【潮汐商業(yè)評(píng)論/原創(chuàng)】

雨生百谷之日，也是起早讀書(shū)之時(shí)，谷雨之后，第28個(gè)讀書(shū)日已至，古往今來(lái)的讀書(shū)人們也多是“書(shū)癡”，從高臺(tái)樓閣到巷里陌間，國(guó)人對(duì)讀書(shū)的熱望藏在了無(wú)數(shù)個(gè)挑燈苦讀的夜晚，也藏在了沙沙作響的翻書(shū)聲中。

01 “天下第一件好事還是讀書(shū)”

讀書(shū)這件事，是流淌在國(guó)人血脈里的。

“《燕食記》還會(huì)不會(huì)上？”、“書(shū)友們這本書(shū)好價(jià)嗎？”

這些都是豆瓣的一個(gè)讀書(shū)小組里的帖子，這個(gè)讀書(shū)小組有62萬(wàn)組員，名為“買(mǎi)書(shū)如山倒，讀書(shū)如抽絲”，組里的信息以秒為單位更新，62萬(wàn)讀書(shū)人在這個(gè)小組里分享著買(mǎi)到上譯荷馬史詩(shī)的喜悅，詢問(wèn)著購(gòu)買(mǎi)昭和古書(shū)的路徑。

他們其實(shí)是當(dāng)代“書(shū)癡”的一個(gè)小小縮影，我們從來(lái)沒(méi)有忘記讀書(shū)這個(gè)事情，日前中國(guó)新聞出版研究院在杭州發(fā)布了第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示成年人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.78本。

好讀書(shū)這件事情是從古傳承至今的。

古往今來(lái)，失意的人在書(shū)里尋找桃花源，上下求索的人在書(shū)里求是問(wèn)道，拯救國(guó)家于危難的人在書(shū)中尋找良藥，所以才有頭懸梁錐刺股的東漢孫敬，也有了在方艙醫(yī)院看《政治秩序的起源》的年輕人。

同時(shí)，即使在電子閱讀的沖擊之下，紙質(zhì)閱讀依舊擁有不可替代的魅力與價(jià)值，馬里蘭大學(xué)的一份匯總研究也顯示，當(dāng)文獻(xiàn)內(nèi)容具有一定深度，印刷品是比電子閱讀更好的選擇。

好讀書(shū)這件事情也是不分地域的。

1991年，攝影記者蘇海龍拍下了一個(gè)大眼女孩，她坐在課桌前、手握鉛筆，眼睛里是無(wú)數(shù)鄉(xiāng)村孩子對(duì)于知識(shí)的渴望，這個(gè)照片將這份渴望從安徽省金寨縣桃?guī)X鄉(xiāng)張灣村的一所小學(xué)傳遍了全國(guó)，如今無(wú)數(shù)個(gè)愛(ài)心圖書(shū)館正在鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校里播下知識(shí)的種子。

而1970年美國(guó)學(xué)者蒂奇納等人提出了知識(shí)溝的假說(shuō)，即社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高的人與社會(huì)地位低的人之間存在著知識(shí)的鴻溝，并且呈不斷拉大的趨勢(shì)。關(guān)于如何縮小鴻溝，誰(shuí)來(lái)縮小鴻溝成為了時(shí)代的命題，而書(shū)是知識(shí)的重要載體，讀書(shū)是填平溝壑的重要方式。

世間數(shù)百年舊家無(wú)非積德，天下第一件好事還是讀書(shū)。

02 拼多多“為你讀書(shū)”

好讀書(shū)，也要讀好書(shū)。

在“買(mǎi)書(shū)如山倒，讀書(shū)如抽絲”的小組里，“多多”是和“書(shū)”并列的高頻詞匯，尤其是隨著“多多讀書(shū)月”的到來(lái)，組里拼書(shū)、買(mǎi)書(shū)、讀書(shū)、曬書(shū)的身影越發(fā)活躍。

支持著這份讀書(shū)人的熱忱是拼多多的多多讀書(shū)月項(xiàng)目組的全鏈路式發(fā)力。

一方面，平臺(tái)與主流出版社、優(yōu)質(zhì)圖書(shū)品牌攜手同行，其中既有像新興圖書(shū)品牌“一頁(yè)folio”，也有跨越世紀(jì)滄桑的業(yè)界泰斗中華書(shū)局，不斷擴(kuò)大的“朋友圈”使得拼多多可以為消費(fèi)者提供更多更好的正版圖書(shū)內(nèi)容，同時(shí)也助力了平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展，形成正向的市場(chǎng)循環(huán)。

