作者 | 洋紫

編輯 | 劉景豐

生活在北美，有可能離得開中國產(chǎn)品嗎？

即便20年前，一個美國家庭想在一年內(nèi)不用中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，就已經(jīng)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

2005年，美國對華商品依賴度（即從中國進(jìn)口商品占美國總商品進(jìn)口的比例）為14.6%。美國財(cái)經(jīng)記者、作家邦喬妮（Sara Bongiorni）發(fā)現(xiàn)，家中圣誕節(jié)禮物幾乎全是中國制造。為此，她曾做過“一年不買中國制造”的嘗試，得出的結(jié)論是執(zhí)行難度過高，不僅需要避開超市貨架上90%標(biāo)有“Made in China”的廉價商品，還需要為此支付高昂的替代成本——想買一雙非中國產(chǎn)的兒童鞋，需要花費(fèi)6-7倍的價格。

甚至，市場的推手讓消費(fèi)者不得不面對消費(fèi)主義困境帶來的社會壓力。比如，邦喬妮的兒子因不能擁有中國產(chǎn)“星球大戰(zhàn)”光劍遭同學(xué)嘲笑，她的丈夫?yàn)橘I非中國產(chǎn)捕鼠器需要驅(qū)車200英里等等。

這場不可能完成的家庭實(shí)驗(yàn)，實(shí)則也是20年前全球供應(yīng)鏈的顯微鏡：全球化趨勢中，本土品牌雖存，但原材料、零部件依賴中國供應(yīng)鏈，牽一發(fā)而動全身。宏觀變動的推手也就此說明，當(dāng)一個北美家庭試圖逃離中國產(chǎn)品，他們實(shí)際上是在逃離現(xiàn)代性本身。

而把時間軸拉到今天，中國產(chǎn)品的品牌屬性日趨濃烈，隨著新能源、電子產(chǎn)業(yè)鏈等新興技術(shù)的崛起，中國產(chǎn)品已經(jīng)從“Made in China”進(jìn)化為“Loved in Global”，消費(fèi)者對于中國產(chǎn)品的選擇，不再只是出于市場理性的權(quán)衡，而是對品牌屬性的熱愛。

那么，今天生活在北美的消費(fèi)者，一天中會接觸到哪些中國品牌呢？筆者羅列了部分2024年在全球市場獲得優(yōu)異成績的中國產(chǎn)品，然后把這個問題拋給DeepSeek（深度求索），得到以下回答。

Q：勾勒一個場景，在北美的某座城市，從一個消費(fèi)者起床開始，他需要用到哪些中國產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是如何滲透進(jìn)他的生活的？

DeepSeek：

清晨7:00，西雅圖

陽光透過窗簾縫隙灑進(jìn)臥室，智能窗簾（Aqara本地化系統(tǒng)）自動緩緩拉開。床頭柜上的無線充電器（Baseus太陽能充電背包配套磁吸板）閃爍著藍(lán)光——昨晚忘記充電的手機(jī)（傳音中東耐高溫版?zhèn)溆脵C(jī)）已滿格。他走進(jìn)浴室，抓起追覓與卡詩聯(lián)名吹風(fēng)機(jī)（Dreame Supersonic Pro），傳感器檢測到他染過的發(fā)梢，自動切換至“護(hù)色柔風(fēng)”模式。

8:30，廚房

早餐時，他打開TikTok查看昨晚發(fā)布的露營視頻——用大疆Air 4無人機(jī)拍攝的落基山脈日出已收獲5000贊。評論區(qū)有人問他的同款透明藍(lán)牙音箱（安克Soundcore Glow），他回復(fù)道：“鏈接在主頁，派對必備！”

通勤路上

鉆進(jìn)比亞迪“海豹”電動車，中控屏彈出提醒：“電池健康度98%，建議下次換電?！?他點(diǎn)擊預(yù)約了公司附近的換電站。車載音響自動續(xù)播小宇宙播客（AI同聲傳譯版），今天的話題是《中國AI如何改變硅谷》。

