原創(chuàng)?新熵
作者丨江蘺?編輯丨龍葵
“祝你身體順，六個(gè)核桃順順順……” 節(jié)奏輕快的旋律，搭配上朗朗上口、飽含祝福的歌詞，極具魔性洗腦效果，使得六個(gè)核桃在蛇年春節(jié)之際重磅打造的超級(jí)神曲《六六大順》強(qiáng)勢(shì)出圈。
?多年來，劉德華的《恭喜發(fā)財(cái)》長期霸榜春節(jié)熱歌榜單，而今年，六個(gè)核桃憑實(shí)力推出的超級(jí)神曲《六六大順》，正成為繼《恭喜發(fā)財(cái)》后的又一春節(jié)氣氛擔(dān)當(dāng)。?
作為現(xiàn)象級(jí)健康品牌，六個(gè)核桃因營養(yǎng)和健康的品牌形象而深受消費(fèi)者青睞，多年來在春節(jié)年貨市場(chǎng)中占據(jù)著舉足輕重的地位，銷量長期居前。在全民健康生活方式的時(shí)代浪潮下，六個(gè)核桃堪稱消費(fèi)者走親訪友時(shí)禮品選擇的最優(yōu)解。?
通過《六六大順》神曲TVC，六個(gè)核桃將品牌超級(jí)視覺符號(hào)“大核桃”、超級(jí)語言符號(hào)“六六大順”與魔性十足的洗腦神曲完美融合,從視、聽、說全方位發(fā)力，致力于實(shí)現(xiàn)美好祝福與春節(jié)氛圍感的完美融合，為春節(jié)旺銷再添一把火。
此外，六個(gè)核桃春節(jié)期間推出了專屬的春節(jié)禮盒包裝，通過超級(jí)神曲+春節(jié)裝禮盒，打通情懷和消費(fèi)之間的邊界，開拓了春節(jié)營銷的新思路，以強(qiáng)大的勢(shì)能將健康和祝福送至更多中國家庭。
超級(jí)神曲+春節(jié)禮盒，“年味兒”拉滿
在《六六大順》神曲TVC中，六個(gè)核桃品牌代言人郎朗手拿品牌超級(jí)視覺符號(hào)“大核桃”，在歡快洗腦的旋律中，送出身體順、家庭順、財(cái)運(yùn)順等美好祝福。以中國紅為底色的春節(jié)禮盒包裝更是將年味兒烘托到了極致。
《六六大順》旋律的源起，來自風(fēng)靡東南亞華人圈十余年的流行歌曲《興旺發(fā)》。該歌曲將“興、旺、發(fā)”的美好祝愿融入歡快的旋律中，每到春節(jié)期間，便會(huì)在東南亞華人地區(qū)被廣為傳唱。
六個(gè)核桃在原曲的基礎(chǔ)上，巧妙增加了中國春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并融入品牌獨(dú)有的文化基因，將“興、旺、發(fā)”和“六六大順”的美好祝福相融合，達(dá)到了祝福加成的效果。
在魔性洗腦的旋律作用下，《六六大順》得以迅速占領(lǐng)消費(fèi)者意識(shí)高地，由此引發(fā)的耳蟲效應(yīng)更是令人們聽之不忘，甚至無意識(shí)地哼唱起來，這無疑將增強(qiáng)六個(gè)核桃的市場(chǎng)滲透力，促進(jìn)其銷量的持續(xù)增長。
與超級(jí)神曲同步推出的春節(jié)裝禮盒，作為傳遞祝福的重要載體，處處彰顯著六個(gè)核桃的初心與匠心。
禮盒的設(shè)計(jì)圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團(tuán)圓與美好的圖案等，與《六六大順》春節(jié)神曲共同發(fā)力，將“春節(jié)送禮＝六個(gè)核桃＝六六大順”的品牌聯(lián)想深深根植于消費(fèi)者心中，打出了春節(jié)期間的營銷“王炸”。
洞察需求+全渠道傳播，心智突圍
春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，凝聚了四千余年厚重的華夏文化與家國情懷，年禮更是承載著國人盼團(tuán)圓、送健康的情感需求，因此，春節(jié)向來是消費(fèi)旺季，也是營銷必爭之地。
近年來，隨著國人消費(fèi)水平的日益提升，春節(jié)禮品市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)張。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來春節(jié)禮品市場(chǎng)穩(wěn)定增長，行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)7%。數(shù)據(jù)還顯示，在中國消費(fèi)者春節(jié)送禮計(jì)劃中，90.98%消費(fèi)者會(huì)選擇送禮。
