進(jìn)入2024年，衛(wèi)浴行業(yè)的“內(nèi)卷”依然嚴(yán)重，報(bào)道顯示，去年12月全國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)停窯檢修率普遍高于60%。家居新范式認(rèn)為，市場(chǎng)過(guò)度飽和是衛(wèi)浴行業(yè)的主要挑戰(zhàn)，產(chǎn)能越來(lái)越多，價(jià)格越來(lái)越低，最終虧損的企業(yè)也越來(lái)越多?？v觀中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)20多年的發(fā)展，經(jīng)歷過(guò)房地產(chǎn)市場(chǎng)爆發(fā)后的需求膨脹，也面臨著增量轉(zhuǎn)存量的舊改需求切換，各大衛(wèi)浴企業(yè)該如何尋找突圍之道，熬過(guò)行業(yè)洗牌的階段，迎來(lái)新生。

夯實(shí)“四大基石”，讓恒潔順利穿越周期

縱觀衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)歷了改革開(kāi)放后，通過(guò)分享經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的紅利，行業(yè)開(kāi)始步入“成熟期”。但近年來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)開(kāi)始通過(guò)自身的供需調(diào)節(jié)機(jī)制進(jìn)行自我優(yōu)化。

在行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整下，衛(wèi)浴企業(yè)該如何穿越行業(yè)周期并開(kāi)啟第二發(fā)展曲線？事實(shí)上，已經(jīng)有一些具有引領(lǐng)性的行業(yè)龍頭，走出了新一輪的領(lǐng)軍之路，恒潔便是其中佼佼者。家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，恒潔創(chuàng)立于1998年，一直專注于衛(wèi)浴產(chǎn)品及衛(wèi)浴空間解決方案的研發(fā)和生產(chǎn)以“創(chuàng)造品質(zhì)美好生活”為核心，引領(lǐng)消費(fèi)者從“衛(wèi)浴好物”向“品質(zhì)生活”轉(zhuǎn)變。

今年正好是恒潔成立的26周年，在面對(duì)行業(yè)發(fā)展的新周期時(shí)，恒潔堅(jiān)持聚焦于“四大基石”——專注、品質(zhì)、創(chuàng)新、責(zé)任，以此來(lái)引領(lǐng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

第一是“專注”。過(guò)去26年來(lái)，恒潔始終專注于衛(wèi)浴領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的深入洞察，以及對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的精益求精，來(lái)獲得持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。

第二是“品質(zhì)”。從選材到生產(chǎn)，恒潔對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，堅(jiān)持高品質(zhì)不僅是對(duì)消費(fèi)者的承諾，更是對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的保障。

第三是“創(chuàng)新”。恒潔始終堅(jiān)持技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者不斷變化的需求。

第四是“責(zé)任”。恒潔始終把社會(huì)責(zé)任放在重要位置，不僅致力于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更關(guān)注對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響，努力為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

過(guò)去26年，恒潔在“四大基石”的引領(lǐng)下，一直堅(jiān)持創(chuàng)新與自我突破。目前，恒潔已掌握超兩千項(xiàng)衛(wèi)浴核心專利技術(shù)，擁有的世界級(jí)數(shù)智化工廠、國(guó)家級(jí)創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)、華南地區(qū)規(guī)模最大的智能倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，確保恒潔在效率和品控上始終保持領(lǐng)先地位。

今年，恒潔更全新發(fā)布了“品質(zhì)生活”全衛(wèi)空間解決方案，依托全品類智造實(shí)力和領(lǐng)先的供應(yīng)鏈交付保障，打破定制的邊界，提供成品、簡(jiǎn)單定制和非標(biāo)定制等多種定制模式，其中就包括了智能馬桶R9、N8S壁掛智能一體機(jī)、TK11智臻系列暗裝花灑、智臻系列凈護(hù)龍頭等“明星”產(chǎn)品。

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恒潔認(rèn)為，當(dāng)下的消費(fèi)群體更關(guān)注健康與自我滿足，對(duì)個(gè)性化審美也有更高的要求，因此，恒潔希望通過(guò)陣列式風(fēng)格匹配、功能適配的產(chǎn)品集群，為消費(fèi)者帶來(lái)易選擇、隨心配、成套購(gòu)的全衛(wèi)空間解決方案。

家居新范式認(rèn)為，恒潔全衛(wèi)空間解決方案背后，是其對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品“便捷、舒適、健康、安全”四大維度的深入解讀，這也是其能夠打造真正符合消費(fèi)者生活方式衛(wèi)浴空間的原因。

