如果要列舉世界上最偉大的城市，羅馬必須得算一個。
時至今日，羅馬已有2500多年的歷史，因建城歷史悠久而被稱為“永恒之城”。但羅馬的偉大，不只是因為時間，還來自它的作為。
公元1-2世紀，羅馬成為西方歷史上最大的帝國，羅馬城進入全盛時期。也正是從那時起，羅馬加速了“城市品牌建設”。
要知道，羅馬還是全世界天主教會的中心，有700多座教堂與修道院，7所天主教大學，市內(nèi)的梵蒂岡是天主教皇和教廷的駐地。而且，羅馬與佛羅倫薩同為意大利文藝復興中心。
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也正因此，一提到羅馬，人們就會想起一種文明、一個時代、一座豐碑。但很少有人思索，這種影響力背后，其實是羅馬主動進行“品牌建設”的結(jié)果。
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“品牌盛宴”
如今，有一座中國城市，正在和當年的羅馬一樣“主動出擊”。
你也許很難想象，早在20世紀80年代，青島就在全國率先提出并實施品牌戰(zhàn)略，還開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城市”的發(fā)展路徑。此后的幾十年里，青島沿著這條路不斷前進。
近年來，國家對品牌的力量愈加重視。2017年，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”。青島由此受到啟發(fā)，2022年6月，青島市人大常委會決定將每年的7月17日設立為“青島品牌日”。青島還在當年的7月17日至31日舉辦了首個“青島品牌節(jié)”，把“中國品牌之都”的名號打得更加響亮。
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一個城市要形成真正的品牌力，不是簡單地宣傳和喊口號，而是要有真材實料。一個核心的指標就是這個城市本土企業(yè)的實力。
拿深圳來說，支撐其品牌力的，除了包容開放的環(huán)境，很重要的因素是其擁有一批具有世界知名度的企業(yè)，例如騰訊、華為、比亞迪、大疆等。
青島同樣如此，作為“品牌強市”的先驅(qū)，青島擁有堅實的品牌基礎。資料顯示，截至目前，青島共有中國世界名牌產(chǎn)品2個、中國名牌產(chǎn)品68個、中國馳名商標152件、中華老字號19個、山東省高端品牌232個，上榜《中國500最具價值品牌》的青島品牌26個，品牌總量在全國排在同類城市前列。
7月17日，主題為“新品牌、新消費、新智造”的2023青島品牌日正式啟幕，帶著一眾品牌力量，青島再次引領風潮。而作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，也早早地拉滿了期待值。
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當天在海爾智家展區(qū)，可以看到智慧廚房、智慧客廳等高端智慧場景。海爾智家向大眾展示了行業(yè)引領的黑科技產(chǎn)品和場景生活，在青島品牌日展現(xiàn)了世界企業(yè)的青島力量。
活動現(xiàn)場，以海爾智家為代表的一眾頭部品牌把所有人帶到了中國智造的一線。
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是青島的，也是世界的
如果我們把視野再放大一點，青島對品牌的認知無疑是極具前瞻性的。
縱觀全球，每一個大國的崛起背后，都伴隨著品牌的崛起。日本的索尼、松下、優(yōu)衣庫，德國的奔馳、寶馬、保時捷，美國的蘋果、微軟、IBM……
不夸張地說，衡量一個國家品牌競爭力的強弱，就看它有多少世界級的品牌。
這一點，青島以及青島的企業(yè)，很早就意識到了。
上世紀90年代，當同行都在做代工貼牌的時候，“五朵金花”之一的海爾就率先“出海創(chuàng)牌”，去世界的海洋里競技。時至今日，海爾智家已覆蓋全球近200個國家和地區(qū)，服務著全球10億+用戶家庭。
你可能不知道，從2009到2022年，海爾智家已經(jīng)連續(xù)14年拿下全球大型家用電器零售量第一，2022年海外收入占比52%。
