作者 | 歸去來(lái)

編輯 | 唐飛

元旦假期，煙花和音樂(lè)成年輕人跨年標(biāo)配。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024元旦期間，“跨年煙花”、“跨年演唱會(huì)”熱度大幅上漲187%和249%。

上海迪士尼的新年限定燈光秀和煙花向來(lái)是最受期待的跨年節(jié)目，盡管今年因天氣原因臨時(shí)取消了煙花安排，也不影響其問(wèn)鼎“元旦景點(diǎn)熱度榜”榜首。號(hào)稱香港歷年來(lái)規(guī)模最大、時(shí)間最長(zhǎng)的“跨年倒數(shù)”煙花音樂(lè)匯演，助力維多利亞港一舉沖進(jìn)熱門(mén)景點(diǎn)前三。

而在元旦假期之前，堅(jiān)持多年的煙花爆竹“禁放令”，有望迎來(lái)松動(dòng)。

據(jù)央視網(wǎng)等媒體報(bào)道，12月26日，全國(guó)人大常委會(huì)法工委主任沈春耀向十四屆全國(guó)人大常委會(huì)第七次會(huì)議報(bào)告2023年備案審查工作情況，并公布了多起備案審查典型案例。其中便提到“全面禁燃煙花爆竹不合法”這一案例。

該消息一經(jīng)披露，便引發(fā)各界強(qiáng)烈反響，并迅速登頂各大社交平臺(tái)熱搜。如在微博上，該條熱搜一直從去年12月26日持續(xù)到12月29日，可見(jiàn)熱度之高。體察網(wǎng)友的呼聲之后，很多地方政策已經(jīng)開(kāi)始“松綁”。據(jù)澎湃新聞報(bào)道：原先全域禁止燃放煙花爆竹的山東省濟(jì)南市章丘區(qū)，松綁了“禁燃令”。另外在數(shù)月前，在廣州市人大常委會(huì)備案審查工作中，廣州市一些區(qū)制定的全面禁止燃放煙花爆竹規(guī)范性文件已被糾正，將全域“一刀切”禁止燃放煙花爆竹修改為劃定禁止、限制燃放煙花爆竹區(qū)域。

圖源：微博

事實(shí)上，我國(guó)是全球最大的花炮生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量占到全球產(chǎn)量的90%，約占世界貿(mào)易量的80%。其中瀏陽(yáng)、醴陵、上栗、萬(wàn)載是花炮產(chǎn)業(yè)最集中的幾個(gè)區(qū)域，約占我國(guó)花炮行業(yè)總產(chǎn)量80%以上。

隨著2024年農(nóng)歷春節(jié)的臨近，憋了幾年的消費(fèi)者燃放煙花的期待值達(dá)到了最高點(diǎn)，不管是抖音網(wǎng)紅煙花“加特林”掀起的煙花熱潮，或是網(wǎng)絡(luò)上各類(lèi)奇特的煙花玩法，煙花市場(chǎng)從未像此刻這樣需要年輕人。

為了燃放，我開(kāi)車(chē)100多公里

“您敢信嗎？為了能夠在2024年跨年夜順利在洪河橋上燃放煙花，我開(kāi)了100多公里，31號(hào)下午1點(diǎn)多就從家中出發(fā)?！眮?lái)自河南省淮濱縣，今年30歲孫偉對(duì)我們說(shuō)道。

孫偉所提到的洪河橋位于安徽省阜南縣和河南省淮濱縣交界處的洪河橋鎮(zhèn)，因當(dāng)?shù)卦试S燃放煙花爆竹，原本僅是一個(gè)農(nóng)村貿(mào)易小鎮(zhèn)，這兩年卻變成“網(wǎng)紅打卡地”。

孫偉說(shuō)，2023年春節(jié)前一個(gè)月，每天都有幾千人來(lái)洪河橋上放煙花。且因河南不少地區(qū)為禁放區(qū)，來(lái)這里的10個(gè)年輕人中有7個(gè)是河南人，他們戲稱“河南賺錢(qián)安徽花，為拉動(dòng)安徽GDP做貢獻(xiàn)”。

同時(shí)因目前抖音、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，主播直播+網(wǎng)友自發(fā)分享讓這個(gè)小鎮(zhèn)成為遠(yuǎn)近聞名的“煙花集散地”，掛著豫S、豫P車(chē)牌的年輕人甚至愿意駕車(chē)兩三個(gè)小時(shí)來(lái)這里購(gòu)買(mǎi)煙花并燃放。

隨著洪河橋燃放煙花的年輕人不斷增加，當(dāng)?shù)卣坏貌慌R時(shí)在洪河橋鎮(zhèn)上修建停車(chē)場(chǎng)、公共衛(wèi)生間等設(shè)施。2023年除夕、初一這兩天，洪河橋鎮(zhèn)人流量達(dá)到高峰，當(dāng)?shù)責(zé)熁曇恢背掷m(xù)到凌晨三四點(diǎn)。