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從便捷角度來(lái)看，恒潔衛(wèi)浴空間不僅搭載了AI智導(dǎo)巡航自動(dòng)精準(zhǔn)定位清洗、高效全域烘干的智能馬桶R9，自在開(kāi)啟“3D隨心洗”；更有恒潔N8S壁掛智能一體機(jī)以行業(yè)首創(chuàng)的無(wú)水箱超薄掛架和內(nèi)置水箱設(shè)計(jì)，讓入墻式安裝既能優(yōu)化空間布局也方便維護(hù)。

從舒適角度來(lái)看，舒爽的淋浴、高顏值的外觀設(shè)計(jì)、干濕分離規(guī)劃、人體工程學(xué)設(shè)計(jì)等，都是提升舒適度的重要元素，不僅提升用戶的使用和情感體驗(yàn)，也有助于增進(jìn)家庭關(guān)系。例如具備雙控冷水預(yù)排功能的TK11智臻系列暗裝花灑，讓用戶即刻享受到熱水的舒適沐浴，避免浪費(fèi)時(shí)間等待。

從健康角度來(lái)看，現(xiàn)代衛(wèi)浴產(chǎn)品注重健康和環(huán)保，從健康角度來(lái)看，現(xiàn)代衛(wèi)浴產(chǎn)品注重健康和環(huán)保，恒潔通過(guò)恒潔水凈?抗菌釉面、水漩能沖水系統(tǒng)、長(zhǎng)效阻垢技術(shù)等方案，能夠持續(xù)守護(hù)使用者的健康。以恒潔R9為例，它采用恒潔水凈?抗菌釉面、銀離子抗菌座圈等新材料新技術(shù)，產(chǎn)品抗菌率最高可達(dá)99.9%，讓沖洗更安心。

從安全角度來(lái)看，恒潔表示在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中將會(huì)確保每一款產(chǎn)品都符合嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供安心的使用體驗(yàn)。恒潔N8S壁掛智能一體機(jī)的無(wú)誤免觸自動(dòng)翻蓋功能，是其安全性的又一創(chuàng)新體現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)翻蓋方式，使用者無(wú)需彎腰觸碰即可識(shí)別，特別方便孕婦與老年人等特殊群體，減少了操作時(shí)的安全隱患。

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洞察趨勢(shì)，做好迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備

在家居新范式看來(lái)，以明確而堅(jiān)定的價(jià)值主張來(lái)指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，是引領(lǐng)企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵，也能確保企業(yè)在變化多端的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)健前行。

但企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)調(diào)整時(shí)所展現(xiàn)出來(lái)的韌性和應(yīng)變能力也同樣重要，在恒潔看來(lái)，未來(lái)的衛(wèi)浴行業(yè)將同時(shí)面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在以存量為主的市場(chǎng)，企業(yè)需要在品質(zhì)、服務(wù)和品牌建設(shè)上不斷發(fā)力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。另外，環(huán)保要求的提高和原材料價(jià)格的波動(dòng)使得生產(chǎn)成本不斷上升，迫使企業(yè)通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)工藝和供應(yīng)鏈管理來(lái)控制成本。

但衛(wèi)浴行業(yè)也迎來(lái)了諸多機(jī)遇。一方面，政府通過(guò)城市更新和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，將促使企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)步伐，使用節(jié)能環(huán)保的新產(chǎn)品來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的升級(jí)，使得年輕消費(fèi)群體更有文化和消費(fèi)自信，“家居國(guó)潮”趨勢(shì)讓更多新國(guó)貨品牌得到了關(guān)注和青睞。

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)背景下，恒潔將從智能、環(huán)保、定制、健康以及渠道服務(wù)五方面來(lái)實(shí)現(xiàn)自我完善和升級(jí)。

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一是智能化。當(dāng)前，智能家居已成大勢(shì)所趨，以智能馬桶為代表的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品正在逐漸普及。繼R9、R10等旗艦新品之后，智能化仍將是恒潔放大優(yōu)勢(shì)的著力點(diǎn)。

二是環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)使得消費(fèi)者開(kāi)始追求更節(jié)能、環(huán)保的衛(wèi)浴產(chǎn)品，這也是恒潔產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造的重點(diǎn)方向。目前其擁有的兩千余項(xiàng)衛(wèi)浴核心專利技術(shù)中，約有300項(xiàng)專利專注于綠色環(huán)保領(lǐng)域，成為打造“品質(zhì)生活方式品牌”的重要支撐。

