美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)?；厥锥嗄?，家居建材各品類品牌領(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)業(yè)資源引導(dǎo)者探尋本源，厘清并制定品牌戰(zhàn)略，開展恰當?shù)那啦呗?，帶領(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學(xué)策源目標埋下了不可或缺的種子。
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廣州設(shè)計周x中國原點新城x家居新范式聯(lián)手共創(chuàng)《美好人居時代人物》《美好人居青年領(lǐng)袖》內(nèi)容欄目，記錄60+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng)舉和卓越貢獻，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話昊晟董事長羅文強先生，看陶瓷品牌背后的美好設(shè)計、美好產(chǎn)品與美好營銷。
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洞察趨勢和需求
推動美好人居建設(shè)
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Q1：昊晟一直比較低調(diào)，但旗下品牌壹號智選自推出后廣受市場關(guān)注。在您看來，瓷磚行業(yè)如何實現(xiàn)新消費者想要的“美好人居”生活？
在我看來，新消費者所追求的“美好人居”生活，不僅僅是產(chǎn)品的堆砌，更是對品質(zhì)、舒適度和個性化表達的綜合追求。這一趨勢正推動瓷磚行業(yè)的個性化瓷磚、環(huán)保材質(zhì)、定制化服務(wù)等細分品類的快速增長。
他們期望的家居環(huán)境既要有功能性，又要兼具藝術(shù)性和環(huán)保性。其中，功能性是解決實際問題、滿足實際需要為主，專注于核心功能的優(yōu)化與完善，例如壹號智選的超防滑技術(shù)，不僅滿足了用戶的使用性能需求，而且通過更精細化的產(chǎn)品表現(xiàn)力，走進家居日常，成為打動人心的安全產(chǎn)品。
Q2：昊晟在產(chǎn)品層面銳意革新，旗下壹號智選更是頻出爆品。為滿足消費者對美好人居生活的向往，昊晟還做了哪些產(chǎn)品迭代？
昊晟在產(chǎn)品研發(fā)上不斷推陳出新，每年都會根據(jù)市場反饋、消費者需求，推出多個系列新品，力求從色彩、紋理到工藝的每一處細節(jié)的精致與高品質(zhì)，滿足人們對美好生活的渴望。
一方面，昊晟始終保持在產(chǎn)品研發(fā)上的高投入，用于產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅保障產(chǎn)品和性能，也形成公司持續(xù)發(fā)展的競爭力優(yōu)勢。
另一方面，近年來與4家意大利知名設(shè)計機構(gòu)、超200位意大利設(shè)計師合作，無縫接軌國際主流設(shè)計，精準把握市場趨勢和消費需求，助力產(chǎn)品升級換代。
當下，泛家居行業(yè)朝著智能化、環(huán)?；€性化方向快速發(fā)展，昊晟也通過融合人性化設(shè)計、高科技元素和環(huán)保理念，打造更加智能、綠色、個性化的居住空間，滿足人們對于美好生活的向往，引領(lǐng)家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
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深耕設(shè)計師渠道
打造品牌差異化優(yōu)勢
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Q3：您前面提到與意大利知名設(shè)計機構(gòu)、設(shè)計師合作，可見昊晟非常重視產(chǎn)品設(shè)計。如果讓您推薦一款最能體現(xiàn)美好人居的產(chǎn)品設(shè)計，您會選哪個？
我會推薦“時光釉”這一工藝，作為我們公司自主研發(fā)的全新技術(shù)，不僅實現(xiàn)技術(shù)上了突破，更在理念和美學(xué)上達到了新的高度，完美契合了美好人居的核心理念。
時光釉的創(chuàng)新在于，依托研發(fā)團隊實力，打造出高清啞光大理石，圍繞大理石色彩、紋理、質(zhì)感、觸感、光感、視覺等方面進行深化，重現(xiàn)珍稀大理石紋理表面，啞光質(zhì)面高級，肌理纖細飽滿，尋找自然的痕跡，感受石材的魅力。
昊晟從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注空間，通過產(chǎn)品傳遞真正的質(zhì)感生活，探索更具有質(zhì)感的瓷磚設(shè)計與空間美學(xué)，以不斷進化的情景體驗、工藝賦能，引領(lǐng)美好人居新追求，創(chuàng)造質(zhì)感生活。
Q4：昊晟合作的設(shè)計師多達200位，在瓷磚行業(yè)確實難得。您怎么看待設(shè)計師渠道在推動美好人居中的作用？昊晟在這一渠道的運營與成效如何？
設(shè)計師們不僅是空間、美學(xué)和功能的深度解讀者，更是將產(chǎn)品融入家居設(shè)計，創(chuàng)造美好居住環(huán)境的關(guān)鍵力量。因此，昊晟高度重視與設(shè)計師的合作，并堅信品牌通過設(shè)計師渠道，可以更好地傳遞美好人居的理念，為消費者帶來更高品質(zhì)的生活體驗。
