美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)?；厥锥嗄辏揖咏ú母髌奉惼放祁I(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)業(yè)資源引導(dǎo)者探尋本源，厘清并制定品牌戰(zhàn)略，開展恰當(dāng)?shù)那啦呗?，帶領(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當(dāng)代人居生活美學(xué)策源目標(biāo)埋下了不可或缺的種子。
廣州設(shè)計周x中國原點新城x家居新范式聯(lián)手共創(chuàng)《美好人居時代人物》《美好人居青年領(lǐng)袖》內(nèi)容欄目，記錄60+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng)舉和卓越貢獻(xiàn)，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話NATUZZI中國區(qū)總經(jīng)理王勇先生，看NATUZZI品牌背后的美好設(shè)計、美好產(chǎn)品與美好營銷。
立足用戶需求
共享舒適和諧家居
Q1：自成立以來，NATUZZI一直秉承“把普利亞的自然之美帶入千家萬戶”的使命。依您看，在高端家居領(lǐng)域，新消費者想要怎樣的“美好人居”生活？
當(dāng)下新消費者想要的美好人居生活，主打“和諧與舒適”。作為最早進(jìn)入中國的最具影響力的進(jìn)口高端家居品牌，NATUZZI已將舒適的風(fēng)格哲學(xué)滲透在品牌的基因中，貫通了過去、現(xiàn)在與未來的時序維度，不斷將和諧與舒適帶入中國的家庭。
一是和諧，以卓越的工藝、包容性的創(chuàng)新，傳遞和諧的生活態(tài)度。近兩年，NATUZZI旗下品牌Natuzzi Italia提出COMFORTNESS（適意為悅）的全新概念，并在今年米蘭設(shè)計周上契合NATUZZI65年盛大慶典上再度被破譯解構(gòu)。其每一款作品都是對平衡和完美的體現(xiàn)，展現(xiàn)身體與心靈、人與自然、不同民族與文化之間的平衡，并相互成就，這也是品牌倡導(dǎo)的“Harmony Maker（和諧創(chuàng)享家）”理念。
二是舒適，著眼于多元、個性化的舒適需求。NATUZZI旗下品牌Natuzzi Editions倡導(dǎo)“Crafted for Humans（匠心為人）”，秉承高度人文關(guān)懷理念，關(guān)注不同群體的生活方式的區(qū)別以及個性化的使用習(xí)慣，打造滿足不同地區(qū)消費者個性化舒適的產(chǎn)品，為每個人的舒適生活而創(chuàng)造，讓多元舒適“全球傳播、世界共享”。這也表達(dá)了Natuzzi Editions以不設(shè)限精神，不斷探索意式家居前沿之路，以消費者為核心、以舒適為本，致力于打造多元創(chuàng)新的家居產(chǎn)品的宗旨。
如今，NATUZZI關(guān)注到年輕用戶的崛起，圍繞他們的需求出發(fā)，針對不同的生活場景設(shè)計產(chǎn)品，講述和諧、舒適的品牌故事，基于不同的定位，以Natuzzi ltalia和Natuzzi Editions兩條產(chǎn)品線滿足更多的細(xì)分需求。
Q2：NATUZZI擁有自己的風(fēng)格中心，每款產(chǎn)品都做到原創(chuàng)設(shè)計，一直走在時尚前沿。在您看來，當(dāng)下泛家居業(yè)在醞釀哪些新趨勢、新未來或新模式？
我認(rèn)為，當(dāng)下國內(nèi)乃至全世界家居發(fā)展的趨勢是整體家居，而且消費者也越來越青睞一站式購物的家居消費方式。
NATUZZI旗下的雙品牌，都各自擁有豐富的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品類目涵蓋軟體沙發(fā)、扶手椅、軟床、餐桌椅、配套家具等，客餐臥空間皆能滿足。
其中，Natuzzi Italia今年推出“Harmony code”全新概念，以“和諧”為基礎(chǔ)，將重新聚集于空間本身，通過色彩組合、陳列搭配等方式，進(jìn)行空間規(guī)劃和氛圍呈現(xiàn)，打造更加多樣化的風(fēng)格。
根植意式設(shè)計
打造經(jīng)典美好產(chǎn)品
Q3：NATUZZI不斷推陳出新，設(shè)計出多款風(fēng)格各異的產(chǎn)品系列。目前，NATUZZI有哪些產(chǎn)品設(shè)計/空間設(shè)計作品較能體現(xiàn)“美好人居”理念？
NATUZZI旗下兩大品牌今年推出幾款明星產(chǎn)品，都很好地契合了“美好人居”理念。