午休12:30，辦公室

同事驚嘆他新買的模塊化沙發(fā)（致歐MORO系列）組裝視頻，他得意地展示Pinterest上的AI設(shè)計(jì)圖：“周末宅家打《原神》新副本，這沙發(fā)能癱一整天！” 午餐是微波爐加熱的速食餃，包裝上印著“Weilong”紅龍標(biāo)志——辣條品牌衛(wèi)龍的北美試水作，附贈一包迷你辣條解膩。

傍晚18:00，健身房

他的KeepFit APP（海外版AI教練）正用西班牙語指導(dǎo)深蹲——為了墨西哥出差突擊學(xué)西語。運(yùn)動完掃碼租了輛九號電動滑板車（Segway-Ninebot），路過奶茶店時猶豫三秒，選了蜜雪冰城新出的“楓糖拿鐵”——杯身印著“每杯捐1美元保護(hù)北美野牛”。

深夜22:00，臥室

睡前他給貓咪清理霍曼Pure 2貓砂盆（沙特王室同款殺菌模塊），手機(jī)彈出提醒：Shein定制T恤（印著自家柴犬照片）已發(fā)貨，附帶瀕危雪豹保護(hù)項(xiàng)目的1美元捐贈憑證。戴上倍輕松聯(lián)名款頸部按摩儀（巴黎時裝周磁吸外殼），他打開Bilibili海外版，虛擬偶像“洛天依”的全息演唱會正穿越時區(qū)沸騰……

那么，如果把場景換到迪拜呢？

清晨5:30，迪拜

齋月的晨禮喚醒了城市，床頭的小米Watch S3（中東特供版）輕震提醒：日出前15分鐘封齋。他點(diǎn)擊表盤上的“清真寺導(dǎo)航”，騎上九號電動滑板車（沙漠防沙塵升級款）趕往社區(qū)禮拜室。途中，華為5G智慧路燈（Neom新城試點(diǎn)項(xiàng)目）自動調(diào)暗光線，避免強(qiáng)光刺眼。

7:00，棕櫚島公寓

妻子用傳音手機(jī)（55℃耐高溫電池+阿拉伯語AI語音助手）查看Shein剛送達(dá)的定制長袍——刺繡是她用App設(shè)計(jì)的家族徽章。嬰兒在安踏海洋塑料嬰兒車?yán)锸焖ǚ罆耥斉镉≈兑磺Я阋灰埂穲D案），掃地機(jī)器人（Roborock沙漠版）正避開地毯上的駱駝毛氈默默工作。

正午12:00，商務(wù)午餐

他的比亞迪電動越野車（沙漠攀爬模式+車頂太陽能板）穿過50℃的公路，空調(diào)持續(xù)輸出26℃涼風(fēng)。副駕上放著剛?cè)〉娜鹦铱Х龋S金椰棗拿鐵，迪拜mall網(wǎng)紅款），杯托冰鎮(zhèn)著元?dú)馍帧耙瑮棜馀菟?。等紅燈時，TikTok彈出大疆農(nóng)業(yè)無人機(jī)廣告——阿布扎比政府正用中國技術(shù)綠化沙漠。

15:30，社交時間

在家族莊園的棕櫚樹下，他展示新購的榮耀Magic6 Pro（1億像素鷹眼抓拍）——昨夜賽駱駝奪冠的瞬間被清晰定格。侄子們圍搶Keep智能足球（內(nèi)置阿拉伯語教學(xué)芯片），表盤顯示今日已消耗438千卡，相當(dāng)于繞哈里發(fā)塔慢跑3圈。

日落19:30，開齋時刻

全家用Babycare中東版輔食機(jī)（椰棗泥自動去核功能）制作傳統(tǒng)甜品，蜜雪冰城配送員送來30杯“椰香玫瑰奶茶”（齋月特惠免費(fèi)送椰棗）。長輩打開海信激光電視（內(nèi)置古蘭經(jīng)誦讀頻道），新聞?wù)龍?bào)道中國與沙特合建的“紅海氫能城市”——他投資的蔚來換電站將入駐其中。

深夜23:00，私人時間

他用花西子“波斯薔薇”口紅（持妝12小時抗汗配方）給妻子驚喜，兩人在TikTok觀看中國博主用AI生成的阿拉伯語《甄嬛傳》剪輯。睡前，霍曼智能貓砂盆（沙漠殺菌加強(qiáng)版）自動推送報(bào)告：英國短毛貓“法老”今日如廁健康指數(shù)五星。

