斑馬消費(fèi) 沈庹

連續(xù)出手步步高、張小泉，MCN機(jī)構(gòu)成都白兔實(shí)控人王傲延，高調(diào)亮相資本市場(chǎng)，展示出了自己的實(shí)力。

入局步步高和張小泉，都在兩家公司危急之時(shí)，王傲延的投資手法，相當(dāng)老辣。

2024年，步步高“咸魚(yú)翻身”，歸母凈利潤(rùn)大漲164%。通過(guò)股權(quán)拍賣(mài)，進(jìn)入張小泉，短短20多天，這筆投資已浮盈近7成。

王傲延還有更大的野心，有意拿下一家上市企業(yè)的控制權(quán)。

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劍走偏鋒

20多天前，上海兔躍呈祥品牌管理合伙企業(yè)（有限合伙），通過(guò)司法拍賣(mài)競(jìng)得張小泉集團(tuán)所持張小泉2875.63萬(wàn)股，成交價(jià)約12.43元/股，總價(jià)約3.58億元。目前，兔躍呈祥的這筆投資，已浮盈近7成。

天眼查顯示，經(jīng)股權(quán)穿透后，上海兔躍呈祥實(shí)控人為王傲延，系MCN頭部機(jī)構(gòu)成都白兔有你文化傳播有限公司（下稱：成都白兔）創(chuàng)始人、實(shí)控人。

王傲延入局張小泉，正值張小泉集團(tuán)深陷債務(wù)糾紛之際。司法拍賣(mài)，正是張小泉集團(tuán)為解決富春控股集團(tuán)與上海城邦商業(yè)保理的融資質(zhì)押擔(dān)保問(wèn)題。

據(jù)公告，最終成交仍需杭州中院出具的拍賣(mài)成交裁定。如果順利完成過(guò)戶，兔躍呈祥將持有張小泉約18.43%股權(quán)，成為第二大股東。

因MCN機(jī)構(gòu)背景，王傲延曲線入股張小泉（301055.SZ）以來(lái)，備受關(guān)注。

近年，頭部MCN機(jī)構(gòu)參與資本市場(chǎng)的情況并不少見(jiàn)。薇婭夫婦通過(guò)謙尋（杭州）控股提前“潛伏”德?tīng)柆?、巨子生物，兩家公司上市后，薇婭夫婦斬獲頗豐。

相比之下，王傲延似乎更樂(lè)于劍走偏鋒。去年，就曾參與湖南超市龍頭步步高（002251.SZ）的重整。出資近4億元，首次在A股高調(diào)亮相。去年，35歲的王傲延，已進(jìn)入步步高董事會(huì)，成為董監(jiān)高里年齡最小的一位。

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多元化轉(zhuǎn)型

一出手就是幾個(gè)億，王傲延殺伐果斷。對(duì)步步高的投資，“決策只用了一下午”。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，王傲延這兩次對(duì)上市公司的投資，均有抄底的意味。以較低的成本進(jìn)入，希望通過(guò)業(yè)務(wù)協(xié)同，提升公司價(jià)值，最終收獲回報(bào)。

成都白兔入股步步高，是國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)首次進(jìn)軍線下零售行業(yè)。雙方計(jì)劃成立合資企業(yè)，在食品、美妝、日用品等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。

作為MCN機(jī)構(gòu)的成都白兔，將如何賦能步步高，目前沒(méi)有看到業(yè)務(wù)層面的實(shí)質(zhì)性合作。不過(guò)，經(jīng)過(guò)各方努力，步步高已在2024年扭虧為盈，歸母凈利潤(rùn)大漲164.16%。

王傲延進(jìn)入張小泉，市場(chǎng)同樣充滿預(yù)期。一個(gè)有產(chǎn)品，一個(gè)能帶貨，有良性互動(dòng)的基礎(chǔ)。

布局線下、投資實(shí)體，是王傲延推動(dòng)成都白兔戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的嘗試。

直播電商行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。對(duì)此，王傲延有著清晰的判斷，“未來(lái)MCN機(jī)構(gòu)利潤(rùn)會(huì)越來(lái)越低”。

在染指資本市場(chǎng)的同時(shí)，王傲延也在推動(dòng)直播業(yè)務(wù)出海。3年前，公司投資印尼電商機(jī)構(gòu)“鯨綻”，同時(shí)與其成立合資MCN機(jī)構(gòu)，意圖復(fù)制國(guó)內(nèi)模式。

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商業(yè)版圖

“85后”王傲延，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“老炮”。他從北京理工大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入百度，曾負(fù)責(zé)“Hao123”和百度貼吧等業(yè)務(wù)。

2016年，王傲延參與創(chuàng)辦手印直播，不久后便被全民直播收購(gòu)。隨著直播和短視頻領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作者蜂擁而至，在平臺(tái)扶持下，MCN行業(yè)迎來(lái)紅利期。

2017年，王傲延創(chuàng)立成都白兔，以紅人+品牌賦能為業(yè)務(wù)重心，為客戶提供品牌營(yíng)銷(xiāo)和電商服務(wù)，在MCN行業(yè)的進(jìn)擊之路由此展開(kāi)。

成都白兔真正的崛起，是在2020年。公司當(dāng)年與多個(gè)美妝品牌成功合作，同時(shí)，旗下“駱王宇”晉升為美妝領(lǐng)域頭部，順手將百余個(gè)美妝博主納入麾下。

其官網(wǎng)介紹，公司已打造出一個(gè)紅人IP矩陣，主要涉足美妝、美食及泛娛樂(lè)三大板塊。其中，王石之妻田樸珺，就是旗下泛娛樂(lè)矩陣的頭號(hào)IP。

截至目前，公司已形成4大板塊，直播、短視頻、抖音代運(yùn)營(yíng)和品牌營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)步步高公告披露，2021年至2023年，成都白兔營(yíng)業(yè)收入分別為約6.06億元、8.36億元和8.45億元，同期，凈利潤(rùn)為約1.39億元、2.69億元和2.65億元。

出色的業(yè)務(wù)布局，王傲延迎來(lái)資本的垂青。2019年至2023年，成都白兔累計(jì)獲得6輪融資，總金額超億元，天圖投資、高榕創(chuàng)投等國(guó)內(nèi)知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)參與其中。

在MCN行業(yè)及資本助力之下，王傲延身家陡增。2024年，登上胡潤(rùn)U35中國(guó)創(chuàng)業(yè)先鋒榜單。