為深耕設(shè)計師渠道，昊晟與廣州設(shè)計周的紅棉設(shè)計獎建立緊密合作關(guān)系，積極參與紅棉設(shè)計獎的各項活動，展示產(chǎn)品的同時，與眾多優(yōu)秀設(shè)計師深入交流、合作。
紅棉設(shè)計獎作為中國最具影響力的設(shè)計獎項之一，匯聚了眾多國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計師和設(shè)計作品。通過與紅棉設(shè)計獎的合作，昊晟與眾多杰出設(shè)計師成功建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。還通過定期舉辦設(shè)計師沙龍、設(shè)計論壇等活動，邀請設(shè)計師參與昊晟的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計，更準確地把握市場趨勢和消費者需求，從而提供更加符合消費者期望的產(chǎn)品和服務(wù)。
深耕設(shè)計師渠道的成效主要體現(xiàn)在，不僅提升了產(chǎn)品的設(shè)計水平和市場競爭力，還吸引越來越多的消費者對昊晟產(chǎn)品的關(guān)注并進一步推動了品牌的發(fā)展壯大。未來，我們將繼續(xù)深化與設(shè)計師的合作，共同推動美好人居的實現(xiàn)。
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堅持創(chuàng)新和突破
引領(lǐng)高端市場潮流
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Q5：昊晟旗下品牌壹號智選的“雙產(chǎn)品”模式實屬開行業(yè)先河之舉。想請教，昊晟還有哪些讓您印象深刻的策源創(chuàng)舉故事？
在瓷磚行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化一直是困擾企業(yè)和消費者的難題。為打破這一僵局，昊晟研發(fā)出一項具有顛覆性創(chuàng)新的瓷磚工藝——時光釉。
隨著消費者在瓷磚產(chǎn)品上的個性化、高品質(zhì)、有設(shè)計感等需求日益增強，我們意識到，這是市場給出的挑戰(zhàn)，也是企業(yè)的一次機遇，只有真正從消費者的角度出發(fā)，結(jié)合先進的工藝技術(shù)和設(shè)計理念，才能打造出引領(lǐng)市場潮流的爆款產(chǎn)品。
研發(fā)過程，最大的挑戰(zhàn)在于，如何保持瓷磚耐磨性、防滑性，同時實現(xiàn)高清啞光效果和微刻紋理的完美結(jié)合？為此，昊晟內(nèi)部成立了專項研發(fā)團隊，通過反復(fù)試驗和不斷優(yōu)化，最終成功研發(fā)出了“時光釉”這一創(chuàng)新技術(shù)，不僅賦予瓷磚高清啞光的質(zhì)感，還通過微刻工藝打造出立體分明的紋理效果，讓每一塊瓷磚都如藝術(shù)品般獨特而精美。
“時光釉”產(chǎn)品系列一經(jīng)推出，在市場上引起了強烈反響。其獨特的設(shè)計理念和精湛的工藝技術(shù)贏得了消費者和設(shè)計師的一致好評。
這一創(chuàng)舉不僅為公司帶來了可觀的收益，更推動了整個瓷磚行業(yè)的發(fā)展和進步。昊晟堅信，只有不斷創(chuàng)新和突破自我，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
Q6：“時光釉”成為昊晟擺脫同質(zhì)化僵局、實現(xiàn)品牌升級的一大創(chuàng)舉，其中品牌推廣也有發(fā)力。為推動美好人居的普及，昊晟還做了哪些經(jīng)典營銷動作？
在過去一年里，昊晟旗下的高端品牌壹號智選通過在全國各地舉辦了紅棉設(shè)計獎的巡禮活動，成功地將美好人居的理念傳播到全國各地。這些活動不僅展示了壹號智選的優(yōu)秀設(shè)計作品，傳遞品牌產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)，還邀請了眾多知名設(shè)計師和行業(yè)專家深入交流和分享，推動美好人居的普及和發(fā)展。
今年，昊晟將繼續(xù)深化與紅棉設(shè)計獎的合作，通過進一步擴大活動規(guī)模，增加活動場次，邀請更多設(shè)計師參與，將巡禮活動推向更高的層次。藉此，進一步激發(fā)人們對于美好人居的追求和熱情，推動整個行業(yè)向上向好發(fā)展。
此外，壹號智選還將充分利用社交媒體等線上平臺，結(jié)合線下活動，構(gòu)建全方位的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)，通過分享設(shè)計案例、傳播設(shè)計理念、解讀行業(yè)動態(tài)等方式，持續(xù)增強品牌影響力和市場競爭力，為實現(xiàn)美好人居的普及貢獻更大的力量。
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后記
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自成立以來，昊晟持續(xù)深耕陶瓷領(lǐng)域，不斷顛覆創(chuàng)新，并推出高端品牌壹號智選，實現(xiàn)從智造到智選的品牌升級，開創(chuàng)“進口+國產(chǎn)”的“雙產(chǎn)品”模式，向國際化高端產(chǎn)品平臺邁進。近兩年，昊晟通過合作廣州設(shè)計周成功“破卷”，提升品牌設(shè)計力，形成品牌的差異化優(yōu)勢，逐步成為高端瓷磚市場的后起新秀，為陶瓷行業(yè)的迭代發(fā)展提供一種新的范式參考！
閃電新聞記者 ? 通訊員 鐘春嬌 報道
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