9家廚衛(wèi)電器上市公司2024年財(cái)報(bào)披露完畢，整體業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大幅度調(diào)整，其中集成灶上市公司集體遭受重挫，凈利潤(rùn)同比“腰斬”。而萬(wàn)和電氣、華帝股份等綜合廚衛(wèi)電器公司保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)。

　　集成灶行業(yè)為何遭遇重大調(diào)整?萬(wàn)和電器、華帝股份憑什么“逆勢(shì)上行”?通過(guò)廚衛(wèi)電器的銷(xiāo)售模式，家居企業(yè)能從中得到何種啟示?本期，家居新范式將從數(shù)據(jù)入手，解讀廚衛(wèi)電器上市公司財(cái)報(bào)中的悲與喜。

　　集成灶龍頭集體重挫!連續(xù)3年業(yè)績(jī)“雙降”

　　2024年，廚衛(wèi)電器公司過(guò)上“苦日子”，尤其在集成灶領(lǐng)域，業(yè)績(jī)出現(xiàn)2015年以來(lái)最大降幅，4家集成灶為主業(yè)的上市公司實(shí)現(xiàn)盈利，但是營(yíng)收與凈利潤(rùn)“雙降”，凈利潤(rùn)更是全部“腰斬”，凈利降幅超過(guò)68%。

　　火星人作為集成灶行業(yè)的龍頭企業(yè)，卻是去年利潤(rùn)降幅最大的上市公司。其營(yíng)收同比下滑35.68%，降幅低于其余3家公司，但是凈利潤(rùn)同比下滑95.49%，辛苦一年僅賺1115萬(wàn)元，其余3家公司凈利潤(rùn)反而更高。值得注意的是，這已經(jīng)是火星人自2022年來(lái)連續(xù)第3年出現(xiàn)營(yíng)收和凈利的持續(xù)萎縮。

　　浙江美大拔得凈利總額“頭籌”，凈利潤(rùn)為1.10億元，高于其他3家公司的凈利潤(rùn)總和。帥豐電器營(yíng)收降幅達(dá)到48.29%，屬于4家公司中的最高水平，同時(shí)，帥豐電器也是連續(xù)3年出現(xiàn)營(yíng)收和凈利總額的下滑。

　　從成本端來(lái)看，面對(duì)行業(yè)的低迷，帥豐電器的成本控制較好。2024年，帥豐電器的營(yíng)業(yè)成本同比下滑47.18%，已經(jīng)接近營(yíng)收降幅。營(yíng)收規(guī)模領(lǐng)先的火星人，營(yíng)業(yè)成本降幅為30.87%，高于營(yíng)收降幅。

　　綜合廚衛(wèi)企業(yè)喜豐收!萬(wàn)和電氣領(lǐng)跑

　　4家綜合廚衛(wèi)電器上市公司，主營(yíng)產(chǎn)品覆蓋衛(wèi)浴電器和廚房電器，情況比過(guò)度依賴單一產(chǎn)品的集成灶上市公司要好不少，除“百億陣營(yíng)”的老板電器出現(xiàn)“增收不增利”、凈利潤(rùn)下降8.97%外，萬(wàn)和電氣、華帝股份、日出東方的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均雙雙喜豐收。

　　尤其是萬(wàn)和電氣，營(yíng)收與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度分別為20.28%和15.73%，大大領(lǐng)先于其余7家廚衛(wèi)電器上市公司，也是所有公司中唯一一家增幅在兩位數(shù)的企業(yè)，可謂“一枝獨(dú)秀”。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，萬(wàn)和電氣的生活熱水和廚房電器產(chǎn)品營(yíng)收相對(duì)均衡，占比為45%左右，其中廚房電器產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)41.97%，成為拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　老板電器的油煙機(jī)收入略有減少，而燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、一體機(jī)等產(chǎn)品收入有所增加;華帝股份的油煙機(jī)、灶具、熱水器等產(chǎn)品收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。從整體來(lái)看，綜合廚衛(wèi)電器上市公司的廚房電器銷(xiāo)售保持良好。

　　同樣做廚電，集成灶怎么就不行了?

