六月荔紅，蟬鳴荔熟。為落實(shí)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”助力“百千萬工程”有關(guān)部署，推動(dòng)2025年廣州荔枝銷售，在廣州市委宣傳部的指導(dǎo)下，廣州市委網(wǎng)信辦聯(lián)合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市文化廣電旅游局，市供銷合作總社，從化區(qū)委宣傳部（區(qū)委網(wǎng)信辦）、增城區(qū)委宣傳部（區(qū)委網(wǎng)信辦）舉辦，廣州市自媒體協(xié)會(huì)承辦的“萬‘荔’挑一 味在廣州”網(wǎng)絡(luò)推介活動(dòng)于6月26日圓滿舉行。

活動(dòng)通過線上線下聯(lián)動(dòng)，匯聚了@TC在中國、@Lex在中國、@Luna在廣州、@wshusen等來自約旦、俄羅斯、烏克蘭、馬來西亞的海外網(wǎng)絡(luò)大V，@有好戲、@羊城攻略、@舌尖上的廣州gz等國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大V，以及中央、省、市新媒體參與。中外網(wǎng)絡(luò)大V、帶貨機(jī)構(gòu)、媒體等齊聚增城、從化，線下實(shí)地探訪荔枝種植、加工、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，共同為廣州荔枝“代言”，全方位展示廣州荔枝的深厚文化底蘊(yùn)、品牌特色及產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果，進(jìn)一步提升廣州荔枝品牌知名度與美譽(yù)度，助力廣州荔枝暢銷中外，為廣州特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

為“荔”而來：

中外大V合力打call，廣州荔枝“甜”遍世界

“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”。嶺南荔枝自古聞名，尤以廣州增城、從化為盛。啟動(dòng)儀式上，兩地率先通過特色推介視頻，生動(dòng)展現(xiàn)了當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)的發(fā)展亮點(diǎn)。百荔爭妍處，雅樂正當(dāng)時(shí)?，F(xiàn)場還精心準(zhǔn)備了《漢服荔枝走秀》《我在仙村遇見了她》《金銀山》《荔枝紅滿天》《食荔枝》等富有地方特色的表演節(jié)目，用藝術(shù)形式展現(xiàn)荔枝文化的深厚底蘊(yùn)。

從嶺南到全國市場、國際市場，近年來廣州荔枝越發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。在推動(dòng)荔枝走向更遠(yuǎn)的過程中，自媒體同樣不遺余力。

當(dāng)天，著名美食家莊臣、@黎貝卡的異想世界、@TC在中國、@Luna在廣州、@粵知一二郭嘉峰、辛巴團(tuán)隊(duì)@蛋蛋（楊潤心）等一眾中外網(wǎng)絡(luò)大V，長沙、成都、昆明、三亞、香港、澳門等自媒體相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)通過視頻齊齊為廣州荔枝“打call”。在線上線下熱烈互動(dòng)的氣氛中，“萬‘荔’挑一 味在廣州”網(wǎng)絡(luò)推介活動(dòng)正式啟動(dòng)。一場融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的荔枝文化盛宴由此開啟。

“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”傾情推介：

“吃過廣州的荔枝才叫夏天”

“吃過廣州的荔枝才叫夏天！”啟動(dòng)儀式上，從化區(qū)“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”代表“益農(nóng)哥”陳志強(qiáng)熱情地為廣州荔枝“打call”。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后，他通過線上電商模式幫助農(nóng)戶銷售蔬果，2020年至今銷售農(nóng)產(chǎn)品超300萬斤，銷售金額破千萬元，同時(shí)打造“文旅+直播”模式，邀請網(wǎng)民到荔枝林品嘗荔枝，增強(qiáng)體驗(yàn)感，帶動(dòng)荔枝經(jīng)濟(jì)。

無獨(dú)有偶，“增城小志”張凌志也分享了如何讓荔枝從田間地頭火遍互聯(lián)網(wǎng)的妙招：通過抖音等平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意短視頻推介增城荔枝，通過直播電商把產(chǎn)品帶到全國各地。不僅如此，熟悉普通話、粵語、客家話和英語的他用四種語言歡迎世界各地的人們來增城品嘗荔枝甘甜，贏得現(xiàn)場熱烈的掌聲。

