重陽佳節(jié)前后的敬老愛老，以往大多是一頓飯、一個電話或一份貼心的禮物，但今年，很多子女或者老年人自身，將“孝心”“愛己”化作了實打?qū)嵉男袆印弥鴩彝瞥鲞m老化產(chǎn)品“以舊換新”的重磅補貼，人們開始奔往商場、決心來一次適老化空間改造。那么，在這一政策紅利之下，各地的補貼措施具體如何？有哪些典型企業(yè)和做法值得借鑒？紅利將持續(xù)多久？本期家居新范式一探究竟。
“以舊換新”激活適老家具行業(yè)
２０２４年國慶假期，在以舊換新政策拉動下，家居家電行業(yè)賺得盆滿缽滿。其中適老家具，也借此機會，引來不少關(guān)注。
在各地“以舊換新”的補貼活動中，最活躍的當屬上海消費市場，家居、家裝、適老產(chǎn)品補貼日均銷售２３１４萬元，環(huán)比節(jié)前增長２２８．７％。其中，有１５類適老化產(chǎn)品首次被列入補貼范圍，消費立減，每單最高可減２０００元，補貼時間將持續(xù)到２０２４年１２月３１日。
而千里之外的寧夏也投入１億元補貼資金到居家適老化改造“煥新”，根據(jù)社會消費品零售總額占比、老年人口占比將資金分配到銀川、石嘴山、吳忠、固原、中衛(wèi)等市，明確１２月底前完成居家適老化改造“煥新”任務(wù)。
甘肅印發(fā)《消費品以舊換新居家適老化改造補貼實施方案》，對常住甘肅、有居家適老化改造需求的６０周歲及以上老年人家庭進行補貼，其中特困、低保老年人家庭補貼購置總價的７５％，其他老年人家庭則為７０％，每戶只能補貼一次。
隨著人口年齡結(jié)構(gòu)變化，家居適老化成為重要的家居消費趨勢。搭乘“以舊換新”的政策東風，適老家具開始煥發(fā)新的活力。
大家居２０＋品牌搶占適老家具賽道
當前，越來越多的行業(yè)及品牌布局適老化家具。家居新范式梳理了包含金隅天壇家具、紅星美凱龍、源氏木語、金牌家居、喜臨門、海爾、京東家居、世道養(yǎng)老等在內(nèi)的２５家典型品牌，他們在適老化家具方面的動作代表了如今銀發(fā)家居經(jīng)濟的主要市場格局：
由表格可知，當下的適老家具主要有三類，一是健康活力型，在常規(guī)家具基礎(chǔ)上增加適老化設(shè)計元素；二是介助護理型，在健康型基礎(chǔ)上增加功能性，方便老年人和護理人員使用；三是長照失能型，適用于失能或半失能老年人，并充分考慮緊急醫(yī)療救助需求。
而相較于康養(yǎng)品牌的布局，定制家居、成品、衛(wèi)浴、軟體、家電等細分行業(yè)的大家居品牌，其適老化布局更多是“潤物細無聲”，主營產(chǎn)品重點關(guān)注防滑防撞、安全穩(wěn)定、扶手助力、升降可調(diào)、表面圓滑處理等。
例如玄關(guān)處的換鞋凳、鞋拔子、懶人踢鞋柜，客廳的石墨烯地暖、助起沙發(fā)、大字號大按鍵且智能語音控制的家電、可調(diào)節(jié)燈光、暖色墻面、可視頻的監(jiān)控系統(tǒng)，再到衛(wèi)浴空間的防滑墊、扶手、可折疊淋浴座椅、步入式浴缸，臥室的電動升降床、護理床、呼叫系統(tǒng)等等。
“適老家具”是最后的萬億風口？
中國的人口老齡化正在加劇，隨著存量市場競爭的白熱化，適老家具會成為家居品牌的最后機會嗎？在家居新范式看來，這一賽道至少在四大層面大有可為：
一是兩億老年人背后的萬億市場可觀。隨著人口結(jié)構(gòu)變化，適老化家具需求爆發(fā)。民政部統(tǒng)計顯示，截至２０２３年底，全國６０周歲及以上老年人口２９６９７萬人，占總?cè)丝诘模玻保保?。而中國老齡科學研究中心報告顯示，２０５０年我國老年人口消費潛力或?qū)⑦_到４０．６９萬億元。
二是目前適老化家具的增長態(tài)勢較好。商務(wù)部網(wǎng)站年初在介紹２０２３年我國電子商務(wù)發(fā)展情況時提到“２０２３年８－１２月適老家具同比增長３７２．１％”。目前京東披露數(shù)據(jù)也顯示，２０２４年上半年京東線上適老產(chǎn)品用戶搜索量同比增長翻倍，２０２３年京東專屬適老類目店鋪數(shù)量同比增長超１３０％，家電家居適老相關(guān)商品數(shù)量同比增長超５０％。
三是國內(nèi)適老家具行業(yè)空間大、競爭小。天眼查數(shù)據(jù)顯示，涵蓋“適老”業(yè)務(wù)的注冊企業(yè)累計１５８９家。家居新范式發(fā)現(xiàn)，最早一批布局適老家具的品牌大約在十年前，歷經(jīng)生產(chǎn)線投建到市場開拓，中國適老化行業(yè)發(fā)展時間并不長，市場空間廣闊。
四是從上到下圍繞適老化產(chǎn)業(yè)的政策加碼。近五年來，國家發(fā)布幾大文件支持養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，其中多次提到適老化家具。一些地方政府更是以“真金白銀”助力適老化家具發(fā)展，例如前面提到的上海、寧夏、甘肅等地投入適老家具“煥新補貼”。
結(jié)語
“老吾老以及人之老”，“老有所養(yǎng)”從戰(zhàn)略到落地，不過幾年，帶來的機會和利好卻能持續(xù)數(shù)十年：從適老化家具到適老化改造方案，再到造福兩億人的適老家具產(chǎn)業(yè)，適老化家具的發(fā)展離不開每一個家居人的努力。