英國作家西蒙·西內(nèi)克曾說過：“營銷的關(guān)鍵在于深入了解你的目標(biāo)客戶，并能夠與他們建立情感聯(lián)系”，六個(gè)核桃深諳此道。
作為國民健康品牌，六個(gè)核桃以在國人心中象征智慧、長壽和吉祥的核桃為主要原料，多年來持續(xù)深耕健腦益智飲料這一細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域，深度迎合了消費(fèi)者對(duì)健康的需求，成為人們?cè)诩压?jié)期間走親訪友的節(jié)禮首選，在春節(jié)年貨市場(chǎng)中更是扮演著極為重要的角色，是當(dāng)之無愧的動(dòng)銷王者。
在蛇年春節(jié)期間，六個(gè)核桃通過傳唱度極高的超級(jí)神曲《六六大順》及其TVC，將品牌超級(jí)視覺符號(hào)、超級(jí)語言符號(hào)與超級(jí)神曲進(jìn)行完美聯(lián)動(dòng)，由此迸發(fā)出的前所未有的強(qiáng)大信號(hào)能量，能夠輕松實(shí)現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級(jí)傳播效果，助力品牌在春節(jié)期間的營銷成績，百尺竿頭更進(jìn)一步。
在傳播渠道方面，六個(gè)核桃采用高鐵、機(jī)場(chǎng)、央視、衛(wèi)視、梯媒、社交媒體等全渠道覆蓋策略，多維觸手做立體營銷，線上線下的緊密聯(lián)動(dòng)助力六個(gè)核桃在春節(jié)期間持續(xù)綁定消費(fèi)者心智，率先搶占銷量高地。
年貨旺銷+多方共贏，以質(zhì)為本
一事精致足以動(dòng)人。自面世以來，六個(gè)核桃二十余年初心不改，以優(yōu)質(zhì)的原料、先進(jìn)的工藝和完善的供應(yīng)鏈體系共同打造卓越品質(zhì)，為國民健康保駕護(hù)航。
通過深入研究和篩選，六個(gè)核桃以新疆、云南、太行山這三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)作為主要供應(yīng)源地，保障產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)。2024年9月，國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文向六個(gè)核桃頒發(fā)了“核桃采購量全國第一”的市場(chǎng)地位確認(rèn)證書，這成為六個(gè)核桃堅(jiān)守原料純正的有力證明。
以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，六個(gè)核桃堅(jiān)守著品牌使命與愿景。而通過超級(jí)神曲和春節(jié)禮盒賦能春節(jié)旺銷，則能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者、經(jīng)銷商與企業(yè)的多方共贏。
對(duì)消費(fèi)者來說，超級(jí)神曲《六六大順》能喚起關(guān)于中國年的情感共鳴，一盒春節(jié)禮盒裝六個(gè)核桃，更是滿足了關(guān)于營養(yǎng)、健康、祝福的所有想象。
對(duì)于經(jīng)銷商來說，六個(gè)核桃全方位營銷策略形成的強(qiáng)大傳播效果，無疑將為其帶來更為廣泛的消費(fèi)者覆蓋率，銷量的提升則意味著經(jīng)銷商能夠收獲更高的回報(bào)。
對(duì)于企業(yè)來說，以春節(jié)旺銷為橋頭堡，更多消費(fèi)者的青睞有利于六個(gè)核桃品牌的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而形成良性循環(huán)，為市場(chǎng)長期提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳承健康理念。
隨著社會(huì)的變遷和生活節(jié)奏的不斷加快，團(tuán)聚已經(jīng)變得不再那么輕而易舉，因此，“年味兒”愈發(fā)因彌足珍貴而被人們孜孜以求。六個(gè)核桃精準(zhǔn)地切中了消費(fèi)者情感需求的命脈，營銷效果自然如有神助。
通過精準(zhǔn)而赤誠的營銷策略，六個(gè)核桃正將最真切的愿景傳遞至千家萬戶，那便是：年年約，常相見，但無事，身強(qiáng)健。