今年跨年夜，因當(dāng)?shù)嘏e辦煙花展，疊加跨年人流，孫偉下午1點(diǎn)多出發(fā)后仍在路上堵了1個(gè)多小時(shí)、找停車(chē)位置又花了三四十分鐘。

圖源：抖音

洪河橋煙花市場(chǎng)的繁榮，讓做煙花生意的小販們賺得盆滿缽滿。煙花小販張青告訴價(jià)值星球，今年跨年當(dāng)晚賣(mài)煙花差不多賺了三四千元。去年剛剛爆火起來(lái)的前半個(gè)月，每天差不多能賺五六千元。后因擺攤小販不斷增多，以及煙花的進(jìn)貨價(jià)持續(xù)上漲，凈利潤(rùn)暴跌到一千多元。去年春節(jié)前后的一個(gè)月，自己一共賺了六七萬(wàn)。

不僅僅是下沉市場(chǎng)年輕人對(duì)煙花如此執(zhí)著，高線城市年輕人亦是如此。

攜程發(fā)布的2024元旦假期旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦主題公園門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)450%，上海迪士尼煙花秀、長(zhǎng)沙世界之窗煙火秀、廣州塔跨年燈光秀等均為熱門(mén)之選。

除跨年、除夕這樣的特殊節(jié)點(diǎn)，年輕人對(duì)煙花的迷戀同樣出現(xiàn)在日常生活中。如去年10月1日，香港維多利亞港舉行國(guó)慶煙花匯演。官方數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月1日期間，內(nèi)地入境訪客平均每日達(dá)15.3萬(wàn)人次，10月1日晚有超43萬(wàn)人在維港兩岸觀賞煙花。

對(duì)于無(wú)法線下燃放煙花、觀看煙花展的年輕人來(lái)說(shuō)，“云煙花”也成了他們的最?lèi)?ài)。今年跨年之夜，瀏陽(yáng)電視臺(tái)在抖音舉辦了一場(chǎng)名為“瀏陽(yáng)煙花跨年許愿夜”的專(zhuān)場(chǎng)直播。數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播觀看人數(shù)高達(dá)2357.5萬(wàn)人。

圖源：抖音

年輕人對(duì)煙花的追捧，一方面讓煙花成為社交平臺(tái)“流量密碼”。在抖音上、小紅書(shū)上，關(guān)于煙花相關(guān)視頻的點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量相當(dāng)可觀。如抖音博主@MR-白冰一條關(guān)于煙花的視頻，點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量分別高達(dá)1652萬(wàn)、680萬(wàn)。

圖源：抖音、小紅書(shū)

另一方面也直接推動(dòng)了煙花相關(guān)消費(fèi)的上漲。

2023年2月以來(lái)，瀏陽(yáng)每周六晚在天空劇院、瀏陽(yáng)河城區(qū)段推出沉浸式焰火秀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每場(chǎng)焰火活動(dòng)平均吸引超3萬(wàn)名游客，其中來(lái)自瀏陽(yáng)之外的游客占比95.06%，拉動(dòng)文旅消費(fèi)逾2000萬(wàn)元，并輻射帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和餐飲住宿業(yè)，形成“白天游鄉(xiāng)村、晚上看焰火”的休閑模式。

數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，瀏陽(yáng)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)收入149.8億元，同比增長(zhǎng)88.48%。特別是第十五屆中國(guó)（瀏陽(yáng)）國(guó)際花炮文化節(jié)期間，煙花爆竹產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)吸引3.5萬(wàn)人次觀展，交易額超過(guò)10億元。

煙花不易冷

“愿所求皆所愿，2024年遇見(jiàn)更好的自己”，并配上幾張煙花照片，這是劉娜跨年夜朋友圈的內(nèi)容。

劉娜對(duì)我們說(shuō)，對(duì)于跨年、春節(jié)這樣的節(jié)點(diǎn)，總要借助煙花所帶來(lái)的“儀式感”來(lái)和過(guò)去自己的告別吧。

除跨年、春節(jié)外，不管是在年輕人的升學(xué)宴、婚禮上，還是國(guó)內(nèi)重大體育活動(dòng)的開(kāi)幕式中，均能看到煙花的身影。這種抉擇的背后，與煙花傳承千年的歷史有關(guān)，也與本身所具有的儀式感有關(guān)。

圖源：unsplash

孫偉表示，雖說(shuō)兒時(shí)家中過(guò)年并不富裕，但燃放的煙花爆竹、親戚之間互相走動(dòng)，讓這種不富裕的生活也增加了很多樂(lè)趣，當(dāng)時(shí)自己也特別渴望過(guò)年。

但現(xiàn)如今，自己愈發(fā)覺(jué)得過(guò)年無(wú)趣。過(guò)年期間不僅很少走親戚，即使非要去親戚家拜年也感覺(jué)像是送快遞似的，把禮品放到親戚家，簡(jiǎn)單寒暄幾句就匆匆趕往另一家，一個(gè)上午甚至可以走完五六家親戚。

