美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)?；厥锥嗄?，家居建材各品類品牌領(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)業(yè)資源引導(dǎo)者探尋本源，厘清并制定品牌戰(zhàn)略，開展恰當(dāng)?shù)那啦呗?，帶領(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當(dāng)代人居生活美學(xué)策源目標(biāo)埋下了不可或缺的種子。

廣州設(shè)計(jì)周x中國原點(diǎn)新城x家居新范式聯(lián)手共創(chuàng)《美好人居時(shí)代人物》《美好人居青年領(lǐng)袖》內(nèi)容欄目，記錄60+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿足人們對(duì)于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng)舉和卓越貢獻(xiàn)，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對(duì)話蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠先生，看陶瓷品牌背后的美好設(shè)計(jì)、美好產(chǎn)品與美好營(yíng)銷。

緊跟消費(fèi)需求

引領(lǐng)陶瓷大板潮流

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Q1：“陶瓷大板巖板，就用蒙娜麗莎”的品牌口號(hào)家喻戶曉。作為國內(nèi)高端建陶領(lǐng)域的典范之一，蒙娜麗莎如何理解新消費(fèi)者想要的美好人居生活？?

新消費(fèi)者對(duì)“美好人居”生活的追求是全方位的，不僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用和功能性，更在乎藝術(shù)、文化以及個(gè)性價(jià)值。

如今的消費(fèi)者非常注重瓷磚產(chǎn)品與空間的有效融合，大家會(huì)選擇與自己個(gè)性相符、與家居風(fēng)格相匹配的產(chǎn)品，也更加關(guān)注產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，對(duì)于瓷磚紋理、色彩明暗冷暖等要求會(huì)更加細(xì)致。因此，具有藝術(shù)感、設(shè)計(jì)感的陶瓷大板、巖板系列產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。

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隨著生活方式更加多元，消費(fèi)者不僅需要防滑、耐磨、易清潔等功能性瓷磚產(chǎn)品，滿足不同場(chǎng)景下的使用需求，還需要健康、環(huán)保和可持續(xù)性的瓷磚。因此，采用環(huán)保材料、生產(chǎn)工藝的瓷磚產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主流。

新消費(fèi)者對(duì)美好人居生活的需求，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)品從傳統(tǒng)瓷磚向更多元化、功能化的方向發(fā)展。為此，蒙娜麗莎相繼推出了3mm高強(qiáng)韌拋光巖板、3mm超薄柔拋面巖板、透光陶瓷巖板、抗菌巖板、6米超大規(guī)格陶瓷板、9米超大規(guī)格陶瓷板等系列產(chǎn)品，屢次成為行業(yè)焦點(diǎn)。

Q2：蒙娜麗莎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以“自然”“層次”“通透”見長(zhǎng)。您認(rèn)為，美好人居的設(shè)計(jì)在瓷磚業(yè)乃至泛家居行業(yè)扮演怎樣的角色？?

美好人居設(shè)計(jì)不僅關(guān)注產(chǎn)品的外觀和功能，更注重產(chǎn)品的環(huán)保性能、智能化水平、舒適度和文化內(nèi)涵等方面。通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用，美好人居設(shè)計(jì)不僅實(shí)現(xiàn)家居產(chǎn)品與環(huán)境的和諧共生，增加人與家居的和諧互動(dòng)，提升家居生活的品質(zhì)，也將推動(dòng)泛家居行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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對(duì)瓷磚業(yè)乃至整個(gè)泛家居行業(yè)來說，美好人居設(shè)計(jì)的理念最終會(huì)落地到產(chǎn)品性能上。

一是更注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)發(fā)展，從原材料的選擇、生產(chǎn)過程優(yōu)化到產(chǎn)品回收再利用，環(huán)保都將成為重要標(biāo)準(zhǔn)；

二是產(chǎn)品越來越智能化，科技推動(dòng)家居產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)打造的智能家居系統(tǒng)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求；

三是產(chǎn)品的定制化與個(gè)性化，隨著消費(fèi)者家居需求越來越多樣化、個(gè)性化，品牌將會(huì)更注重產(chǎn)品的定制化和個(gè)性化服務(wù)，通過提供定制化的設(shè)計(jì)方案、個(gè)性化的產(chǎn)品選擇以及專屬的售后服務(wù)等，提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。

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堅(jiān)持求實(shí)創(chuàng)新

做大國產(chǎn)自主品牌

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Q3：您剛提到產(chǎn)品智能化，蒙娜麗莎在材料技術(shù)上一直領(lǐng)跑瓷磚行業(yè)。想請(qǐng)教，作為建陶領(lǐng)域的龍頭民族品牌，蒙娜麗莎在研發(fā)上做了哪些迭代和努力？

蒙娜麗莎集團(tuán)一直致力于材料科學(xué)與技術(shù)的研發(fā)，每年都會(huì)拿出超過營(yíng)業(yè)收入3%的費(fèi)用投入到產(chǎn)品研發(fā)，已形成從研究到開發(fā)，再到應(yīng)用的技術(shù)開發(fā)與儲(chǔ)備體系。

