你知道嗎？中國(guó)有超３億中國(guó)人存在睡眠障礙。為了睡著，年輕人也愿意在好的睡眠產(chǎn)品上投資，譬如買助眠香薰、保健品等，而最能改善睡眠質(zhì)量的還得是光照和床墊舒適度。

在家居新范式看來(lái)，一個(gè)好的床墊直接影響人的睡眠質(zhì)量。１９８４年，２２歲的陳阿裕白手起家創(chuàng)立喜臨門，２０１２年，公司成為國(guó)內(nèi)首家Ａ股上市床墊企業(yè)。目前，喜臨門旗下?lián)碛邢才R門、喜眠、Ｍ＆Ｄ等自主品牌，在國(guó)內(nèi)外開(kāi)了超５０００家門店。

現(xiàn)如今，喜臨門已到不惑之年。下一個(gè)１０年，這家床墊龍頭將依靠什么守住江山、甚至創(chuàng)造更大的奇跡？

喜臨門，上半年賺了４０億

喜臨門２０２４年半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收約３９．５８億元，同比增長(zhǎng)４．０２％，歸母凈利潤(rùn)２．３４億元，同比增長(zhǎng)５．１２％，二者都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。從細(xì)分產(chǎn)品看，自營(yíng)床墊營(yíng)收２４．１０億元，撐起了營(yíng)收的半壁江山。

拉長(zhǎng)時(shí)間周期看，２０２２年喜臨門營(yíng)收７８．３９億元、歸屬凈利潤(rùn)２．３８億元，２０２３年?duì)I收８６．７８億元、歸屬凈利潤(rùn)４．２９億元。其營(yíng)收增長(zhǎng)幅度雖然有所下降，但并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)下跌。

家居新范式對(duì)比喜臨門近幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)下行壓力下，公司近幾年的經(jīng)營(yíng)情況還是受到了不小的影響，發(fā)展也面臨一定的挑戰(zhàn)。一方面，原材料價(jià)格波動(dòng)，可能會(huì)增加生產(chǎn)成本；另一方面，新房需求減少，而越來(lái)越多的家居新秀入局，讓本就是存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的家居賽道份額爭(zhēng)奪更加激烈。

新一輪戰(zhàn)爭(zhēng)打響

隨著人工智能的發(fā)展，近年來(lái)，各大床墊品牌們紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，為迎合消費(fèi)者的需求，推出智能產(chǎn)品。

今年上半年，喜臨門推出全新智能睡眠生態(tài)品牌“ＡＩＳＥ寶褓”，為讓消費(fèi)者回歸嬰兒般的睡眠狀態(tài)，其設(shè)計(jì)了觸點(diǎn)式空氣彈簧按摩矩陣、三段式漸進(jìn)式助眠律動(dòng)、智能睡姿自適配等功能。為打開(kāi)在年輕人中的知名度，喜臨門還請(qǐng)楊洋做品牌代言人。

尤其是智能硬件、智能手環(huán)的興起，已經(jīng)培養(yǎng)了廣大民眾對(duì)于健康監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)的意識(shí)，但當(dāng)下，消費(fèi)者的需求不僅聚焦在睡眠監(jiān)測(cè)和智能調(diào)節(jié)上，真正解決深睡問(wèn)題才是核心需求。

家居新范式認(rèn)為，智能時(shí)代下，床墊企業(yè)之間注定是“智能化”的競(jìng)爭(zhēng)。需要明確指出的是，智能化并非材質(zhì)設(shè)計(jì)和功能的簡(jiǎn)單疊加，技術(shù)創(chuàng)新才將是品牌制勝的關(guān)鍵。

競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始

雖然房地產(chǎn)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但“９２４”一攬子金融政策以及以舊換新補(bǔ)貼發(fā)布以來(lái)，從中央到地方接連推出多項(xiàng)利好，這直接刺激了裝修市場(chǎng)，作為床墊商們來(lái)說(shuō)，也因此受益。

如今，消費(fèi)者對(duì)床墊的舒適度和健康性要求更高。在家居新范式看來(lái)，接下來(lái)，床墊商們想要在市場(chǎng)中制勝，不僅要賣“體驗(yàn)”，滿足他們對(duì)智能化的需求。還要能了解用戶內(nèi)心真正的需求，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的睡眠場(chǎng)景，從而解決他們的睡眠問(wèn)題。

身處行業(yè)大變革的時(shí)代，對(duì)于喜臨門來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。潮水退去，真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛開(kāi)始。