雷達財經(jīng)出品?文|孟帥 編|深海

在非洲“悶聲發(fā)大財”的傳音控股掌舵者竺兆江，正經(jīng)歷財富版圖的劇烈震蕩。

在胡潤研究院發(fā)布的《2025胡潤全球富豪榜》中，竺兆江以155億元的財富位列第1796名。但相較2021年高達260億元的財富巔峰，其身家在四年間縮水105億元。

在國內(nèi)鮮為人知的傳音，其實是非洲家喻戶曉的手機品牌。而傳音在非洲能有今天的成績，身為創(chuàng)始人的竺兆江功不可沒。1996年，竺兆江以波導基層業(yè)務員身份開啟職業(yè)生涯，憑借敏銳的市場洞察力與卓越銷售才能迅速嶄露頭角。

2006年，因開拓非洲市場的提議未獲支持，竺兆江毅然選擇單飛，創(chuàng)立傳音控股。通過一系列本土化的技術創(chuàng)新及精準的營銷宣傳，傳音成功撬開這片潛力巨大的市場，一躍成為“非洲手機之王”。

然而，光環(huán)之下，竺兆江掌舵的傳音控股正陷入業(yè)績與資本的雙重泥沼。2024年，公司營收與歸母凈利潤增速顯著放緩。2025年第一季度，這兩項核心指標更是雙雙負增長，毛利率也持續(xù)承壓。

盡管傳音在全球及非洲市場仍占據(jù)重要地位，但在引以為傲的非洲市場，傳音正面臨小米、OPPO等品牌發(fā)起的猛烈攻勢，其市場份額與毛利率因此受到一定的沖擊。而在資本市場上，傳音控股年內(nèi)股價下跌超兩成，較歷史高點更是慘遭“腰斬”。

四年縮水105億，竺兆江遭遇財富“滑鐵盧”

作為財富領域的權威風向標，胡潤研究院每年發(fā)布的《胡潤全球富豪榜》，向來是外界觀察全球富豪財富動態(tài)的重要窗口。在這張備受矚目的榜單上，來自不同行業(yè)的富豪們命運各異，有人因財富暴漲風光無限，也有人因資產(chǎn)縮水陷入低谷，財富的起伏與時代浪潮相互激蕩。

在不久前揭曉的《2025胡潤全球富豪榜》中，52歲的傳音控股掌舵人竺兆江以155億元財富位列總榜第1796名的位次。

回看歷年的《胡潤全球富豪榜》，竺兆江的財富軌跡猶如過山車般跌宕起伏。2020年，竺兆江以100億元財富首次躋身榜單，精準卡位第2000名，正式踏入全球億萬富豪之列。

次年，他的財富迎來爆發(fā)式增長，飆升至260億元，較前一年增加160億元。這一年，風頭無兩的傳音控股化身“造富機器”，不僅讓竺兆江站上財富新高峰，還將阿里夫?喬杜里、劉仰宏、嚴孟一同送上榜單（財富均為70億元）。

然而，財富的浪潮從未停歇。此后幾年，竺兆江的財富經(jīng)歷劇烈震蕩。與2021年登上《胡潤全球富豪榜》時的巔峰時刻相比，今年他的財富縮水105億元。

雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，在今年的《胡潤全球富豪榜》中，云集了多位來自消費電子行業(yè)的大佬。在這場財富較量中，竺兆江的155億元雖與小米創(chuàng)始人雷軍的2200億元相差懸殊，但與OPPO陳明永的185億元僅一步之遙，更是與vivo沈煒財富持平，甚至超越了華為創(chuàng)始人任正非的130億元，在高手如林的行業(yè)中牢牢占據(jù)一席之地。

竺兆江能在富豪榜站穩(wěn)腳跟，其財富密碼在于他一手締造的傳音控股。這家在國內(nèi)略顯低調(diào)的企業(yè)，在海外市場卻書寫著傳奇。據(jù)傳音控股此前發(fā)布的財報顯示，其控股股東為深圳市傳音投資有限公司，實際控制人為竺兆江。

截至去年末，深圳市傳音投資有限公司持有傳音控股49.15%的股份。另據(jù)天眼查顯示，竺兆江持有深圳市傳音投資有限公司20.68%的股份。據(jù)此計算，竺兆江于傳音控股的持股比例約為10.16%。

不過，據(jù)同花順iFind顯示，相比截至2019年3月29日時的11.73%，竺兆江的持股比例在近幾年不斷下調(diào)。

目前，竺兆江身兼?zhèn)饕艨毓啥麻L與總經(jīng)理雙重職務，且已取得其他國家或地區(qū)居留權。2024年，他從公司獲得的稅前報酬總額為784.31萬元。

憑借傳音控股實際控制人的身份，竺兆江不僅坐擁百億財富，還可通過分紅收獲不菲的收益。同花順iFind顯示，自2019年上市以來，傳音控股累計現(xiàn)金分紅8次，累計現(xiàn)金分紅數(shù)額高達123.18億元，分紅率超過54%。