同時(shí)，蒙娜麗莎構(gòu)建國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、廣東省工程技術(shù)研究開發(fā)中心、中國博士后科研工作站、廣東省大尺寸陶瓷薄板企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等十二大科研創(chuàng)新平臺(tái)，并創(chuàng)建蒙娜麗莎研究院，形成科學(xué)完善的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系。

此外，蒙娜麗莎擁有一支專業(yè)、高效、行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，既有具有豐富經(jīng)驗(yàn)和前瞻視野的資深專家，又有具備創(chuàng)新思維及善于探索的青年群體。同時(shí)，蒙娜麗莎注重與國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師的合作，持續(xù)引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，不斷提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。每年保持穩(wěn)定的產(chǎn)品更新節(jié)奏，持續(xù)走在行業(yè)創(chuàng)新前沿。

近年來，蒙娜麗莎通過科技創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、材料創(chuàng)新，堅(jiān)守做大做強(qiáng)國產(chǎn)自主品牌的初心，以做陶瓷大板的國際領(lǐng)跑者為目標(biāo)，向世界展示者中國品牌的制造品質(zhì)和實(shí)力。

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專注原創(chuàng)設(shè)計(jì)

創(chuàng)造美好空間藝術(shù)

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Q4：您提到蒙娜麗莎合作設(shè)計(jì)師，推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。如果選一款蒙娜麗莎最能體現(xiàn)美好人居的產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品，您會(huì)推薦哪款？

我會(huì)推薦經(jīng)典石韻系列，這款產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)1060×1600mm黃金比例尺寸，完美呈現(xiàn)更廣闊的空間效果，整體視覺呈現(xiàn)更加和諧美妙；搭配1200×2400mm、1200×1200mm多個(gè)規(guī)格，實(shí)現(xiàn)單系列全空間多場(chǎng)景配套應(yīng)用，打造一體化空間應(yīng)用效果，重塑美學(xué)新風(fēng)向。?

蒙娜麗莎專注研究與應(yīng)用天然石紋三十余年，對(duì)瓷磚設(shè)計(jì)的研究不止局限于表面花色，更通過技術(shù)工藝創(chuàng)新，將紋理美學(xué)滲透到坯體中，實(shí)現(xiàn)表里如一的紋理通體效果，打造產(chǎn)品表面紋理的一石多面、質(zhì)感多元化，不斷提升產(chǎn)品的觀感、光感、觸感與質(zhì)感等多維度體驗(yàn)。

其中，經(jīng)典石韻系列是蒙娜麗莎瓷磚在自然原石仿真技術(shù)上再突破，實(shí)現(xiàn)紋理與肌理的精準(zhǔn)咬合，讓肌理長(zhǎng)在紋理之上，從視覺到觸覺、光感打造逼真自然的真石感。

紋理是自然的符號(hào)，是藝術(shù)的語言。蒙娜麗莎瓷磚原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)典石韻系列設(shè)計(jì)上，不僅以珍稀的自然原石為藍(lán)本，演繹大自然的原生之美，更是從細(xì)節(jié)和紋理視角洞察自然人文景觀的不同面貌，探尋獨(dú)特的自然色彩肌理美學(xué)。

Q5：作為蒙娜麗莎重磅推出的IP產(chǎn)品，經(jīng)典石韻系列以細(xì)節(jié)和紋理出彩，征服市場(chǎng)。蒙娜麗莎還做了哪些經(jīng)典傳播動(dòng)作，來推動(dòng)美好人居？

一直以來，蒙娜麗莎深耕技術(shù)創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念與營(yíng)銷思路，尋找全新的增量機(jī)遇，探索出獨(dú)樹一幟的高品質(zhì)、高質(zhì)量國際化突圍之路。

為推動(dòng)美好人居普及，蒙娜麗莎還推出“微笑節(jié)”活動(dòng)。自2009年創(chuàng)立至今，已連續(xù)15年在全國范圍內(nèi)舉行。

蒙娜麗莎的微笑節(jié)以“1+N”營(yíng)銷組合方式，并結(jié)合多種新媒體營(yíng)銷工具的創(chuàng)意應(yīng)用，最大限度地實(shí)現(xiàn)品牌、營(yíng)銷、促銷等多方面的有效結(jié)合，打造集文化、藝術(shù)、娛樂、促銷、品牌實(shí)力展現(xiàn)為一體的大型品牌嘉年華。

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蒙娜麗莎秉承著把微笑服務(wù)貫徹到底的宗旨，通過多渠道、大范圍的宣傳攻勢(shì)，傳達(dá)“品質(zhì)生活”理念，讓消費(fèi)者對(duì)搭建美好生活、鑄造幸福家始終保持美好憧憬，讓“每個(gè)家都值得擁有蒙娜麗莎”。?