北京時(shí)間7月27日凌晨，第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在巴黎拉開帷幕。作為全球關(guān)注度最高的體育盛會(huì)，奧運(yùn)會(huì)不僅僅是體育健兒的舞臺(tái)，也是眾多場(chǎng)內(nèi)外企業(yè)的營銷“戰(zhàn)場(chǎng)”。那么，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的“中國家居力量”有哪些？歐派、顧家、三棵樹、麒盛科技、慕思集團(tuán)、皮阿諾、美克美家、博洛尼、莫干山家居等品牌又是如何贏戰(zhàn)這次全球營銷的？體育營銷的方式和注意事項(xiàng)有哪些？本期家居新范式一起來探！

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巴黎奧運(yùn)上的那些中國家居力量

最直接的，莫過于出現(xiàn)在巴黎奧運(yùn)會(huì)秀場(chǎng)的中國家居品牌。家居新范式早在文章《巴黎奧運(yùn)會(huì)上那些中國制造家居》中，就率先盤點(diǎn)了亮相賽場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)的“河北制造”英利奧運(yùn)動(dòng)地板、“浙江制造”瑞麗家紡懶人沙發(fā)等產(chǎn)品，折射出中國家居力量在頂尖賽場(chǎng)上的光芒綻放。其中，巴黎奧運(yùn)村建成的約3000套公寓，都配備了浙江省桐鄉(xiāng)市瑞麗家紡（嘉興）有限公司的一款藍(lán)色懶人沙發(fā)，其“防水”和“阻燃”指標(biāo)直接對(duì)標(biāo)游艇級(jí)別，且使用海綿廠的邊角料作為填充物，消化工業(yè)廢料，實(shí)現(xiàn)了廢物的有效利用，完美符合奧運(yùn)會(huì)的環(huán)保理念。?

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而河北英利奧體育用品有限公司，不僅承包了巴黎奧運(yùn)會(huì)3*3籃球比賽的地板，更成為乒乓球比賽項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)地板獨(dú)家供應(yīng)商?！拔覀円还矞?zhǔn)備了6塊SES橡膠彈性地板，每塊252平方米，以及6000多平方米的布紋PVC運(yùn)動(dòng)地膠，分別供3*3籃球和乒乓球兩個(gè)比賽項(xiàng)目使用。”英利奧品牌推廣負(fù)責(zé)人李曉東介紹。

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有些家居企業(yè)選擇把營銷重心放在中國國家隊(duì)上。7月22日，作為中國奧委會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商、2024年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，三棵樹為中國國家自行車隊(duì)設(shè)計(jì)并涂刷寓意祥瑞平安的“麒麟”頭盔，并在奧運(yùn)動(dòng)員大會(huì)上正式交付。

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而2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)智能床官方供應(yīng)商——麒盛科技旗下的舒福德佳明運(yùn)動(dòng)生態(tài)聯(lián)名系列智能床也精彩亮相?！斑@款智能床擁有‘一鍵入眠’數(shù)字化助眠功能，以及智能睡眠呼吸暫停和打鼾干預(yù)、不良睡眠狀態(tài)實(shí)時(shí)預(yù)警等數(shù)字化交互式功能，還可以聯(lián)合佳明運(yùn)動(dòng)生態(tài)（手表）打造全天候運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)閉環(huán)，助力運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)巴黎賽場(chǎng)?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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要知道，巴黎奧運(yùn)村提供給運(yùn)動(dòng)員的臥室里，標(biāo)配只有紙板組裝成的單人床，床墊則是由漁網(wǎng)制成。為了保證運(yùn)動(dòng)員能夠在奧運(yùn)會(huì)期間獲得高質(zhì)量的睡眠，中國游泳隊(duì)自帶了床墊前往巴黎。這款睡眠“神器”，是慕思集團(tuán)在“冠軍夢(mèng)”基礎(chǔ)上定制打造的便攜版出征墊，滿足輕便、易攜帶、同睡感等特點(diǎn)，為他們提供巴黎大賽期的全方位睡眠保障。

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談及為何能名正言順出現(xiàn)在巴黎奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)，家居企業(yè)們提到最多的關(guān)鍵詞包括差異化、以質(zhì)取勝、柔性供應(yīng)鏈等。“中國制造企業(yè)在外貿(mào)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)早就不再依靠價(jià)格，靠的是綜合實(shí)力，包括準(zhǔn)時(shí)高效地交貨，供應(yīng)鏈工藝的穩(wěn)定性和完整性，行業(yè)信譽(yù)，以及產(chǎn)品的功能質(zhì)量”，瑞麗家紡董事長費(fèi)中富表示，這也是中國制造企業(yè)能夠打敗全球供應(yīng)商，成功拿下奧運(yùn)訂單的原因。

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國內(nèi)家居品牌開啟集中“花式”奧運(yùn)營銷