竺兆江另辟蹊徑，煉成“非洲手機之王”

在國內(nèi)智能手機市場的喧囂中，不少消費者可能未曾聽說過傳音的名字。但在遠隔萬里之外的非洲地區(qū)，傳音可以算得上是家喻戶曉的手機品牌。而站在傳音背后的傳奇人物，正是創(chuàng)始人竺兆江。

不過，竺兆江為人低調(diào)神秘，極少出現(xiàn)在公眾視野。1973年，竺兆江在浙江寧波奉化出生。1996年，從南昌航空大學畢業(yè)的竺兆江，帶著對未來的無限憧憬踏入職場。

彼時，國內(nèi)手機行業(yè)剛剛萌芽，波導作為新興手機制造商正廣納賢才。竺兆江果斷抓住機遇，從銷售傳呼機的基層業(yè)務員做起，就此開啟了他波瀾壯闊的商業(yè)征程。

在波導工作期間，竺兆江的銷售天賦與勤奮展露無遺。他深入市場一線，細致入微地了解消費者需求，并不斷優(yōu)化銷售策略。憑借出色的表現(xiàn)，初出茅廬的他短短數(shù)月便登上公司銷售冠軍的寶座。此后，他更是僅用三年時間，便實現(xiàn)了從基層業(yè)務員到華北區(qū)首席銷售代表的華麗轉(zhuǎn)身。

2003年，年僅30歲的竺兆江升任波導銷售公司常務副總經(jīng)理，并主動請纓開拓海外市場。在他的帶領下，波導手機在海外市場迅速打開局面：2005年前后，波導手機出口量高達600多萬臺，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)中國手機出口榜首的位置。

海外市場的開拓經(jīng)歷，讓竺兆江將目光投向了充滿無限潛力的非洲大陸。當時的非洲，雖然手機普及率較低，但龐大的人口基數(shù)、逐步發(fā)展的經(jīng)濟，使得手機市場需求呈現(xiàn)出迅猛增長的態(tài)勢，蘊含著巨大的發(fā)展機遇。

經(jīng)過深入的市場調(diào)研，竺兆江向波導高層提議加大對非洲市場的投入。然而，他的建議并未得到重視，波導高層認為非洲市場風險高、回報周期長，不愿輕易涉足。

提議被否定后，竺兆江陷入了深思。他堅信，非洲市場對于波導而言是一片極具潛力的藍海，若不能把握這一機會，將會錯失巨大的發(fā)展契機。于是，在2006年，竺兆江毅然決定離開波導踏上創(chuàng)業(yè)之路，傳音控股由此誕生。

為了能在非洲市場站穩(wěn)腳跟，竺兆江帶領團隊深入非洲各地，全面了解非洲消費者的需求。通過大量的市場調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)了非洲消費者在手機使用過程中的諸多痛點，而這些痛點恰恰成為了傳音的市場突破口。

針對非洲消費者的需求，傳音展開了一系列極具針對性的產(chǎn)品創(chuàng)新。比如，考慮到非洲人膚色較深，在傳統(tǒng)手機拍照時難以呈現(xiàn)出理想效果，傳音專門推出了黑人照相美顏功能，通過優(yōu)化相機算法，讓當?shù)叵M者也能拍出展現(xiàn)自身魅力的照片。

由于非洲部分地區(qū)電力供應不穩(wěn)定，手機續(xù)航成為了消費者的一大困擾。為此，傳音推出了多款具備超長待機功能的手機產(chǎn)品，并配備快速充電技術，有效解決了非洲消費者的充電難題。

而在通信方面，鑒于非洲地區(qū)運營商眾多，消費者常常需要使用多張SIM卡，傳音將國內(nèi)的雙卡雙待技術引入非洲，并在此基礎上進行創(chuàng)新，開發(fā)出四卡四待功能，極大地滿足了當?shù)叵M者的使用需求。

除了產(chǎn)品上的創(chuàng)新，傳音還采用了貼近非洲消費者生活方式的營銷策略。憑借這些本土化的努力，傳音迅速贏得了非洲消費者的喜愛。隨著在非洲市場的不斷深耕，傳音的業(yè)務規(guī)模持續(xù)擴大。

2019年9月，傳音控股成功在上交所科創(chuàng)板掛牌上市，這標志著公司邁入了全新的發(fā)展階段。伴隨著公司登陸資本市場的步伐，身為幕后掌舵者的竺兆江也成為了富豪榜上的?？?。

如今，憑借卓越的產(chǎn)品性能和持續(xù)的本地化技術創(chuàng)新，傳音在非洲市場擁有遠超其他手機廠商的市場占有率和廣泛的品牌影響力，被譽為“非洲手機之王”。在鞏固非洲市場領先地位的同時，傳音還積極開拓非洲以外的新興市場。