“洋網(wǎng)紅”助陣：

共同努力將廣州荔枝推向全世界

當(dāng)天，在本地“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”分享生動(dòng)案例的同時(shí)，來自馬來西亞、拉脫維亞等國家的“洋網(wǎng)紅”代表也助陣活動(dòng)。

馬來西亞網(wǎng)紅公會(huì)總會(huì)長孫涌鑫表示，廣州荔枝承載著豐富的歷史和文化，也成為連接中馬兩國人民情感的重要橋梁。他期待以廣州荔枝為紐帶，通過馬來西亞和中國的社交媒體平臺(tái)，將廣州荔枝推向全世界，吸引不同地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)注，開啟雙方合作新篇章?！白屛覀児餐?，把廣州荔枝推向海內(nèi)外，為更多的人帶來這份美味！”孫涌鑫說。

帶貨機(jī)構(gòu)賦能：

讓嶺南甜蜜走進(jìn)千家萬戶

要讓這份嶺南甜蜜真正走進(jìn)千家萬戶，離不開帶貨機(jī)構(gòu)的強(qiáng)勁賦能?，F(xiàn)場，辛選主播十三和云貨優(yōu)選總裁劉宗銀分享了各自的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

辛選集團(tuán)主播十三表示，今年，直播團(tuán)隊(duì)組建“荔枝專項(xiàng)組”，僅用3天就完成了從溯源到上架的全流程，同時(shí)積極參加廣東“6·6給‘荔’節(jié)”，通過溯源直播、訂單預(yù)售、短視頻種草等方式大力推廣，“618”期間銷售荔枝71.5萬單、超1500噸、銷售額2652萬元。

“這個(gè)數(shù)字背后，是全國網(wǎng)友對廣東荔枝的喜愛，更是廣州農(nóng)業(yè)‘金字招牌’的硬實(shí)力！”她表示，將始終踐行“頂流主播+地標(biāo)產(chǎn)品+IP升級+直播培訓(xùn)”的創(chuàng)新模式，全力以赴通過直播間為廣州荔枝“打call”，讓全國人民看到，廣州荔枝不僅“甜過初戀”，更能“富了鄉(xiāng)親”！

劉宗銀表示，接下來平臺(tái)將通過整合產(chǎn)區(qū)溯源直播及品鑒會(huì)、話題挑戰(zhàn)賽及社群拼團(tuán)和專項(xiàng)補(bǔ)貼等多元舉措，為廣州荔枝打造從品牌傳播到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路支持。

現(xiàn)場，由新浪廣東、微信等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及增城、從化荔枝產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)組成的展示區(qū)同樣引人注目。據(jù)悉，微信聯(lián)合媒體推出“廣東好荔”消費(fèi)季活動(dòng)，通過搭建微信小店送禮專區(qū)、發(fā)動(dòng)視頻號創(chuàng)作者共創(chuàng)、打造荔枝溯源直播等形式，助力地方特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。

走進(jìn)產(chǎn)地：

增城——深挖荔鄉(xiāng)在地文化，探尋農(nóng)文旅融合新范式

啟動(dòng)儀式后，與會(huì)嘉賓繼續(xù)深入增城荔枝產(chǎn)業(yè)一線展開實(shí)地采風(fēng)。在增城荔枝博覽園，采風(fēng)團(tuán)深度了解到增城荔枝的歷史文化發(fā)展。據(jù)介紹，這里有著廣州首個(gè)荔枝文化博覽館，館內(nèi)集荔枝文化、生產(chǎn)技術(shù)、觀賞體驗(yàn)、科普培訓(xùn)、產(chǎn)品展示與銷售于一體，將荔枝文化融入自然與人文生態(tài)生活中。

走進(jìn)仙進(jìn)奉生產(chǎn)基地，只見荔枝園里一派生機(jī)盎然的喜人景象。層層疊疊的樹冠下，荔枝紅透，壓彎枝頭。隨手摘下品嘗，荔枝果肉清甜多汁、唇齒留香。而在包裝車間，工人們正有條不紊地將采摘下的新鮮荔枝篩選、分揀、打包，一箱箱荔枝整裝待發(fā)、即將出廠。