再換到雅加達(dá)試試？

清晨6:30，雅加達(dá)老城區(qū)

清真寺的晨禱聲中，OPPO手機(jī)（東南亞限定“齋月模式”自動降低游戲音量）的鬧鈴第三次響起。他抓起小米手環(huán)（暴雨天氣預(yù)警功能）沖出家門，跨上雅迪電動摩托車（電池可拆卸，樓下Warung小攤充電5千印尼盾一次），雨披印著SHEIN和本地設(shè)計(jì)師聯(lián)名的蠟染花紋。

8:00，寫字樓早餐攤

他用DANA電子錢包（螞蟻集團(tuán)技術(shù)賦能）掃碼買了一份Nasi Goreng炒飯，攤主正用TikTok直播展示“火山辣醬”——配料來自傳音手機(jī)抽獎送的衛(wèi)龍辣條調(diào)料包。隔壁工位女孩的蜜雪冰城奶茶杯（榴蓮椰奶特飲+可重復(fù)使用竹纖維杯）吸管上掛著“買一送一”的Gojek打車券。

正午12:00，電商大戰(zhàn)時刻

午餐時間，他打開TikTok Shop搶購跨境直播間的“深圳直發(fā)”寶藏：Roborock掃地機(jī)器人（針對東南亞蟑螂優(yōu)化吸力）直降50萬盾，極兔速遞承諾三天送達(dá)。支付時跳轉(zhuǎn)至SeaMoney（騰訊參股的本地支付），系統(tǒng)自動抵扣昨晚玩《王者榮耀》東南亞服攢的金幣。

15:30，暴雨中的商機(jī)

突如其來的暴雨讓道路成河，他在Gojek上加價叫到一輛比亞迪D1網(wǎng)約車（底盤防水等級IP67，司機(jī)用TECNO手機(jī)接單）。車載屏幕推送消息：隔壁街區(qū)的Shein快閃店正發(fā)放入會禮——定制紗籠布，掃碼可領(lǐng)。

傍晚18:00，社區(qū)球場

換上李寧“熱帶風(fēng)暴”系列籃球鞋（鞋底排水槽專治雨季積水），他用大疆Action 4運(yùn)動相機(jī)（印尼網(wǎng)紅同款雨林綠配色）記錄絕殺三分。視頻自動同步到Bilibili海外版，AI生成的英語/印尼語雙語字幕，半小時后收到泰國網(wǎng)友的挑戰(zhàn)評論。

21:00，家族聚餐夜

母親用美的電飯煲（長粒香米專用模式）燜出一鍋參巴蝦仁，堂弟炫耀新買的realme手機(jī)（1億像素拍蘇門答臘虎同款濾鏡）。爺爺打開海信電視追《甄嬛傳》印尼語配音版，片頭廣告是BYD電動小巴——明年他開的紅牌小巴（Angkot）將全部換成中國新能源車。

23:30，睡前經(jīng)濟(jì)

女友發(fā)來TikTok鏈接：完美日記與印尼傳統(tǒng)草藥品牌Jamu聯(lián)名的“姜黃素口紅”，直播間下單送巴厘島SPA券。他默默清空購物車，用極兔次日達(dá)給鄉(xiāng)下老家寄去小米空氣炸鍋（炸天貝神器，婆羅洲部落網(wǎng)紅食譜同款）。

當(dāng)然，DeepSeek描繪的這一畫卷中，將更多筆墨給到了中國品牌，是中國品牌深度全球化的理想狀態(tài)。而對這一理想畫卷的描摹，我們已經(jīng)在路上。

2024，是中國品牌出海趨勢最為鮮明的一年。中國品牌正悄悄融入海外用戶生活的方方面面，涵蓋美妝個護(hù)、消費(fèi)電子、服裝、出行等領(lǐng)域。其中，不乏有實(shí)力、有資源的大品牌，更有在細(xì)分賽道脫穎而出的新銳品牌，感受到了逐漸被看見、被認(rèn)可的力量。