NATUZZI風(fēng)格中心自主創(chuàng)作的Mindful沙發(fā)和Snail沙發(fā)，熱情地扮演著空間主角，將普利亞豐沛自然元素與充滿活力的現(xiàn)代風(fēng)格和諧相融，生動敘述了品牌從過去、現(xiàn)在到未來的風(fēng)格演變。
Natuzzi Italia的明星產(chǎn)品RE-VIVE扶手椅，以符合人體工程學(xué)的支撐設(shè)計，輕盈承托坐姿、半倚靠和躺放的動作位置，提供全方位的支撐和舒適包裹感，讓人們在坐、倚、躺的過程中得以全身心放松。
此外，Natuzzi Italia合作 Karim Rashid、Andrea Steidl、Simone Bonanni三位知名設(shè)計師，聯(lián)袂打造“The Circle of Harmony”和諧再譯新品系列。Natuzzi Editions的明星產(chǎn)品——ROMA羅馬沙發(fā)，就像那句古老的拉丁諺語“條條大路通羅馬”，這款“Roma”沙發(fā)向永恒之城致敬，其靈感來自于古羅馬縱橫交錯的道路，沙發(fā)套面方形切割設(shè)計，呼應(yīng)著“Sampietrini”一詞，意思是羅馬古城地面的石塊，經(jīng)典永恒的幾何圖案，增強沙發(fā)秩序感，同時也讓整體的造型更加簡約時尚。目前作為Natuzzi Editions暢銷產(chǎn)品之一，受到消費者的廣泛認(rèn)可。
Natuzzi Editions今年在深圳展會首次亮相的Venezia威尼斯沙發(fā)，則繼續(xù)延續(xù)了Traveller旅行者系列中向世界經(jīng)典城市致敬的構(gòu)思，以意大利的浪漫之城威尼斯的貢多拉船為設(shè)計靈感，通過優(yōu)雅而纖美的線條，獨特而吸睛的外觀，融合了創(chuàng)新、美學(xué)與功能性的設(shè)計，將水城的優(yōu)雅與靈動融入到產(chǎn)品之中，既悅頌這座獨一無二的城市，同時也為用戶提供舒適體驗。
Q4：NATUZZI實行雙品牌戰(zhàn)略，基于不同定位，向不同市場與消費者提供產(chǎn)品與服務(wù)。在推動美好人居普及過程，NATUZZI有哪些經(jīng)典營銷舉措？
今年恰逢NATUZZI品牌誕生65周年，在2024年米蘭設(shè)計周上，契合NATUZZI65年盛大慶典，品牌創(chuàng)始人Pasquale Natuzzi老先生發(fā)起Natuzzi Open Art項目，與意大利普利亞藝術(shù)家Gino Donvito合作，創(chuàng)作出超過6米高的大型油畫作品《Puer Apuliae》。
這幅作品展示在杜里尼大街的品牌旗艦店中庭，描繪出數(shù)世紀(jì)前英勇君主馳騁沃土的狩獵肖像，致意廣袤普利亞大地靈感與澎湃史詩，更寄托了NATUZZI對人居設(shè)計的探索雄心、創(chuàng)新精神與奉獻(xiàn)印記的禮贊。
此外，今年3月，Natuzzi Editions配合營銷活動“意粉節(jié)”，精心制作了全新的羅馬沙發(fā)大片，通過CG技術(shù)展現(xiàn)古羅馬輝煌氣勢，巧妙融合羅馬沙發(fā)，并在線上線下全渠道投放，包括梯媒、城市核心地標(biāo)大屏等，彰顯品牌內(nèi)涵與影響力。
集結(jié)設(shè)計力量
演繹新時代理想家
Q5：NATUZZI品牌在美好人居的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上做了哪些努力？
目前，NATUZZI 旗下雙品牌每年都會由意大利總部統(tǒng)籌研發(fā)新品，除了品牌自身設(shè)計團(tuán)隊——Natuzzi Design Center，同時也會與國際知名設(shè)計師合作，共同開發(fā)新產(chǎn)品，滿足世界各個地區(qū)的市場需求。
Q6：NATUZZI在家居行業(yè)和意大利設(shè)計市場享有盛名，近年來也提供專業(yè)的定制化室內(nèi)設(shè)計咨詢服務(wù)。NATUZZI如何運用設(shè)計師渠道推動美好人居？
在2023年，Natuzzi Italia和廣州設(shè)計周聯(lián)合發(fā)起“了不起的美好創(chuàng)享家”和“N+Design Awards”項目，旨在詮釋和演繹契合時代的理想居所，也是新時代中國美好生活現(xiàn)實所指。
期間，一群在設(shè)計、藝術(shù)、美學(xué)領(lǐng)域的美好創(chuàng)享家，以美好生活為腳本，鐫刻人居生活之美，以時代為媒，傳遞關(guān)于美好的印記。同時，Natuzzi Italia也借由這個項目，聯(lián)動1000多名設(shè)計師，一起將NATUZZI的和諧之美帶到千家萬戶。