這種前瞻性，還體現(xiàn)在高端創(chuàng)牌。2006年以前，國內(nèi)高端家電市場長期被外資品牌壟斷，看到這一點的海爾智家果斷推出了高端品牌卡薩帝，這是一家在中國本土誕生的世界高端家電品牌。
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如今，卡薩帝已連續(xù)6年占據(jù)中國高端市場第一份額。海爾智家旗下的多個高端品牌矩陣，也在全球不同區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了引領。GEA2022年躍居美國第一大家電公司；Candy占據(jù)著歐洲互聯(lián)家電第一份額；AQUA社區(qū)洗以70%的份額位居日本市場第一，海爾、AQUA雙品牌冰箱、冷柜在日本新生活季期間份額合計TOP1；FPA穩(wěn)居新西蘭白電市場第一，雙品牌居澳洲白電品牌第二……
更難得的是，取得這些成就后，海爾智家并沒有停下變革的腳步。感知到物聯(lián)網(wǎng)時代的需求后，海爾智家快速挺進生態(tài)品牌“新賽道”。
2020年9月，海爾智家發(fā)布了全球首個智慧家庭場景品牌——三翼鳥。三翼鳥并非單純地提供智能家電，而是提供完整的、個性化的一站式智慧家定制解決方案。
在三翼鳥的世界里，陽臺不只是陽臺，而是可以健身、休閑、收納的多功能場景；廚房不只能做飯，還能教你怎么做飯。此外，通過水聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、娛聯(lián)網(wǎng)等一個個生態(tài)平臺，海爾智家覆蓋了一個又一個行業(yè)，為用戶提供盡可能多的全場景解決方案。
從海外創(chuàng)牌到高端品牌再到場景品牌和生態(tài)品牌，正是海爾智家與時代同行的過程。海爾智家的案例也告訴我們，真正的中國品牌，目光不應該局限于國內(nèi)，更要勇于走向世界的大海，并力爭上游?！敦敻弧肥澜?00強企業(yè)、《財富》2023年“全球最受贊賞公司”等榮譽，便是世界對海爾智家的認可。
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世界級的實力，鍛造世界級的品牌
能在強者如林的全球競爭中脫穎而出，絕非易事。除卻全球化的前瞻布局外，還要具備“硬碰硬”的實力。
作為一家智造企業(yè)，海爾智家的技術(shù)積淀極為深厚。告訴你一個震撼的數(shù)據(jù)——
截至2022年底，海爾智家在智慧家庭領域累計主導和參與國際標準92項，行業(yè)最多。
此外，海爾智家還獲得全球智慧家庭發(fā)明專利榜9連冠，累計獲得12項中國專利金獎，行業(yè)第一。
在國際上，海爾智家也是中國家電行業(yè)唯一主導和參與IEC、ISO、IEEE、OCF、Matter等國際組織智慧家庭標準的企業(yè)。
眾所周知，只有引領者才能制定標準，這背后是影響力和話語權(quán)。往更深處看，支撐這種話語權(quán)的，還是過硬的技術(shù)實力。
要馳騁世界，光有技術(shù)還不夠，供應鏈也得強大。這一點看看特斯拉就知道了。盡管擁有行業(yè)頂尖的技術(shù)，但如果沒有中國工廠的助力，特斯拉恐怕還在進行艱難的產(chǎn)能爬坡。
這恰好是海爾智家的強項。目前，海爾智家在全球已擁有34個工業(yè)園、117個制造中心、108個營銷中心和23萬個銷售網(wǎng)絡……
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可以看到，全球戰(zhàn)略+全球智造能力+全球供應鏈，構(gòu)筑了海爾智家全球化的“成長飛輪”。
也正因此，海爾智家才能把中國品牌不斷帶向世界舞臺中央。
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尾聲
隨著全球化的深入，越來越多的中國品牌正在奔向世界的大海。
在這個進程中，不難想象，也會有越來越多的城市，像當年的羅馬和如今的青島一樣，主動進行品牌建設，主動點亮更多的世界級品牌。
從企業(yè)層面來看，帶著扎實的產(chǎn)品力、清晰的戰(zhàn)略方向和全球化的視野，像海爾智家一樣的開拓者正全速前進，沖向遠方。
全球目光也將持續(xù)聚焦東方，見證中國品牌向上生長的力量。