體育無國界、奧運(yùn)無國界，在賽場(chǎng)之外、千里之外的中國，家居企業(yè)們也紛紛借助巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱度，開啟了一輪輪的“花式”奧運(yùn)營銷。巴黎奧運(yùn)相關(guān)代言人、APP開屏、雜志封面、線下地廣等成為了各大贊助商爭(zhēng)奪的“地盤”。開幕前后，海報(bào)和軟文是最常見的。比如家居新范式發(fā)現(xiàn)，歐派家居、博洛尼、美克美家、羅浮宮家居、皮阿諾、莫干山家居等品牌，這幾天都發(fā)布了相關(guān)海報(bào)或者與“奧運(yùn)”相關(guān)的公眾號(hào)文章、活動(dòng)推送。各家普遍以“為奧運(yùn)加油”“致敬奧林匹克精神”的名義，或者從這次巴黎奧運(yùn)的配色和用具、場(chǎng)館裝飾、可持續(xù)材料應(yīng)用等時(shí)尚風(fēng)潮，結(jié)合自身家居產(chǎn)品進(jìn)行營銷，以調(diào)動(dòng)全民拼搏、Young的體育精神。比如博洛尼的官方推文標(biāo)題是《跟巴黎奧運(yùn)會(huì)學(xué)審美直接next level》，皮阿諾選用《巴黎奧運(yùn)特輯 | 家居1㎡健身角，跟著運(yùn)動(dòng)健兒們動(dòng)起來》。

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直播也是這波體育營銷的高頻手段。如，家居“老大哥”歐派，在7月26日晚上，與奧運(yùn)冠軍孫楊聯(lián)袂通過視頻號(hào)、抖音、天貓等平臺(tái)掀起一場(chǎng)惠民風(fēng)暴。而顧家家居等品牌的奧運(yùn)營銷則布局地更早。今年1月，顧家家居微博就官宣由唯一連續(xù)參加8屆奧運(yùn)會(huì)的體操運(yùn)動(dòng)員丘索維金娜成為其品牌摯友，共同打造“傳奇·撐腰床墊”產(chǎn)品，并釋出了和丘媽共同拍攝的短片《穩(wěn)穩(wěn)》。2月，網(wǎng)上還流出顧家針對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)體育營銷的公開招標(biāo)書。

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體育營銷里的家居大戶們！

事實(shí)上，除了本次的巴黎奧運(yùn)會(huì)外，近年來，家居企業(yè)在體育營銷上的重視越來越盛。去年9月的杭州亞運(yùn)會(huì)出現(xiàn)了體育營銷史上最龐大的家居贊助商群，16家官方獨(dú)家供應(yīng)商中，5家泛家居企業(yè)赫然在列，占比接近1/3；136家非獨(dú)家供應(yīng)商中，則有25家泛家居企業(yè)，占比接近18%；共有30家泛家居企業(yè)參與杭州亞運(yùn)會(huì)的物品供應(yīng)，總占比20%。

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蒙娜麗莎、顧家家居、三棵樹、麟盛科技、老板電器、奧克斯、天壇家具、奧普家居、法獅龍、圣都整裝、箭牌衛(wèi)浴、好太太、皇派門窗、左右家私等都曾是體育營銷的大戶。?

體育營銷領(lǐng)域的資深專家也指出，奧運(yùn)會(huì)作為贊助領(lǐng)域的璀璨舞臺(tái)，其核心價(jià)值遠(yuǎn)超越于簡單提升品牌知名度的范疇，它實(shí)現(xiàn)了品牌產(chǎn)品、服務(wù)及解決方案的深度整合與展示，為品牌提供了一個(gè)全球平臺(tái)上進(jìn)行意義深遠(yuǎn)的自我呈現(xiàn)機(jī)會(huì)。從大型企業(yè)慷慨解囊的巨額贊助，到精準(zhǔn)“投資”潛力運(yùn)動(dòng)員的“買股”策略，無一不彰顯出奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為眾多家居品牌競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。在家居新范式看來，奧運(yùn)的聚光燈下，每一個(gè)精心策劃的營銷舉措，都可能成為推動(dòng)品牌跨越發(fā)展的新引擎。但是，家居新范式仍要提醒，營銷歸營銷，合規(guī)意識(shí)還是值得重視。謹(jǐn)防因?yàn)椤安錈狳c(diǎn)”，觸碰了權(quán)益保護(hù)的“紅線”。這一點(diǎn)，我們?cè)凇丢?dú)家新觀丨笑傲世界杯還是踩紅線跳舞？這些家居企業(yè)這波營銷，i了i了!》《史上最龐大的家居贊助商群！30家+企業(yè)如何“贏戰(zhàn)”亞運(yùn)會(huì)？》等文章中都曾有詳細(xì)提醒。

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結(jié)語

在當(dāng)下行情之下，奧運(yùn)體育營銷也給了家居市場(chǎng)一劑清涼、激情、極富信心的振奮。中國健兒加油，家居行業(yè)加油！

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