?

一場(chǎng)別開(kāi)生面的給“荔”大會(huì)，讓千萬(wàn)達(dá)人“涌入”田間地頭，助力廣東荔枝走向全球！

1

千萬(wàn)達(dá)人、十萬(wàn)村播一起“助荔”

這個(gè)夏天，滿(mǎn)屏都是“廣東荔枝”。

就在6月6日，由廣東省委宣傳部指導(dǎo)，廣東省委網(wǎng)信辦、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東廣播電視臺(tái)主辦，廣東衛(wèi)視頻道承辦的“6·6給‘荔’節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州海心沙星光大道如期舉行。

?

活動(dòng)的規(guī)格很高，陣仗很大。筆者了解到，這場(chǎng)活動(dòng)集聚產(chǎn)地果農(nóng)、經(jīng)銷(xiāo)商、物流商、品牌商、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、文化名人、央省市主流媒體等跨界力量，推動(dòng)荔枝等廣東佳果產(chǎn)銷(xiāo)精準(zhǔn)對(duì)接，助力農(nóng)民豐產(chǎn)又豐收。

從現(xiàn)場(chǎng)情況看，來(lái)了很多“大咖”。

頭部網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、辛選集團(tuán)主播楊潤(rùn)心（蛋蛋）獲頒“2025廣東佳果推薦大使”。她在現(xiàn)場(chǎng)為廣東荔枝加油：

廣東荔枝的高品質(zhì)，是農(nóng)民、政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)等多方面合力的結(jié)果。未來(lái)，辛選將在溯源直播、訂單預(yù)售、產(chǎn)品深加工等方面，加大對(duì)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的投入力度。祝大家的生活像廣東荔枝一樣，甜甜蜜蜜、團(tuán)團(tuán)圓圓！

?

同樣獲頒“2025廣東佳果推薦大使”的中國(guó)鄉(xiāng)村服務(wù)宣推官舒明（網(wǎng)名“小明正能量”）直言：

一群人，一條心，相信荔香味一定會(huì)飄得更遠(yuǎn)，鄉(xiāng)親們一定會(huì)過(guò)得更好！

?

除此之外，頭部主播與輝同行·董宇輝、廣東夫婦等線上助力，為廣東荔枝等佳果營(yíng)銷(xiāo)鼓勁。

?

帶貨達(dá)人、創(chuàng)意鬼才、短視頻高手……現(xiàn)場(chǎng)，包括智谷趨勢(shì)、包不同等在內(nèi)的25位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人獲授“2025廣東佳果推薦官”。

?

現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。可以說(shuō)，每一顆荔枝前面都有一個(gè)網(wǎng)紅、都有一個(gè)攝像頭！數(shù)據(jù)顯示，“六六給荔節(jié)”等主話(huà)題接連登上微博主榜熱搜第3位，單話(huà)題閱讀量超7000萬(wàn)。

今年廣東確實(shí)下了大力氣，宣傳部門(mén)充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、媒體平臺(tái)等營(yíng)銷(xiāo)新力量，借助嘉年華活動(dòng)這一契機(jī)，凝聚起千萬(wàn)達(dá)人、十萬(wàn)村播這股甜蜜“荔”量，組成“助荔天團(tuán)”。頂流主播們用超強(qiáng)帶貨力，讓嶺南荔枝紅遍全網(wǎng)，將流量變成銷(xiāo)量。

?

不得不說(shuō)，為了推廣荔枝，廣東超級(jí)給“荔”！

2

“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)會(huì)”

這不僅是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)盛會(huì)，更是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)會(huì)。

世界荔枝看中國(guó)，中國(guó)荔枝看廣東。廣東荔枝的種植面積常年穩(wěn)定在400萬(wàn)畝左右，種植面積和產(chǎn)量均超過(guò)全國(guó)一半、全球的三分之一，荔枝種植遍及97個(gè)縣（市、區(qū)）。可以說(shuō)，全球每3顆荔枝就有1顆出自廣東。

正因此，這場(chǎng)嘉年華，更像是一個(gè)面向世界的窗口，向全球講述廣東荔枝的非凡故事——從品種的繁育保護(hù)、品質(zhì)的精益求精，到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸拓展，無(wú)不彰顯著廣東荔枝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、國(guó)際化發(fā)展的蓬勃之力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣東荔枝天團(tuán)集體亮相，從茂名的“白糖罌”到增城的“桂味”再到經(jīng)典的“妃子笑”……各地招牌荔枝爭(zhēng)奇斗艷。

現(xiàn)場(chǎng)還驚現(xiàn)機(jī)器人賣(mài)荔枝，機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)派荔枝把老外都給整不會(huì)了……

?

還有很多有趣有料的活動(dòng)：

“楊貴妃”和“蘇東坡”跨時(shí)空現(xiàn)身；

“最強(qiáng)荔枝代言天團(tuán)”現(xiàn)場(chǎng)探訪，向考生家庭及觀眾代表派發(fā)“祝福袋”，為廣大考生送出“給荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福；

《荔枝頌》新唱，專(zhuān)家學(xué)者共話(huà)荔香深處的文化密碼，即將火熱上線的電影及電視劇《長(zhǎng)安的荔枝》驚喜聯(lián)動(dòng)……

?