經(jīng)過多年發(fā)展，傳音已成為全球新興市場手機行業(yè)的重要力量，旗下?lián)碛蠺ECNO、itel、Infinix等多個知名品牌。2024年，傳音手機整體出貨量約達2.01億部，產(chǎn)品覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等全球多個新興市場。

傳音業(yè)績承壓，非洲大本營遭雷軍們“偷襲”

竺兆江近年經(jīng)歷財富起伏的背后，其掌舵的傳音控股當下正經(jīng)受著業(yè)績增長乏力與資本市場遇冷的雙重考驗。

財報顯示，2024年，傳音控股實現(xiàn)營收687.15億元、歸母凈利潤55.49億元。兩項指標雖仍保持增長態(tài)勢，但增速大幅放緩。

其中，營收增速從上年的33.69%降至10.31%，歸母凈利潤增速更是從上年的122.93%驟降至0.22%，增長近乎停滯。

而若具體至單季度，傳音控股的業(yè)績頹勢則表現(xiàn)得更加明顯。去年第三季度、第四季度，公司的營收同比分別減少7.22%、9.39%，歸母凈利潤同比分別減少41.02%、0.44%。

進入2025年，傳音控股的業(yè)績?nèi)晕吹玫接行У母纳?。今年第一季度，公司營收同比減少約1/4降至130.04億元，歸母凈利潤更是暴跌近七成，僅剩4.9億元。

與此同時，傳音控股的毛利率近來也持續(xù)走低，從2023年的24.45%降至2024年的21.28%。今年第一季度，該指標進一步降至19.27%。

對于一季度交出的這份并不亮眼的成績單，傳音控股解釋稱，主要受市場競爭以及供應鏈成本綜合影響，營業(yè)收入及毛利額減少所致。

盡管在國內(nèi)知名度有限，但傳音在全球市場占據(jù)頗為重要的地位。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年傳音在全球手機市場占有率達14%，位列第三；在全球智能機市場，傳音以8.7%的份額排名第四。

而在非洲主戰(zhàn)場，傳音更是當之無愧的領軍玩家。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年，傳音控股在非洲智能機市場的占有率超過40%，排名第一。

此外，在南亞市場，傳音控股也有著不小的影響力。2024年，其在巴基斯坦智能機市場的占有率超過40%，排名第一；在孟加拉國智能機市場的占有率為29.2%，排名第一；在印度智能機市場的占有率為5.7%，排名第八。

不過，在非洲這片曾為傳音帶來輝煌的熱土上，傳音正遭到越來越多對手的“圍攻”。在去年9月的中非企業(yè)家大會上，小米創(chuàng)始人雷軍公開宣布加碼對非洲市場的投入。

除了小米，華為、vivo、OPPO等國內(nèi)手機巨頭紛紛將目光投向這片潛力巨大的市場，一場針對傳音“霸主地位”的挑戰(zhàn)正愈演愈烈。

而這些競爭對手的快速布局已初見成效，傳音在非洲市場的“蛋糕”正被逐步蠶食。據(jù)Canalys披露數(shù)據(jù)顯示，2024年，小米在非洲智能手機市場的出貨量同比飆升38%，以11%的市場份額高居第三。

而OPPO旗下的realme更是以89%的驚人出貨量增速強勢崛起，憑借5%的份額緊隨其后，位列第四；OPPO也憑借4%的份額躋身第五。這些新晉競爭者的迅猛發(fā)展，已然對傳音在非洲市場的主導地位構(gòu)成一定的威脅。

在愈發(fā)激烈的競爭下，傳音控股在非洲地區(qū)不僅市場份額遭到?jīng)_擊，就連毛利率指標也受到影響。2024年，傳音控股在非洲地區(qū)的營收增速從上年的6.74%降至2.97%，毛利率也從上年的30.97%降至28.59%，同比減少1.46個百分點。

面對困局，傳音試圖通過多元化戰(zhàn)略尋求突破。傳音控股在財報中提到，基于在新興市場積累的領先優(yōu)勢，公司積極實施多元化戰(zhàn)略布局，在新興市場開展了數(shù)碼配件、家用電器等擴品類業(yè)務以及提供移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務。

不過，相比手機業(yè)務，傳音控股其他業(yè)務的體量目前仍存在明顯的差距。分產(chǎn)品來看，去年，公司來自手機板塊的收入達631.97億元，占總營收的比重超過九成，而同期公司來自其他板塊的收入僅為42.59億元。

業(yè)績承壓之際，傳音控股在資本市場上也遭受“冷遇”。截至5月22日收盤，傳音控股報74.5元/股，股價年內(nèi)下跌21.58%，而較此前168.77元/股（前復權）的歷史高點更是已跌去一半以上。

在雷軍們的“圍剿”下，曾經(jīng)的“非洲手機之王”傳音接下來將如何捍衛(wèi)自己的領地？雷達財經(jīng)將持續(xù)關注。