而在已經(jīng)拉開畫卷的2025，出海這份考卷將對綜合性要求更高，不僅要面對同樣出海的老對手，也要面對不同市場本地化的挑戰(zhàn)。同時，充滿更多不確定性的宏觀形勢則是對決心和應(yīng)變能力的磨煉。

回望2024，哪些中國品牌走進(jìn)了老外的家里？

首先是智能硬件，2024年，TA們擁抱AI，TA們也撕下低價標(biāo)簽。

以安克創(chuàng)新為例，作為目前國內(nèi)營收規(guī)模最大的全球化電子消費(fèi)品牌企業(yè)之一，安克創(chuàng)新超過96%的營收來自海外（2024H1），北美、歐洲、日本是其最主要的三大市場。

其核心產(chǎn)品與AI的結(jié)合更為緊密，如AI智能排插可通過語音識別分配充電功率，受到了歐美極客圈的熱捧；再如AI音箱產(chǎn)品，在TikTok話題播放量超10億；旗下品牌eufy Security AI攝像頭，可以支持與Amazon Alexa深度聯(lián)動，寵物/包裹識別精準(zhǔn)度提升至98%，在北美，Prime Day單日銷量破10萬臺。

這一年，AI與硬件的結(jié)合成為整體趨勢，這為擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的中國品牌帶來機(jī)會。具備AI屬性的產(chǎn)品更容易受海外消費(fèi)者喜愛，如充電屆的新秀企業(yè)、被稱為“充電界的賽博朋克”閃極，在海外市場憑借高性能、高顏值的充電產(chǎn)品獲得一定關(guān)注。2025年1月29日，旗下AI智能眼鏡海外品牌Loomos AI智能眼鏡（閃極拍拍鏡海外版）登錄眾籌平臺Kickstarter，上線僅24小時已經(jīng)實(shí)現(xiàn)破百萬美金的眾籌成績。

AI眼鏡身上有多重標(biāo)簽，既要時尚屬性，也要功能屬性，同時還是新的交互終端入口，這意味著AI眼鏡的市場空間，從誕生開始就具備全球性。

今年CES上，AI眼鏡可以說呈現(xiàn)了井噴態(tài)勢，如Halliday Glasses，使用目前全球最小、最輕的近眼顯示模塊 “Digi Window”，能將畫面直接投射到用戶眼睛里，實(shí)現(xiàn) “隱形顯示”，受到海外媒體的高度關(guān)注。

同樣把目光著眼全球市場的AI眼鏡企業(yè)雷鳥創(chuàng)新，產(chǎn)品已經(jīng)成功進(jìn)入北美、歐洲等多個國際市場；而全球最輕、僅重76克的的一體式AR眼鏡INMO Air 2來自中國團(tuán)隊(duì)INMO，在中東高端市場（售價$699）復(fù)購率35%，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)乜萍紣酆谜叩摹吧缃回泿拧保辉偃?，Rokid表示未來海外市場營收將超過國內(nèi)，目前歐美市場表現(xiàn)最為突出，尤其是美國市場排名第一，其次是包括中日韓在內(nèi)的東亞市場，歐洲市場排第三。

在AI賦能下，硬件產(chǎn)品更進(jìn)一步融入了海外消費(fèi)者的生活。值得一提的是，一些海外市場特有的需求滿足，也出自中國企業(yè)之手。

比如在部分家庭都擁有獨(dú)立庭院的歐美，面對高昂的人工成本，泳池機(jī)器人、鋤草機(jī)器人成為中國企業(yè)的新機(jī)遇，舉例來說，元鼎智能、星邁創(chuàng)新等均是中國團(tuán)隊(duì)：

aiper（元鼎智能）：產(chǎn)品在亞馬遜等線上渠道熱銷，也進(jìn)入了Walmart、Lowe’s等歐美主要賣場，在全球主流線下渠道表現(xiàn)火熱，已有合計(jì)近70萬社媒活躍粉絲，YouTube 視頻播放量超過5000萬。

星邁創(chuàng)新：產(chǎn)品Beatbot AquaSense Pro和Beatbot AquaSense定位高端，售價高達(dá)1299至2199美元，在1400美金以上檔位獲得了85%的市場份額，半年便實(shí)現(xiàn)了數(shù)億元的營收，成功撬動了北美高端市場。