　　從家居新范式統(tǒng)計(jì)的年報(bào)情況來(lái)看，廚房電器的國(guó)內(nèi)零售勢(shì)頭良好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，其表示，2024年油煙機(jī)、燃?xì)庠钍袌?chǎng)零售額分別為362億元、204億元，分別同比增長(zhǎng)14.9%、15.7%;零售量分別為2083萬(wàn)臺(tái)、2426萬(wàn)臺(tái)，分別同比增長(zhǎng)10.5%和15.2%。

　　這與集成灶行業(yè)形成鮮明對(duì)比。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年集成灶市場(chǎng)零售額為173億元，同比下滑30.6%。由此可見(jiàn)，廚房電器市場(chǎng)出現(xiàn)分化，集成灶銷(xiāo)售顯著減少，消費(fèi)者更青睞功能性產(chǎn)品。

　　對(duì)此，家居新范式總結(jié)出以下原因：一是集成灶高度依賴新房裝修，隨著房地產(chǎn)下行，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期;二是“以舊換新”等國(guó)補(bǔ)助推，廚房電器銷(xiāo)售增加，由于老舊廚房預(yù)留位置及空間等問(wèn)題，集成灶并非居民以舊換新的首選;三是集成灶價(jià)格較高，尤其在消費(fèi)低迷背景下更受沖擊。

　　渠道全面收縮!3家經(jīng)銷(xiāo)收入“腰斬”

　　廚衛(wèi)電器的渠道銷(xiāo)售變化情況，深刻反映出行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。集成灶上市公司業(yè)績(jī)集體承壓背后，各大公司的主要銷(xiāo)售渠道收入全面下滑，經(jīng)銷(xiāo)渠道面臨的壓力更大。

　　家居新范式發(fā)現(xiàn)，浙江美大、帥豐電器和億田智能對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商依賴較為明顯，2024年經(jīng)銷(xiāo)渠道收入占比分別為92.62%、88.74%和70.16%，而經(jīng)銷(xiāo)渠道收入分別同比下滑51.02%、48.40%和49.78%，較2023年銷(xiāo)售收入近乎“腰斬”。

　　對(duì)此，三家公司都在年報(bào)中表示優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、加大對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商扶持力度。例如浙江美大表示，公司出臺(tái)史無(wú)前例的扶持政策，引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商鞏固專(zhuān)賣(mài)店渠道、加強(qiáng)套細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)工作、開(kāi)發(fā)存量市場(chǎng)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理和培訓(xùn)，開(kāi)展終端營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)。

　　火星人主要布局線上和線下渠道。2024年，火星人線上渠道銷(xiāo)售收入同比下滑55.48%，而線下渠道表現(xiàn)稍好，收入同比減少14.53%?；鹦侨苏J(rèn)為，對(duì)于行業(yè)而言，線上渠道重要性持續(xù)提升，線上線下融合的銷(xiāo)售模式將成為主流。

　　增長(zhǎng)新動(dòng)能!海外市場(chǎng)成“新寵”

　　4家綜合廚衛(wèi)電器上市公司渠道表現(xiàn)不一，多數(shù)渠道銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，其中工程渠道面臨的挑戰(zhàn)較大。老板電器和華帝股份布局較大規(guī)模的工程渠道，該渠道收入分別同比減少19.28%和40.46%，主要是因?yàn)榉康禺a(chǎn)精裝市場(chǎng)拖累。

　　在各大渠道中，令人眼前一亮的是海外渠道，3家深度布局海外市場(chǎng)的廚衛(wèi)電器公司都取得良好的成績(jī)。萬(wàn)和電氣的海外渠道收入達(dá)到26.63億元，同比增長(zhǎng)41.43%;華帝股份和日出東方出口收入分別同比增長(zhǎng)20.29%和26.72%。

