觀天下，看時(shí)勢，掌動(dòng)態(tài)，知后行。本期家居新范式「家居營銷情報(bào)」欄目2025年5月期，匯總、歸納各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推廣、新品發(fā)布、活動(dòng)營銷、品牌戰(zhàn)略、渠道營銷等月度典型動(dòng)作，為廠商決策提供一手參考，助力大家在當(dāng)前瞬息萬變的市場中，獲得更多確定性。

　　從整體來看，5月份家居營銷活動(dòng)頻繁，一是節(jié)日營銷較多，家居賣場紛紛加大促銷力度，取得良好成效;二是新品發(fā)布較多，從頂固高端定制的輕高定新品，到尚品宅配的聯(lián)名產(chǎn)品，家居企業(yè)以創(chuàng)新業(yè)態(tài)打破常規(guī);三是出海勢頭較強(qiáng)，家居品牌紛紛尋找海外新市場。5月營銷有哪些特點(diǎn)?分別是如何開展的?對(duì)此，家居新范式梳理如下：

　　節(jié)日營銷

　　居然智家、紅星美凱龍五一營銷收效顯著

　　紅星美凱龍五一大促期間銷售額同比增長28%。僅5月1-5日通過享受政府“以舊換新”補(bǔ)貼帶來的銷售額就達(dá)到4.6億元，而居然智家攜手芝華仕、慕思、雅蘭、方太等百余個(gè)品牌打造“超級(jí)品牌日”，落地600余場線下活動(dòng)，吸引超9萬名消費(fèi)者到店參與。

　　派雅門窗發(fā)起“大國品牌聯(lián)盟”

　　5月20日，派雅門窗舉行第四屆520超級(jí)品牌日暨大國品質(zhì)聯(lián)盟成立儀式，聯(lián)合央視《大國品牌》及圖森高定家居、帥豐電器、左右家居等企業(yè)，共同成立大國品質(zhì)聯(lián)盟。

　　紅星美凱龍開啟618生活煥新季

　　5月21日，紅星美凱龍?jiān)谏虾Ｅe行618共創(chuàng)大會(huì)，公司董事長李玉鵬與核心管理團(tuán)隊(duì)，50余家家居品牌及建發(fā)房產(chǎn)、聯(lián)發(fā)集團(tuán)、小紅書、抖音等合作伙伴共聚一堂，共同開啟紅星美凱龍618生活煥新季。詳情請見《紅星美凱龍李玉鵬督戰(zhàn)618!四大舉措直面市場→》

　　品牌營銷

　　皮阿諾發(fā)布專業(yè)電競品牌“燃刻”

　　5月10日，皮阿諾集團(tuán)旗下專業(yè)電競品牌“燃刻”全球首店在上海啟幕。此前，皮阿諾已推出多款受年輕群體青睞的特色電競空間。

　　家居新范式聯(lián)合運(yùn)營的2025美好人居品牌家居發(fā)布禮落幕

　　5月23日，由廣州設(shè)計(jì)周聯(lián)合家居新范式、數(shù)字家運(yùn)營的美好人居品牌計(jì)劃·2025年度發(fā)布禮，以“設(shè)計(jì)賦能未來生活”為軸線，正式發(fā)布年度戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃。詳情請見《家居新范式·聯(lián)合運(yùn)營丨2025美好人居品牌計(jì)劃發(fā)布禮，圓滿舉行!》

　　九牧推出兩大衛(wèi)浴場景品牌

　　5月26日，九牧以“AI喚醒 場景新生”為主題，舉行2025九牧科技創(chuàng)新發(fā)布會(huì)，推出“九牧 AI BATH”和“小牧 YOUNG BATH”兩大衛(wèi)浴場景品牌。前一場景是全鏈路AI主動(dòng)式衛(wèi)浴解決方案，后一場景則是年輕智能衛(wèi)浴場景解決方案。

　　新品發(fā)布

　　頂固集創(chuàng)舉辦2025竹香節(jié)暨高端定制發(fā)布會(huì)

　　5月13日，頂固集創(chuàng)舉辦2025頂固竹香節(jié)暨高端定制發(fā)布會(huì)，并發(fā)布全國首部《頂固輕高定落地白皮書》。本次頂固創(chuàng)新推出6大店態(tài)模式，將輕高定門檻將至30平方起。詳情請見《“高定平替”崛起!解碼頂固升級(jí)高端定制背后的差異化破局實(shí)踐》

　　福慶家居發(fā)布福慶孕嬰板0醛原木新品系列

　　5月20日，福慶520孕嬰節(jié)推出福慶孕嬰板0醛原木新品系列。該系列產(chǎn)品搭載聯(lián)合南京林業(yè)大學(xué)共同研發(fā)的“生物基無醛膠黏劑”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從木材到成品的“全鏈路0醛閉環(huán)”。詳情請見《福慶孕嬰板：0醛原木革命背后的“裝修即住”加速度!》