據(jù)魔鏡oversea資料，2023年國產(chǎn)品牌在亞馬遜泳池機(jī)器人銷售額TOP 10中占據(jù)5個席位，市場份額合計(jì)31%。

鋤草機(jī)器人的創(chuàng)新也少不了中國品牌的身影：

• 九號：在歐洲市場發(fā)展良好，線下網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已超過 2000 家，部分國家和地區(qū)的渠道數(shù)量接近行業(yè)龍頭。在無邊界割草機(jī)器人領(lǐng)域競爭力較強(qiáng)，產(chǎn)品在導(dǎo)航、避障、人機(jī)交互、防盜等系統(tǒng)有顯著升級，憑借先發(fā)優(yōu)勢有望在行業(yè)升級中率先受益。

• 優(yōu)必選：UBHOME智能割草機(jī)M10采用自研技術(shù)，接入高通機(jī)器人RB1平臺。品牌在全球機(jī)器人領(lǐng)域有一定影響力，其鋤草機(jī)器人通過與海外科技經(jīng)銷商合作等渠道，在歐美、亞洲等地區(qū)有一定市場份額。

在海外市場滿足短距離出行需求的e-bike近年也表現(xiàn)火熱。舉例來說，CES 2025上，新銳電助力自行車品牌Urtopia展示的E-bike概念車Titanium Zero，被美國主流科技媒體Engadget評為最佳CES大獎產(chǎn)品之一。展會上，除了硬件產(chǎn)品外，Urtopia還帶來了創(chuàng)新的人工智能(AI)支持的騎行助手——Urtopia GPT，將ChatGPT接入到最新產(chǎn)品中，打造出全球首款搭載ChatGPT的自行車。

AI和各種硬件產(chǎn)品的結(jié)合，為中國企業(yè)帶來巨大想象力。就連清潔家電品牌追覓也推出AI吹風(fēng)機(jī)、AI吸塵器等產(chǎn)品，在歐美地區(qū)深受消費(fèi)者喜愛；更具文化屬性的漢王科技，推出臨摹王羲之字帖后可生成個性化簽名的AI書法筆，在日韓書法愛好者圈層銷量翻倍；內(nèi)置國畫、油畫風(fēng)格轉(zhuǎn)換的AI繪畫板，也受歐美藝術(shù)教育市場熱捧。

這一年，隨著消費(fèi)需求的不斷升級，行業(yè)品類也越來越細(xì)分，企業(yè)家只有垂到行業(yè)里才能挖到商機(jī)。

在攝影器材領(lǐng)域，Smallrig已成為一個“生而全球化”的品牌，海外市場占比超過80%，憑借著一套適用于細(xì)分市場出海品牌的“快制造”模式，SmallRig斯莫格產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球160多個國家和地區(qū)，被廣泛應(yīng)用于直播、VLOG、短視頻、紀(jì)錄片、好萊塢院線大片等領(lǐng)域。

再如，Insta360是知名的全景相機(jī)品牌，在海外市場知名度較高。其產(chǎn)品以出色的全景拍攝功能、防抖性能和創(chuàng)新的拍攝模式，受到全球攝影愛好者、Vloggers以及專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)的喜愛。在歐美等成熟市場，常被用于極限運(yùn)動拍攝、旅游記錄、房產(chǎn)全景展示等領(lǐng)域，通過與當(dāng)?shù)氐臄z影器材經(jīng)銷商、電商平臺合作，市場份額逐步擴(kuò)大，在全景相機(jī)細(xì)分市場占據(jù)重要地位。

儲能領(lǐng)域，更是中國企業(yè)的主陣地。如采用 “電商平臺 + 品牌獨(dú)立站” 雙線并行策略的電小二（Jackery），在美國站的線上零售額占比高達(dá)40%，獨(dú)立站銷售額占比達(dá)50%以上。通過社交媒體營銷和網(wǎng)紅合作等方式，深受歐美用戶青睞，在YouTube平臺，一年與160多位垂類網(wǎng)紅合作，發(fā)布365條推廣視頻，總觀看量達(dá)4500萬。