一系列文化賦能活動(dòng)，讓廣東荔枝成為可感可傳播的文化符號(hào)。

此外，現(xiàn)場(chǎng)還從50萬(wàn)畝生態(tài)果園中嚴(yán)選20520棵荔枝樹(shù)，推出“我在廣東有棵荔枝樹(shù)”訂購(gòu)活動(dòng)并發(fā)布認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)，讓全球消費(fèi)者成為廣東荔枝的“云端樹(shù)主”，助力果農(nóng)拓展銷(xiāo)售渠道。

筆者還留意到，美團(tuán)、順豐、京東、抖音、小紅書(shū)等十二家企業(yè)被授予“2025廣東佳果營(yíng)銷(xiāo)先鋒”稱(chēng)號(hào)。它們用創(chuàng)新思維，成為產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接的“橋梁”，帶動(dòng)果農(nóng)增收。

同時(shí)，各大企業(yè)還發(fā)布了多項(xiàng)品牌戰(zhàn)略。抖音希望通過(guò)流量賦能，助“荔”出圈；美團(tuán)啟動(dòng)“聯(lián)動(dòng)百城，美荔興農(nóng)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)；順豐發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)與廣東荔枝攜手共進(jìn)；京東“奮‘荔’爭(zhēng)‘鮮’· 逐夢(mèng)未來(lái)”，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

不難想象，在各大品牌的支持下，廣東荔枝將更加紅火。

3

致富“新動(dòng)能”

往更深處看，這還是一場(chǎng)“致富會(huì)”。

荔枝是廣東最具特色且最具優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品之一，嶺南大地上，超180萬(wàn)人賴(lài)以生計(jì)。企查查數(shù)據(jù)顯示，廣東省荔枝加工相關(guān)企業(yè)數(shù)量378家，經(jīng)營(yíng)10年以上企業(yè)110家。

2023年，總書(shū)記在廣東茂名考察調(diào)研時(shí)指出：“發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條重要途徑，要著力做好‘土特產(chǎn)’文章，以產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興?！?/p>

自實(shí)施“百千萬(wàn)工程”以來(lái)，廣東就把荔枝作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣東省委網(wǎng)信辦發(fā)布《全面啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”助力“百千萬(wàn)工程”》行動(dòng)，以網(wǎng)絡(luò)為“新農(nóng)具”，數(shù)字為“新農(nóng)資”，直播為“新農(nóng)活”，通過(guò)送培訓(xùn)、送技術(shù)、送流量等方式，提升鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。

?

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳則發(fā)布了“廣東省荔枝采購(gòu)導(dǎo)圖”，面向全省7252家規(guī)模種植主體，構(gòu)建形成了廣東荔枝產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)，廣東不同地區(qū)、不同品種的荔枝分布情況及上市時(shí)間一目了然。

?

經(jīng)過(guò)嚴(yán)格遴選，首批廣東佳果直采直供基地和廣東現(xiàn)代化海洋牧場(chǎng)直采直供基地也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，以此深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，助力果民、漁民增產(chǎn)增收。

多方努力之下，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)正在迸發(fā)新的動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，較2024年相比，廣東荔枝今年出口量同比增長(zhǎng)30%，帶動(dòng)荔農(nóng)增收20%以上。

5月20日以來(lái)，僅抖音電商平臺(tái)銷(xiāo)售的廣東荔枝就達(dá)192萬(wàn)單，約4800噸。廣東荔枝已經(jīng)在湖南長(zhǎng)沙、四川成都、河北石家莊等多個(gè)省份城市形成產(chǎn)銷(xiāo)互動(dòng)的氛圍。

此外，據(jù)廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳介紹，廣東目前尚未成熟上市的荔枝果園當(dāng)中，已經(jīng)有128個(gè)9800多畝優(yōu)質(zhì)品種的果園，被提前包園定制。這些，都是廣東扎實(shí)推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”三年以來(lái)的具體成效。

有了種種助力，廣東的“小荔枝”不斷成長(zhǎng)為“大產(chǎn)業(yè)”！

4

尾聲

“一樹(shù)紅云萬(wàn)古新，千萬(wàn)農(nóng)人正逢春。”

當(dāng)海心沙的星光與荔枝的紅暈交相輝映，這場(chǎng)“給荔”嘉年華已不僅是產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接的盛會(huì)，更成為廣東以“小切口”推動(dòng)“大變革”的生動(dòng)注腳。

從杜牧筆下“一騎紅塵妃子笑”的驛馬疾馳，到今日田頭小站的冷鏈直發(fā)；從蘇軾“日啖荔枝三百顆”的嶺南詠嘆，到網(wǎng)民指尖輕點(diǎn)、“云端認(rèn)養(yǎng)”古荔樹(shù)的數(shù)字奇觀。荔枝的旅程，恰似一部濃縮的中國(guó)農(nóng)業(yè)文明演進(jìn)史。

廣東正以網(wǎng)絡(luò)這支“新農(nóng)具”為筆，書(shū)寫(xiě)著新時(shí)代的“荔鄉(xiāng)傳奇”！