèi)外許多網(wǎng)絡(luò)大V，以及中央、省、市新媒體參與。從嶺南到全國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)，近年來廣州荔枝越發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。在推動(dòng)荔枝走向更遠(yuǎn)的過程中，自媒體同樣不遺余力。

這次活動(dòng)來了多少達(dá)人？約旦、俄羅斯、馬來西亞的外國(guó)網(wǎng)紅扛著鏡頭走進(jìn)荔枝園，烏克蘭博主Luna邊吃邊直播：“這果肉透明得像水晶，咬一口甜到瞇眼！”

本土網(wǎng)紅更絕 ——“增城小志”張凌志直接開“四國(guó)語言直播”：普通話講品種，粵語嘮家常，客家話唱山歌，英語喊海外粉絲下單，單條視頻播放量破500萬！還有辛選團(tuán)隊(duì)3天搭好直播鏈路，“618” 賣了71.5萬單增城荔枝，堆起來能裝滿200輛卡車！

而且在這次“萬荔挑一”活動(dòng)中，小姐姐身穿漢服表演節(jié)目，滿滿的盛唐之風(fēng)！《漢服荔枝走秀》《我在仙村遇見了她》《金銀山》《荔枝紅滿天》《食荔枝》等節(jié)目，更是將荔枝與傳統(tǒng)文化完美融合，讓人仿佛穿越回了那個(gè)荔枝飄香的古代盛世。

02

“甜蜜”產(chǎn)業(yè)鏈

這場(chǎng)活動(dòng)背后，在廣州，荔枝早已不是簡(jiǎn)單的水果，背后有著一條 完整的“甜蜜產(chǎn)業(yè)鏈”。從種植、采摘，到加工、銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著無限的生機(jī)與活力。

走進(jìn)廣州增城的荔枝園，漫山遍野的荔枝樹郁郁蔥蔥，枝頭掛滿了沉甸甸的果實(shí)，紅得醉人。近年來，增城積極推廣標(biāo)準(zhǔn)化種植，引入先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，提升荔枝的品質(zhì)和產(chǎn)量。比如，在仙進(jìn)奉生產(chǎn)基地，運(yùn)用了無人機(jī)巡園和自動(dòng)導(dǎo)航采摘機(jī)器人等高科技設(shè)備，不僅提高了生產(chǎn)效率，還能精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)荔枝的生長(zhǎng)狀況，確保每一顆荔枝都能得到精心呵護(hù)。

千年荔鄉(xiāng)的甜蜜滋味，亦從枝頭延伸到餐桌。采摘下來的荔枝，一部分直接通過冷鏈物流，運(yùn)往全國(guó)各地的市場(chǎng)，讓消費(fèi)者能第一時(shí)間品嘗到新鮮的增城荔枝。而另一部分，則進(jìn)入了加工廠，被制作成各種美味的荔枝產(chǎn)品。晶瑩剔透的荔枝果肉，經(jīng)過加工，變成了荔枝罐頭、荔枝酒、荔枝干、荔枝酥等特色美食。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廚師的精心烹飪下變成荔枝撈雞、荔果松子魚等美味佳肴，誰看了不說一句“靚”？嶺南佳果從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈延伸價(jià)值得以生動(dòng)呈現(xiàn)。這些創(chuàng)意美食，不僅豐富了荔枝的消費(fèi)形式，也大大提升了荔枝的附加值。除了做成菜，在小紅書上“百香果拌荔枝”也是“頂流”呀！

除了邀請(qǐng)“網(wǎng)絡(luò)紅人”線上帶貨，增城線下也是舉辦了不少活動(dòng)的！比如，舉辦各類荔枝展銷會(huì)、采摘節(jié)。“粵圈太子爺”不止可以帶你開車三小時(shí)去山里吃農(nóng)家樂，還可以帶你去仙村鎮(zhèn)體驗(yàn)采摘荔枝！只需168元，就能享受任摘任吃、免費(fèi)停車及參觀荔枝博覽園等服務(wù)。

并且荔枝在海外也是“網(wǎng)紅”，廣州市增城區(qū)仙村鎮(zhèn)基崗村黨總支部書記、村委會(huì)主任陳浩潮介紹：“我們已不僅把仙進(jìn)奉銷至全國(guó)，還銷往全世界。”隨著荔枝保鮮技術(shù)的發(fā)展，目前，廣州增城的荔枝產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東盟、歐美等國(guó)家，市場(chǎng)半徑不斷擴(kuò)大，年出口量約2500噸，出口規(guī)模逐年擴(kuò)大。

03

從“老樹”到“新銷路”

掛綠母樹，見證了增城荔枝的千年輝煌。如今，在新時(shí)代的浪潮下，這棵古老的荔枝樹，正煥發(fā)出新的生機(jī)。“它的子子孫孫”通過電商直播、網(wǎng)紅帶貨等新渠道，打破了地域限制，走向了全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。廣東本土電視劇《七十二家房客》甚至專門拍過一集來講掛綠荔枝，看電視的時(shí)候筆者還只是小學(xué)生，不會(huì)網(wǎng)購吃不上?，F(xiàn)如今也是“突破了次元壁”網(wǎng)購到了掛綠！