　　尚品宅配與方太集團(tuán)聯(lián)合推出廚房新品

　　5月22日，尚品宅配&方太戰(zhàn)略合作11周年暨全維廚立方K7聯(lián)名款廚房新品發(fā)布會(huì)舉辦。全維廚立方K7實(shí)現(xiàn)從天花、地面、廚房門、護(hù)墻板、櫥柜到燃具、電器在內(nèi)的多品類融合。詳情請見《當(dāng)科技進(jìn)入廚房，尚品宅配與方太如何重構(gòu)增長飛輪?》

　　書香門地發(fā)布航天碎片元素地板“星穹之鑰StellarKey”

　　5月26日，書香門地舉辦“蒼穹造夢”活動(dòng)發(fā)布會(huì)，與中國火箭發(fā)布全球首款航天碎片元素地板“星穹之鑰StellarKey”，與中國非物質(zhì)文化傳承人“傳世琺瑯”聯(lián)手打造高端地板產(chǎn)品，并與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院色彩設(shè)計(jì)專家宋文雯達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　明星營銷

　　惠達(dá)衛(wèi)浴宣布演員姜妍為品牌代言人

　　5月18日，惠達(dá)衛(wèi)浴舉辦2025年品牌代言人暨新品上市發(fā)布會(huì)，宣布知名演員姜妍為全新品牌代言人，同時(shí)發(fā)布“深盾系列”新品S5真健康智能馬桶，推出“惠達(dá)時(shí)光浴術(shù)館” 年輕化元?dú)釯P。

　　跨界營銷

　　百勝家居與三棵樹小森板簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　5月13日，百勝家居與三棵樹小森板簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方以“材料革新、智能制造、健康生態(tài)”為核心理念，攜手推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)向高端版化、低碳化、智能方向轉(zhuǎn)型。

　　居然智家與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作并沖刺618大促

　　5月18日，居然智家與本地生活服務(wù)龍頭美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“云賣場”數(shù)字化營銷體系為核心，融合美團(tuán)流量優(yōu)勢和居然智家的全鏈路服務(wù)能力，打造線下+線下消費(fèi)模式。618大促期間，居然智家將推進(jìn)千家門店上線美團(tuán)。

　　大自然家居與瑞典瑞典康樹(K?HRS)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　5月27日，大自然家居與歐洲實(shí)木地板知名品牌瑞典康樹(K?HRS)召開中國市場戰(zhàn)略合作與簽約會(huì)議，雙方將共同開拓中國高端環(huán)保家居市場。大自然家居將作為康樹在中國市場的代理，全面負(fù)責(zé)品牌推廣、渠道分銷及終端服務(wù)。

　　出海營銷

　　志邦家居正式拓展非洲市場

　　5月初，志邦家居宣布其首家非洲經(jīng)銷商專營店于肯尼亞首都內(nèi)羅畢正式開業(yè)，標(biāo)志著該品牌正式拓展非洲市場。該店位于內(nèi)羅畢繁華的商業(yè)及住宅區(qū)域，旨在通過區(qū)位優(yōu)勢助力品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅臐B透與客戶獲取。

　　博洛尼在東南亞新開三家展廳

　　5月9日，博洛尼宣布全球業(yè)務(wù)版圖再下新城，于馬來西亞新山、菲律賓馬尼拉、印度尼西亞巴厘島，三城同步啟幕全新展廳。

　　澳洲地產(chǎn)上市公司Mirvac與好萊客達(dá)成合作框架協(xié)議

　　近日，澳洲地產(chǎn)上市公司Mirvac與好萊客達(dá)成全澳洲合作框架協(xié)議。在即將開展的woodlea項(xiàng)目中，Mirvac集團(tuán)將采用好萊客衣柜、櫥柜等產(chǎn)品;好萊客還將攜手Mirvac集團(tuán)，開展dare street ocean groove、Aintree的37個(gè)單元的項(xiàng)目。

　　interzum 科隆展上中國展商數(shù)量大增

　　5月20-23日，interzum 2025 科隆國際家具生產(chǎn)、木工及室內(nèi)裝飾展覽會(huì)在德國科隆舉行，吸引430家中國展商參展，其中中國大陸的展商數(shù)量達(dá)到246家，同比翻了一番，涵蓋悍高五金、炬森、庫博、歐派克、歐锘斯等品牌。詳情請見《展商數(shù)量逆勢翻倍!Interzum德國科隆展見證中國出海力量!》