家居行業(yè)９月關(guān)鍵數(shù)據(jù)出爐

本周，一批關(guān)鍵數(shù)據(jù)出爐。其中，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)９月銷售額為１４２２．４８億元，環(huán)比上漲１４．３７％，同比下跌２．２１％；１－９月累計(jì)銷售額為１０８５４．９２億元，同比下跌４．８７％；前８月家具制造業(yè)利潤(rùn)增７．１％；９月份家具出口同比下降１３．１％；上半年家居家紡用品占中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總值的１２．４％；前三季度與家裝相關(guān)的家具零售、衛(wèi)生潔具零售同比分別增長(zhǎng)１３．９％和１０．５％。

范式君點(diǎn)評(píng)：多因素共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)。抓住以舊換新、出口等利好，沖刺四季度！

家居“雙１１”大戰(zhàn)首輪榜單出爐

近期，雙１１家居火拼開啟，天貓表示促銷力度為近年最大，微信支付、京東物流首次接入；京東家電家居“聚屋霸”低至１１．１１元；居然之家將全域目標(biāo)定在２５１億；　紅星美凱龍繼續(xù)線上線下“億”起燃……第一輪榜單數(shù)據(jù)也紛紛出爐。京東數(shù)據(jù)顯示，１４日晚８點(diǎn)至１５日２４點(diǎn)期間，家具成交額同比增長(zhǎng)６００％。喜臨門、芝華仕、顧家家居位列家具成交額前三。

范式君點(diǎn)評(píng)：今年雙１１因?yàn)橐耘f換新、房地產(chǎn)刺激等利好的參與，導(dǎo)致商家都在朝天忙備戰(zhàn)，促銷大戰(zhàn)也更為激烈。具體可回顧《雙１１家居火拼開啟！》。

以舊換新首張罰單折射“零容忍”信號(hào)

以舊換新政策的出臺(tái)，無疑為家電、家居、家裝行業(yè)注入了新的活力。不過，一些不法商家卻投機(jī)取巧，試圖通過套取資金來謀取私利。日前，多地發(fā)布通知，規(guī)范家電家居家裝以舊換新國(guó)補(bǔ)行為。而家電“以舊換新”國(guó)補(bǔ)首張罰單，已經(jīng)到來！詳見文章《以舊換新首張罰單折射“零容忍”信號(hào)！》。

范式君點(diǎn)評(píng)：“莫伸手、伸手必被抓！”只有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不斷夯實(shí)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中立于不敗之地。

顧家家居遭遇“烏龍”事件

１０月１７　日，顧家家居就顧家集團(tuán)所持公司股份被司法標(biāo)記和輪候凍結(jié)一事發(fā)布官方聲明，其中提及，顧家集團(tuán)已不屬于顧家家居控股股東和實(shí)際控制人，顧家集團(tuán)法人顧江生已不再擔(dān)任顧家家居董事長(zhǎng)及法人代表。集團(tuán)事務(wù)不影響公司各方面業(yè)務(wù)，對(duì)于混淆集團(tuán)與家居概念、詆毀家居品牌聲譽(yù)的媒體報(bào)道，將保留追責(zé)權(quán)利。

范式君點(diǎn)評(píng)：危機(jī)公關(guān)對(duì)于上市公司而言，已不再是可選項(xiàng)，而是必選項(xiàng)。對(duì)于“被誤傷”，顧家應(yīng)該怎么做、還能做什么？

抵押３家商場(chǎng)，紅星美凱龍向建信信托貸款１０億元

１０月１５日，紅星美凱龍第五屆董事會(huì)臨時(shí)會(huì)議通過了向建信信托申請(qǐng)不超過１０億人民幣貸款的議案。該貸款期限不超過３年，美凱龍將用常州三家自營(yíng)商場(chǎng)及公司及子公司的股權(quán)提供擔(dān)保。。此次貸款議案的通過，將為美凱龍的進(jìn)一步發(fā)展提供資金支持。

范式君點(diǎn)評(píng)：降本增效、創(chuàng)新商業(yè)模式、保障企業(yè)資金健康與持續(xù)發(fā)展，永遠(yuǎn)是不老的話題。