現(xiàn)如今，增城荔枝種植面積約20萬畝，增城荔枝品種有75個(gè)，優(yōu)質(zhì)品種占比超81%，優(yōu)質(zhì)荔枝種植面積16.3萬畝，產(chǎn)值達(dá)20億元。增城荔枝這一“土特產(chǎn)”已逐步升級(jí)為強(qiáng)村富民的“大產(chǎn)業(yè)”。

繁榮的也不只是這課掛綠樹，還有這些年來荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今，增城荔枝種植面積約20萬畝，增城荔枝品種有75個(gè)，優(yōu)質(zhì)品種占比超81%，優(yōu)質(zhì)荔枝種植面積16.3萬畝。增城荔枝這一“土特產(chǎn)”已逐步升級(jí)為強(qiáng)村富民的“大產(chǎn)業(yè)”。從果園工人、采摘師傅，到物流配送員、電商主播，無數(shù)人因荔枝而受益。目前，增城荔枝品牌價(jià)值達(dá)24.8億元。

在廣州的另一片沃土，荔枝的故事同樣在精彩續(xù)寫。近年來，從化緊抓“百千萬工程”發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化種植園、搭建冷鏈物流體系、開發(fā)荔枝深加工產(chǎn)品等舉措。

據(jù)了解，從化區(qū)今年荔枝種植面積近30萬畝，共有116個(gè)品種，總產(chǎn)量約7.6萬噸。其中，深受海內(nèi)外消費(fèi)者青睞的“井崗紅糯”“流溪紅荔”“嶺豐糯”等優(yōu)質(zhì)品種荔枝，今年上市量大增。

“今年晚熟品種桂味荔枝特別清甜爽口，每斤售價(jià)6元至8元(人民幣，下同)，剛采摘上市就成為‘搶手貨’?！睆V州市從化區(qū)太平鎮(zhèn)青年果農(nóng)江偉宏說，他的農(nóng)莊除種植桂味荔枝外，還種植多個(gè)優(yōu)質(zhì)品種荔枝，近期每天都采摘近千斤荔枝上市，同時(shí)吸引大批海內(nèi)外游客前來采摘“搶”鮮。

為了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)助農(nóng)，今年從化大力發(fā)揮全區(qū)219條行政村黨組織書記（村干部）帶頭人作用，將在6月－8月通過策劃直播帶貨推廣活動(dòng)，打造“百名村書記（村干部）接‘荔’”直播特色I(xiàn)P，打通荔枝銷售“最后一公里”，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)十個(gè)“帶動(dòng)”

一顆佳果撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)民生。據(jù)從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)計(jì)，從化荔枝共有116個(gè)品種，包括井崗紅糯、桂味、糯米糍、雙殼槐枝、無核荔枝等品種，預(yù)計(jì)于今年6月中下旬陸續(xù)上市，集中上市期持續(xù)至7月下旬，整體銷售期將持續(xù)到8月中旬。與國(guó)內(nèi)其他早熟產(chǎn)區(qū)相比錯(cuò)峰上市，從化荔枝產(chǎn)業(yè)深耕晚熟荔枝市場(chǎng)。

“政府給力，從化荔枝一年比一年賣得好。”有50年荔枝種植經(jīng)驗(yàn)的當(dāng)?shù)乩筠r(nóng)李桂芳喜笑顏開。在從化，荔枝銷售是一場(chǎng)凝聚全社會(huì)力量合力參與的鄉(xiāng)村振興生動(dòng)實(shí)踐，這個(gè)荔枝銷售季，從化全區(qū)自上至下，從產(chǎn)區(qū)到銷區(qū)，從線上到線下……無數(shù)人為從化荔枝背后的萬名荔農(nóng)奮力奔走。

隨著本次活動(dòng)的推進(jìn)，這顆承載千年文化的紅果，正乘著數(shù)字時(shí)代的東風(fēng)煥發(fā)新生，“甜蜜”千家萬戶，為廣州乃至全國(guó)的鄉(xiāng)村振興注入澎湃動(dòng)能。自媒體將持續(xù)發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容創(chuàng)新和渠道拓展助力荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力嶺南佳果香飄更遠(yuǎn)。

400年光陰里，它看過挑夫背著竹筐走在青石板路，聽過商賈用算盤敲打荔枝的斤兩，如今又望著無人機(jī)在枝頭掠過，直播間里 “下單” 的彈幕像荔枝花一樣簌簌落下。

這顆紅果子啊，從漢代的貢筐跳進(jìn)現(xiàn)代人的果盤，從蘇軾的詩里滾進(jìn)網(wǎng)紅的鏡頭，卻始終帶著嶺南水土的本味——就像增城人把荔枝釀成酒、做成菜，在傳統(tǒng)里藏著創(chuàng)新，在煙火氣中守著匠心。