另一方面，基于消費(fèi)者本位的理念，拼多多需要先去探尋消費(fèi)者需要什么，再對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)貼。所以項(xiàng)目組通過(guò)關(guān)注各類(lèi)權(quán)威榜單、文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)、出版社推薦，按照消費(fèi)者關(guān)注度等多個(gè)維度，篩選出上千冊(cè)優(yōu)質(zhì)書(shū)單進(jìn)行補(bǔ)貼，同時(shí)在收官之時(shí)也會(huì)推出“讀書(shū)月排行榜” 支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。

聯(lián)合出版社等源頭滿足了消費(fèi)者“多”的訴求，百億補(bǔ)貼則滿足了消費(fèi)者“省”的訴求，在2022年的兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)中，約有36%的消費(fèi)者一次性購(gòu)書(shū)5本及以上，可謂“一次性囤了一年的書(shū)”

同時(shí)，拼多多沒(méi)有忘記山里鄉(xiāng)間孩子們對(duì)于知識(shí)的渴望。

2021年4月，拼多多首場(chǎng)“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)在四川省涼山彝族自治州啟動(dòng)，兩年以來(lái)，“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的足跡遍布西藏、新疆、甘肅等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，截至2023年3月，“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)已累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)超30萬(wàn)冊(cè)。

而作家走走也曾經(jīng)隨拼多多“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)來(lái)到湖北恩施新塘鄉(xiāng)雙河小學(xué)，為孩子們講述自己寫(xiě)作《想往火里跳》期間的心得和體會(huì)，并鼓勵(lì)孩子們努力學(xué)習(xí)，走出大山。

走走其實(shí)代表著“多多讀書(shū)月”另外一個(gè)重要主體-作家，自2021年起，拼多多推出了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，意在從作者端出發(fā)，通過(guò)流量?jī)A斜、IP打造等方式，幫助優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)作品找到更廣大的讀者，實(shí)現(xiàn)作家、讀者與出版機(jī)構(gòu)之間的良性互動(dòng)。

而諸多作家也在這樣的活動(dòng)里，走進(jìn)了偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校的講堂上，分享自己創(chuàng)作之旅，也給臺(tái)下的孩子們打開(kāi)一扇未來(lái)名為知識(shí)的窗。

源頭直補(bǔ)出版社、助力優(yōu)秀作家、補(bǔ)貼消費(fèi)者，三端發(fā)力才能勾勒“多多讀書(shū)月”的全貌，講全“為你讀書(shū)”的故事。

03 書(shū)里的“理想國(guó)”

書(shū)里不僅有讀書(shū)人的熱烈，也藏著拼多多的“理想國(guó)”。

成立兩年的“多多讀書(shū)月”，如今已成功舉辦四季，它陪伴愛(ài)書(shū)之人走過(guò)兩輪春夏秋冬，同時(shí)也在講述著關(guān)于自己生長(zhǎng)的故事。

“多多讀書(shū)月”的定位是一項(xiàng)大型知識(shí)普惠行動(dòng)，本質(zhì)上是在回應(yīng)一個(gè)古老的話題“知識(shí)是否是平等的”，拼多多用近乎“至拙”的方法給出自己的答案：當(dāng)然。

它通過(guò)連接不同主體，打通鏈路，補(bǔ)貼每一本平價(jià)好書(shū)，盡可能讓更多的人可以讀到一本喜歡的、正版的書(shū)籍。

拼多多作為擁有年度活躍用戶近9億的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，用自己的力量推動(dòng)“知識(shí)鴻溝”的填平，而“知識(shí)普惠”既是拼多多長(zhǎng)期主義信條，也是自身社會(huì)價(jià)值觀的體現(xiàn)。

而從“平臺(tái)生長(zhǎng)”的角度出發(fā)，“多多讀書(shū)月”是新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)從滿足買(mǎi)家物質(zhì)需求，上升到精神需求的“擴(kuò)列”，一方面是消費(fèi)者本位觀念的折射，拼多多從不同維度洞察消費(fèi)者的需求并且滿足他們的訴求，這種信念才能將平臺(tái)與消費(fèi)者緊密聯(lián)系，平臺(tái)也就擁有了更多“生長(zhǎng)”的動(dòng)力。

另一方面這種平臺(tái)與社會(huì)力量“共生向上”的關(guān)系，正是拼多多能夠穩(wěn)固成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，不斷向上發(fā)展重要內(nèi)生力量。

曾國(guó)藩曾道“吾輩讀書(shū)唯敬字、恒字二端”，“敬恒”二字也映照在了拼多多發(fā)展的脈絡(luò)里，一是站在用戶的視角上，多層次滿足用戶的需求，二是在“為你讀書(shū)”這件事情上，用“至拙”、恒久的力量踐行自己知識(shí)普惠的長(zhǎng)期主義。