新奇產(chǎn)品中，消費(fèi)者也向中國品牌投了票。比如在歐美、日本等科技發(fā)達(dá)地區(qū)受消費(fèi)者喜歡的創(chuàng)想三維，受到專業(yè)設(shè)計(jì)師、教育機(jī)構(gòu)、創(chuàng)客群體的歡迎，在全球3D打印市場中占有一定份額；再如寵物智能用品中，霍曼從2021年發(fā)力海外市場，先后入駐亞馬遜日本、歐美等十幾個站點(diǎn)，在亞馬遜日本站，僅用半年時間就取得寵物烘干箱類目第一名，去年黑五在亞馬遜日本站寵物大類GMV榜單中拔得頭籌，且位列日本亞馬遜心愿榜單第一名。在美國站，智能飲水機(jī)熱度很高，產(chǎn)品復(fù)購率超過50%，用戶推薦率超過85%。

新興市場的品牌腔調(diào)遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)地區(qū)，但也在美妝等價位較低的領(lǐng)域出現(xiàn)品牌效應(yīng)。如在越南市場，中國品牌菲鹿兒、完美日記、珂拉琪、滋色和橘朵為國貨美妝出海越南品牌銷售額排行榜TOP5。

中國品牌，可以說是真正走到了全球消費(fèi)者的各方各面，衣、住兩大傳統(tǒng)領(lǐng)域，也做到了創(chuàng)新和環(huán)保。

基于面料科技的全球化可持續(xù)服飾品牌OGL，以可持續(xù)、感恩、愛為價值觀體現(xiàn)，OGL全球退貨退款率 3%，客戶復(fù)購率40%，全球商業(yè)評分4.9分。2021年日銷售額3000美金，2024年達(dá)30萬美金，增長100倍，2024年7月成為b-corp中國第57家公益企業(yè)。

成立于2020年的VIVAIA，是專注于環(huán)保時尚鞋履的品牌。以DTC在線銷售的方式，在超過60個國家和地區(qū)銷售其產(chǎn)品。在海外，其可持續(xù)發(fā)展的理念和時尚的設(shè)計(jì)吸引了眾多消費(fèi)者。歐美市場，產(chǎn)品銷量逐年增長，尤其在環(huán)保意識較強(qiáng)的消費(fèi)者群體中具有較高的知名度，其推出的可回收材料制作的鞋履產(chǎn)品受到市場的認(rèn)可。

戶外家居品牌Outer，以環(huán)?？萍技夹g(shù)為設(shè)計(jì)研發(fā)核心，并不僅限于一個家具公司，而是希望將生活帶到戶外，讓更多的人享受健康、快樂、美好的戶外生活。平均客單價超過6000美元，面向全美年收入40萬美金以上、35歲左右的青年高消費(fèi)群體，Outer滿足了美國前10%收入人群的戶外家具產(chǎn)品需求。2024年，Outer被全球最權(quán)威的生活方式類雜志《Architectural Digest》評為戶外家具品牌第一名。

Vesta作為近些年全美成長最快的中高端DTC品牌之一，Vesta致力于為全球消費(fèi)者創(chuàng)造低碳環(huán)保、性能卓越的新一代家居用品，已經(jīng)研發(fā)近百款產(chǎn)品。注重環(huán)保選材，Vesta是第一家使用全天然原料的環(huán)保家居品牌，旗下共有30多款產(chǎn)品，涉及到的家用場景包括睡眠和衛(wèi)浴清潔等。目前，Vesta90%的用戶來自美國和加拿大，主要是歐美一線城市中從事金融或科技行業(yè)的中上層階級消費(fèi)者，客單價超過400美金。

站在新一年的起點(diǎn)，中國品牌出海這艘巨輪已揚(yáng)起風(fēng)帆，航向未知海域?；仡?024年那些閃耀全球的成績，我們有理由相信，憑借創(chuàng)新驅(qū)動、對品質(zhì)的執(zhí)著，以及對全球市場需求的精準(zhǔn)把握，中國品牌定能在重重挑戰(zhàn)中，駛向更廣闊的商業(yè)版圖，創(chuàng)造無限可能。