　　前文提到，廚房電器產(chǎn)品是萬(wàn)和電氣業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，而從渠道?lái)看，廚房電器銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要原因正是出口大幅增加。據(jù)2024年報(bào)披露，萬(wàn)和電氣的出口結(jié)構(gòu)是以燃?xì)饩弋a(chǎn)品為主。

　　2024年，萬(wàn)和電氣將三大戰(zhàn)略主軸調(diào)整為四大戰(zhàn)略主軸，新增加的戰(zhàn)略主軸是“全球運(yùn)營(yíng)”。萬(wàn)和電氣構(gòu)建全球運(yùn)營(yíng)體系和能力，通過(guò)實(shí)施“本地采購(gòu)、本地用人、本地出口”的策略，快速占領(lǐng)海外市場(chǎng)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　綜合來(lái)看，2024年廚衛(wèi)電器上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)可謂冷熱分明。集成灶上市公司業(yè)績(jī)集體下挫，凈利潤(rùn)全部“腰斬”。綜合廚衛(wèi)電器上市公司的業(yè)績(jī)則表現(xiàn)較好，萬(wàn)和電氣、華帝股份等公司開(kāi)拓海外市場(chǎng)，為公司業(yè)績(jī)?cè)鎏硇聞?dòng)能。后續(xù)如何?家居新范式將持續(xù)關(guān)注!

　　家居新范式【財(cái)報(bào)進(jìn)行時(shí)】欄目持續(xù)聚焦家居財(cái)經(jīng)研究，接下來(lái)系列文章，還將關(guān)注定制家居、軟體家居、廚電、地板、家紡、建材、照明、陶瓷衛(wèi)浴、門(mén)窗幕墻、家居賣(mài)場(chǎng)、裝飾裝修、成品家具及其它行業(yè)的年報(bào)、季報(bào)、半年報(bào)業(yè)績(jī)情況，涉及企業(yè)將包括但不限于：歐派家居、索菲亞、志邦家居、尚品宅配、金牌家居、好萊客、我樂(lè)家居、皮阿諾、頂固集創(chuàng);顧家家居、敏華控股、喜臨門(mén)、夢(mèng)百合、慕思股份、麒盛科技、匠心家居、中源家居、大自然床墊、趣睡科技;浙江永強(qiáng)、恒林股份、致歐家居、曲美家居、樂(lè)歌股份、美克家居、永藝股份、浙江正特、豪江智能、皇朝家居、匯森家居;紅星美凱龍、居然智家、富森美;金螳螂、江河集團(tuán)、亞夏股份、東易日盛、瑞和股份、鄭中設(shè)計(jì)、全筑股份、廣田集團(tuán)、中天精裝、寶鷹股份、華立股份、杰恩設(shè)計(jì)、名雕股份、齊家網(wǎng)(齊屹科技);科達(dá)制造、箭牌家居、東鵬控股、蒙娜麗莎、建霖家居、帝歐家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、海鷗住工、松霖科技、瑞爾特、奧普家居、華瓷股份、悅心健康;海螺新材、豪美新材、江山歐派、王力安防、夢(mèng)天家居、森鷹窗業(yè)、堅(jiān)朗五金、玉馬遮陽(yáng)、嘉寓股份;大亞圣象、德?tīng)栁磥?lái)、菲林格爾、愛(ài)麗家居、海象新材;東方雨虹、科順股份、三棵樹(shù)、中國(guó)聯(lián)塑、豐林集團(tuán)、友邦吊頂、日豐股份、天安新材、北新建材、偉星新材、揚(yáng)子新材、法獅龍;老板電器、萬(wàn)和電氣、華帝股份、火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器;孚日股份、羅萊生活、水星家紡、富安娜、夢(mèng)潔股份、真愛(ài)美家;歐普照明、佛山照明、三雄極光、雷曼光電、得邦照明、陽(yáng)光照明、木林森、立達(dá)信;好太太、云米、兔寶寶等等。敬請(qǐng)期待~