社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通曾指出，以血緣為紐帶的宗族網(wǎng)絡(luò)是維系中國(guó)農(nóng)村社會(huì)和諧穩(wěn)定的最重要的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。相對(duì)固定的小圈子下，彼此之間的聯(lián)系較為緊密，親戚之間的聯(lián)系也相對(duì)緊密。

豐子愷先生也指出，小時(shí)候真傻，竟然盼著長(zhǎng)大。長(zhǎng)大后，才知道成年才是最可怕的事兒。小的時(shí)候哭著哭著就笑了，長(zhǎng)大后，笑著笑著就哭了。小時(shí)候，總盼望過(guò)年。長(zhǎng)大后，卻害怕過(guò)年。

或許“年”始終是那個(gè)年，但“年味”卻淡了。

年輕人借助煙花回憶年味的背后，又何嘗不是想要通過(guò)煙花找回那個(gè)曾經(jīng)無(wú)憂無(wú)慮的孩童時(shí)代，找回曾經(jīng)的自己呢？

正如日本伊坂幸太郎所說(shuō)：“煙火帶來(lái)的那種原始的暢快感，洗滌了在場(chǎng)所有人的疲憊與各種無(wú)意義的執(zhí)著，讓每個(gè)人都回到了最天真無(wú)邪的孩提時(shí)代。”

年輕人在玩一種很新的煙花

英國(guó)神經(jīng)科學(xué)家丹尼爾·格萊澤指出，我們喜歡煙花的原因是它嚇到了我們。

丹尼爾·格萊澤認(rèn)為，煙花綻放的場(chǎng)景，激發(fā)了人體大腦中的杏仁核，它會(huì)使人感覺(jué)到更加恐懼。恐懼之下，人腦會(huì)本能地對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)判。若預(yù)判成功，人腦會(huì)分泌讓人感覺(jué)到興奮的多巴胺。燃放煙花的過(guò)程往往十分短暫，幾分鐘甚至幾秒鐘一次的高頻“爆炸”，會(huì)讓大腦持續(xù)分泌多巴胺，持續(xù)讓人感覺(jué)到興奮。

對(duì)于內(nèi)卷嚴(yán)重、困在996、房貸下的年輕人來(lái)說(shuō)，燃放煙花或許是他們放下心中疲憊，追求內(nèi)心片刻安靜的最好方式。

而圍繞年輕人的煙花需求和情感需求，煙花已經(jīng)開(kāi)始告別傳統(tǒng)款式，開(kāi)始圍繞視覺(jué)沖擊力和新奇特為研發(fā)方向。2023年在網(wǎng)絡(luò)上爆火的煙花品種如“加特林”、狗屎運(yùn)煙花、母雞下蛋煙花等，不僅玩法新奇，還融入了“諧音?！?。

圖源：視頻號(hào)

傳統(tǒng)的煙花爆竹，“聽(tīng)個(gè)響動(dòng)后，就變成一片煙霧彌漫”，被認(rèn)為沒(méi)有多少技術(shù)含量和附加值。

而近年來(lái)，煙花市場(chǎng)頭部企業(yè)已經(jīng)由過(guò)去的“賣(mài)產(chǎn)品”變?yōu)椤百u(mài)創(chuàng)意”，開(kāi)始向價(jià)值鏈上游延展。

消費(fèi)者的需求也從“聽(tīng)響動(dòng)”變?yōu)椤翱幢硌荨?，煙花產(chǎn)業(yè)正在被重新定義?！盁熁?藝術(shù)”“煙花+文旅”等形式更符合人們對(duì)美好生活的需求，也有更多的想象空間。

此外，“賽博煙花”也是近幾年年輕消費(fèi)人群中的新花樣。

打開(kāi)蘋(píng)果App Store搜索“煙花”，可以搜到各式各樣的煙花模擬器20余款，而在華為應(yīng)用市場(chǎng)里類(lèi)似的軟件也有10余款。這些結(jié)合AR功能和3D聲效的軟件產(chǎn)品，對(duì)于“只想聽(tīng)個(gè)熱鬧，又不想在室外受凍”的年輕人來(lái)說(shuō)已經(jīng)足夠。

還有一些專(zhuān)為年節(jié)準(zhǔn)備的線上煙花燃放App，點(diǎn)擊“放鞭炮”的按鈕，屏幕上的鞭炮便會(huì)被點(diǎn)燃，手指上滑還能看到各色的煙花在屏幕上騰空而起，結(jié)合分享給好友送祝福的功能，便能滿足基礎(chǔ)的社交需求。

當(dāng)問(wèn)起孫偉，今年春節(jié)還會(huì)來(lái)洪河橋燃放煙花嗎？他回答道，不僅自己會(huì)燃放，而且還會(huì)約上返城的朋友一起來(lái)燃放，畢竟除了燃放煙花，自己真不知道從哪里去找尋年味了。若是當(dāng)?shù)氐娜挤艆^(qū)域能進(jìn)一步擴(kuò)大，自己可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些更大、更漂亮的煙花，但又不知道這天是否會(huì)到來(lái)。

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