作為“荔枝皇后”仙進(jìn)奉的原產(chǎn)地，仙村鎮(zhèn)擁有規(guī)模化的標(biāo)準(zhǔn)種植基地。仙進(jìn)奉生產(chǎn)基地里，采風(fēng)團(tuán)通過拍攝及直播，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友沉浸式感受原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)荔枝品種的“甜蜜魅力”。據(jù)悉，基地還特別推出“荔枝采摘體驗(yàn)套餐”，游客支付168元即可享受任摘任吃、免費(fèi)停車及參觀荔枝博覽園等特色服務(wù)，將荔枝產(chǎn)業(yè)與文旅體驗(yàn)深度融合。

“我們已不僅把仙進(jìn)奉銷至全國，還銷往全世界?！睆V州市增城區(qū)仙村鎮(zhèn)基崗村黨總支部書記、村委會(huì)主任陳浩潮介紹，隨著荔枝保鮮技術(shù)的發(fā)展，目前，廣州的仙進(jìn)奉等荔枝已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐美等地。

作為全國著名的荔枝之鄉(xiāng)，增城荔枝的栽培歷史超過2000年，至今仍保留著歷史悠久的珍寶——掛綠母樹。母樹400載，現(xiàn)仍在掛綠廣場枝繁葉茂，如今荔枝成熟正當(dāng)時(shí)，它也掛滿了累累紅果。千年荔鄉(xiāng)的甜蜜滋味，亦從枝頭延伸到餐桌。本次行程，采風(fēng)團(tuán)還現(xiàn)場觀摩及拍攝荔枝食品的制作過程。晶瑩剔透的荔枝果肉，搭配各種時(shí)令新鮮食材，在廚師的精心烹飪下變成荔枝撈雞、荔果松子魚等美味佳肴，嶺南佳果從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈延伸價(jià)值得以生動(dòng)呈現(xiàn)。

從化——

“新農(nóng)具”掀起四季甜蜜，賣“荔”跨界解鎖新銷路

在廣州的另一片沃土，荔枝的故事同樣在精彩續(xù)寫。近年來，從化緊抓“百千萬工程”發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化種植園、搭建冷鏈物流體系、開發(fā)荔枝深加工產(chǎn)品等舉措，著力培育產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，助推荔枝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起從種植到銷售，從鮮食到深加工的全產(chǎn)業(yè)鏈升級新模式，讓紅紅火火的“土特產(chǎn)”成為群眾手中的“致富果”。

作為從化荔枝省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的展示窗口，從化荔枝文化博覽園引種超116個(gè)荔枝品種，并應(yīng)用5G、AI、區(qū)塊鏈等技術(shù)實(shí)現(xiàn)智慧化生產(chǎn)管理，通過“一庫兩園三平臺(tái)”體系，探索“一地生四金”惠農(nóng)模式，推動(dòng)荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈升級。據(jù)介紹，博覽園運(yùn)用無人機(jī)巡園技術(shù)，僅需30分鐘即可完成10畝果園的健康巡檢作業(yè)。當(dāng)無人機(jī)監(jiān)測到荔枝成熟時(shí)，會(huì)將坐標(biāo)數(shù)據(jù)傳輸至地面機(jī)器人，后者便會(huì)依托自動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)快速定位并完成果實(shí)采收，實(shí)現(xiàn)科技對荔枝產(chǎn)業(yè)的高效賦能。

近年來，荔枝產(chǎn)業(yè)鏈在從化的美麗鄉(xiāng)村里得到不斷延伸，從一顆荔枝延伸到多種荔枝主題的系列產(chǎn)品。從化充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，推進(jìn)荔枝飲料、荔枝酥、荔枝面膜等深加工，提高荔枝附加值，有效帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。博覽園內(nèi)，采風(fēng)團(tuán)與多家從化荔枝企業(yè)代表進(jìn)行深入交流，并開展拍攝及直播工作，以一顆小小的荔枝為抓手拉動(dòng)全民消費(fèi)熱情。

隨著本次活動(dòng)的推進(jìn)，這顆承載千年文化的紅果，正乘著數(shù)字時(shí)代的東風(fēng)煥發(fā)新生，“甜蜜”千家萬戶，為廣州乃至全國的鄉(xiāng)村振興注入澎湃動(dòng)能。自媒體將持續(xù)發(fā)揮傳播優(yōu)勢，以內(nèi)容創(chuàng)新和渠道拓展助力荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力嶺南佳果香飄更遠(yuǎn)。