三是全衛(wèi)定制。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化家居產(chǎn)品需求的不斷增加，恒潔也推出了全衛(wèi)定制產(chǎn)品，下一步將持續(xù)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和功能配置上，繼續(xù)滿足不同消費(fèi)者的高品質(zhì)需求。

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四是健康與衛(wèi)生。當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康與衛(wèi)生的關(guān)注度大幅提升，抗菌材料、自潔功能等技術(shù)的應(yīng)用將成為衛(wèi)浴產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)，恒潔將進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)安全健康的需求。

五是全渠道銷售和服務(wù)模式。目前，恒潔已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了零售、電商、家裝、商業(yè)等全渠道覆蓋，接下來(lái)將進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)銷商渠道的數(shù)字化升級(jí)，增強(qiáng)經(jīng)銷商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和銷售能力。

接下來(lái)，恒潔還將開(kāi)展?“恒潔煥新城市計(jì)劃”“質(zhì)美中國(guó)”等大型營(yíng)銷活動(dòng)，并在線上進(jìn)行全網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷推廣，投入更多資源賦能經(jīng)銷商獲客。

“內(nèi)外兼修、質(zhì)美相融”，開(kāi)啟品質(zhì)生活美學(xué)世界

家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，2023年對(duì)恒潔來(lái)說(shuō)是意義非凡的一年。其響亮地提出了“選品質(zhì) 就是選生活”的全新品牌主張，倡導(dǎo)有設(shè)計(jì)感的生活才是有品質(zhì)的生活。

在這一戰(zhàn)略指引下，恒潔攜手中國(guó)國(guó)家地理，強(qiáng)勢(shì)推出“總有美好在此間”系列線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意短片、社交熱議、景區(qū)打卡等多元化方式，讓品牌形象更加鮮明立體，更在消費(fèi)者心中種下了對(duì)高品質(zhì)生活的向往與追求。

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在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者既追求物質(zhì)滿足，同時(shí)也更加注重提升生活品質(zhì)，對(duì)于家居空間來(lái)說(shuō)，“質(zhì)”和“美”兩者是不可或缺的。

為此，恒潔提出了“內(nèi)外兼修·質(zhì)美相融”的設(shè)計(jì)主張，致力于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)和外在美感的完美結(jié)合，將科技、設(shè)計(jì)和美學(xué)融為一體，以提供卓越的綜合使用體驗(yàn)。

事實(shí)上，恒潔一直保持與設(shè)計(jì)師渠道的合作與溝通。一則，通過(guò)“夢(mèng)想改造家” “質(zhì)美中國(guó)”“這空間很中國(guó)”等活動(dòng)IP，與更多設(shè)計(jì)師溝通交流，分享前沿設(shè)計(jì)理念和趨勢(shì)。

二則，攜手廣州設(shè)計(jì)周發(fā)起2024“亞洲青年設(shè)計(jì)之光”活動(dòng)，助力新興設(shè)計(jì)力量的成長(zhǎng)；推出“恒潔超級(jí)H+計(jì)劃”，為設(shè)計(jì)師們提供實(shí)戰(zhàn)課程、高端深度游學(xué)、C端流量助推等全方位支持。

三是，通過(guò)專業(yè)展會(huì)深耕設(shè)計(jì)師渠道，今年是恒潔與廣州設(shè)計(jì)周的再一次合作，雙方將在設(shè)計(jì)師合作、行業(yè)論壇、新品發(fā)布支持以及市場(chǎng)洞察與數(shù)據(jù)分析等方面展開(kāi)更深度的合作，讓恒潔能夠與設(shè)計(jì)師圈層有深入的交流，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計(jì)升級(jí)。

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最后，與設(shè)計(jì)大咖推出聯(lián)名產(chǎn)品和展覽，比如與梁景華老師聯(lián)名推出了“探美尋凈·智控暗裝全衛(wèi)空間”解決方案；攜手謝英凱老師打造“恒潔H-SPACE”美學(xué)主題館，這是去年廣州設(shè)計(jì)周“超級(jí)品牌策源 IP 概念館”中唯一受邀入駐的衛(wèi)浴品牌。

結(jié)語(yǔ)

憑借專注、品質(zhì)、創(chuàng)新、責(zé)任四大維度的引領(lǐng)，恒潔作為新國(guó)貨品牌的典范和行業(yè)先鋒，在中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中已經(jīng)占據(jù)重要席位。接下來(lái)，恒潔將繼續(xù)秉持“選品質(zhì)就是選生活”的理念穩(wěn)步發(fā)展，向構(gòu)建全衛(wèi)空間解決方案提供者的定位升級(jí)，引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)邁向更高品質(zhì)的未來(lái)。

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