香港實(shí)惠家居借“關(guān)店”營(yíng)銷引發(fā)眾怒

１０月１５日，香港知名家居連鎖店在最新的促銷活動(dòng)中，通過社交媒體和門店告示暗示可能即將停業(yè)，導(dǎo)致許多顧客誤以為其將關(guān)門清倉。實(shí)惠家居隨后澄清，表示這只是“告別舊價(jià)格，迎接新價(jià)格”的營(yíng)銷活動(dòng)。然而，這一策略激怒了許多消費(fèi)者，認(rèn)為公司“誤導(dǎo)顧客”，給剛下單的顧客帶來了不必要的困擾。

范式君點(diǎn)評(píng)：在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居市場(chǎng)，營(yíng)銷手段創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)并存?？沙掷m(xù)營(yíng)銷戰(zhàn)略原則無疑更為重要。

Ａ股家居板塊市值破百億元

隨著近期股市上漲以及上游房地產(chǎn)行業(yè)利好政策不斷，家居上市企業(yè)的市值　“水漲船高”。截至?。保啊≡隆。保怠∪帐毡P，Ａ　股家居用品板塊市值破百億元的企業(yè)共有?。怠〖遥謩e為歐派家居、顧家家居、索菲亞、慕思股份和嘉益股份。

范式君點(diǎn)評(píng)：政策端的利好不斷，但在把握市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，也要警惕經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的風(fēng)險(xiǎn)。

新三板受熱捧！“耀泰股份”成功登陸、慕林智造申請(qǐng)掛牌

寧波耀泰光電專注戶外照明業(yè)務(wù)，在亞馬遜表現(xiàn)出色實(shí)現(xiàn)年?duì)I收近?。怠|且掛牌新三板。其成立于?。玻埃埃丁∧辏邪l(fā)生產(chǎn)戶外照明器具。江蘇慕林智造科技　１０　月?。保怠∪招氯鍜炫撇牧媳皇芾怼Ｋ歉咝录夹g(shù)企業(yè)，產(chǎn)品有電動(dòng)推桿等，客戶含多家知名家居企業(yè)。２０２３　年?duì)I收　５．２２　億，凈利潤(rùn)　２３４７．８６　萬元。

范式君點(diǎn)評(píng)：耀泰借跨境電商獲佳績(jī)，慕林憑技術(shù)產(chǎn)品受青睞?？梢?，垂直創(chuàng)新，亦是打開資本市場(chǎng)大門的重要密匙。

歐盟啟動(dòng)對(duì)中國(guó)硬木膠合板反傾銷調(diào)查

歐盟委員會(huì)于１０月１４日啟動(dòng)了針對(duì)中國(guó)硬木膠合板的反傾銷調(diào)查，涉及金額超５億美元。該調(diào)查由Ｇｒｅｅｎｗｏｏｄ聯(lián)盟于２０２４年８月提出，指控中國(guó)低價(jià)銷售損害歐洲生產(chǎn)商利益，并使用受制裁的俄羅斯木材。預(yù)計(jì)調(diào)查將在１４個(gè)月內(nèi)完成，歐盟可能在７到８?jìng)€(gè)月內(nèi)實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施以應(yīng)對(duì)中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)。

范式君點(diǎn)評(píng)：面對(duì)變化不斷地貿(mào)易保護(hù)主義，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與品牌塑造，加強(qiáng)內(nèi)需市場(chǎng)及國(guó)際新興市場(chǎng)開拓，減少對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，不失為應(yīng)對(duì)之策。

增加到４萬億！房地產(chǎn)政策“組合拳”來了

１０月１７日，五部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，介紹促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展有關(guān)情況。打出一套組合拳，推動(dòng)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)。其中提到，年底前，將“白名單”項(xiàng)目的信貸規(guī)模增加到４萬億。城市房地產(chǎn)融資協(xié)調(diào)機(jī)制要將所有房地產(chǎn)合格項(xiàng)目都納入“白名單”，應(yīng)進(jìn)盡進(jìn)、應(yīng)貸盡貸，滿足項(xiàng)目合理融資需求。

范式君點(diǎn)評(píng)：地產(chǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)定和新樓盤的開發(fā)增加，將直接帶動(dòng)家居產(chǎn)品的需求。四季度可期，不是嗎？