近年來，羊奶產(chǎn)量持續(xù)增加，羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，但行業(yè)集中度也在加速提升，龍頭品牌的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

近日，澳優(yōu)旗下佳貝艾特“領(lǐng)頭羊”市場(chǎng)地位再獲雙料認(rèn)證！國(guó)際權(quán)威調(diào)研公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）經(jīng)市場(chǎng)研究確認(rèn)：2024年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額全球第一。

全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ（NielsenIQ）數(shù)據(jù)也顯示：2024年佳貝艾特在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)銷售量份額及銷售額份額均高達(dá)84%。據(jù)此，佳貝艾特已連續(xù)7年在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)份額超6成，“領(lǐng)頭羊”地位持續(xù)穩(wěn)固。

據(jù)澳優(yōu)業(yè)績(jī)公告顯示：2024年，佳貝艾特實(shí)現(xiàn)收入約人民幣36.99億元，同比增長(zhǎng)12.7%。在嬰配市場(chǎng)調(diào)整周期之中，佳貝艾特聚焦產(chǎn)品研發(fā)、品牌溝通、渠道生態(tài)建設(shè)以及公益實(shí)踐持續(xù)發(fā)力，攜手全行業(yè)共探高質(zhì)量發(fā)展新范式。

雙料認(rèn)證既凸顯了澳優(yōu)強(qiáng)化佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”領(lǐng)先地位的顯著成效，更有力印證了市場(chǎng)對(duì)羊奶營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)以及佳貝艾特品牌的持續(xù)信賴與認(rèn)可。

聚焦科研創(chuàng)新，多維夯實(shí)“第一品牌”護(hù)城河

科研創(chuàng)新是引領(lǐng)嬰配行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力。龍頭企業(yè)著眼產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵技術(shù)，開展學(xué)術(shù)創(chuàng)新研究，讓科技成果轉(zhuǎn)化贏在科學(xué)研究的“起跑線”。

以澳優(yōu)為例，在“科技引領(lǐng)，共享全球”理念驅(qū)動(dòng)下，旗下佳貝艾特多年來堅(jiān)持深耕羊奶營(yíng)養(yǎng)與母乳營(yíng)養(yǎng)研究，持續(xù)挖掘羊奶營(yíng)養(yǎng)寶藏。

截至2024年，佳貝艾特針對(duì)羊奶科研相關(guān)的論文發(fā)表數(shù)量位居羊奶粉品牌第一；不僅在行業(yè)內(nèi)率先斬獲“中國(guó)專利獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)”，填補(bǔ)了羊奶行業(yè)在中國(guó)專利獎(jiǎng)方面的空白，更通過45項(xiàng)羊奶研究、81項(xiàng)產(chǎn)品賣點(diǎn)實(shí)證，驗(yàn)證了羊奶相關(guān)營(yíng)養(yǎng)素的優(yōu)勢(shì)和佳貝艾特產(chǎn)品的喂養(yǎng)效果，相關(guān)研究成果均面向行業(yè)開放引用，為羊奶粉行業(yè)升階發(fā)展貢獻(xiàn)企業(yè)力量。

“科研創(chuàng)新是體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革的內(nèi)在要求，也是打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，澳優(yōu)通過開發(fā)新技術(shù)、運(yùn)用新配方、制造新產(chǎn)品，不僅可以更好地開拓市場(chǎng)，也可以為市場(chǎng)提供更高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，從而促進(jìn)羊奶粉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化以及深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效增強(qiáng)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

以消費(fèi)者為中心，佳貝艾特聚焦新生代父母精細(xì)化喂養(yǎng)需求，充分發(fā)揮“全球羊奶科研領(lǐng)軍者”硬實(shí)力，2024年重磅推出了晶綻、晶萃悅白、悅啟、悅白鉑晶版四款嬰配羊奶粉，創(chuàng)下“同年連發(fā)四大嬰配新品”的行業(yè)歷史。今年，煥新升級(jí)的大單品佳貝艾特悅白聚焦“好吸收”和“更低敏”，不僅升級(jí)了中國(guó)母乳中含量更高的“OPL結(jié)構(gòu)脂”和致敏β-乳球蛋白含量更低的“安敏源”乳清蛋白，更以最新臨床證明悅白“5大好吸收”，堪稱“奶粉界吸收力天花板”，核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升。

堅(jiān)持科研創(chuàng)新的同時(shí)，佳貝艾特羊奶產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)也不斷加強(qiáng)。得益于澳優(yōu)新建荷蘭Pallas工廠，以及完成對(duì)荷蘭羊奶酪公司Amalthea Group B.V.余下50%股份的收購(gòu)，佳貝艾特新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)效率進(jìn)一步加快，更實(shí)現(xiàn)了羊乳清這一核心原料供應(yīng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，“全球羊奶第一品牌”護(hù)城河全面夯實(shí)。

持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)與服務(wù)，聚力成為消費(fèi)者首選

盡管嬰配市場(chǎng)處于調(diào)整周期，但羊奶粉仍以配方數(shù)量占比達(dá)三成、銷售額份額比例進(jìn)一步提升等表現(xiàn)，展示出極強(qiáng)的發(fā)展韌性。

隨著羊奶粉“營(yíng)養(yǎng)豐富、更好消化吸收、更低敏”等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)不斷深入人心，越來越多新生代父母青睞羊奶粉。

正如乳業(yè)資深王丁棉所言，我國(guó)羊奶粉行業(yè)仍然有很大市場(chǎng)空間，包括嬰幼兒、兒童、孕婦、成人、中老年等市場(chǎng)，尤其是兒童和中老年羊奶粉市場(chǎng)空間特別大。羊奶粉行業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要落實(shí)好“三力”，即產(chǎn)品的表現(xiàn)力、品牌的影響力以及產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)與人的親和力?！疤貏e是在對(duì)消費(fèi)者的教育內(nèi)容，要針對(duì)新生代消費(fèi)者的需求，以及他們對(duì)羊奶粉的認(rèn)知程度提供更祥實(shí)的選擇理由?！?/p>

在此背景下，佳貝艾特除了用更好營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，也在持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升消費(fèi)者權(quán)益和服務(wù)體驗(yàn)。佳貝艾特通過一系列專項(xiàng)的傳播溝通，持續(xù)面向消費(fèi)者科普嬰幼兒喂養(yǎng)難題，傳遞科學(xué)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，助力母嬰家庭科學(xué)喂養(yǎng)；同時(shí)持續(xù)提升會(huì)員運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)會(huì)員服務(wù)滿意度的提升；在消費(fèi)者福利方面，也通過煥新升級(jí)的佳貝艾特悅白，配備了“開罐掃碼100%得紅包”“每罐可掃碼參與抽獎(jiǎng)華為手機(jī)”“超值換購(gòu)”等一系列消費(fèi)者福利，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加超值的服務(wù)體驗(yàn)。

《2024中國(guó)新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》、《2025嬰配粉喂養(yǎng)趨勢(shì)報(bào)告》等行業(yè)報(bào)告顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認(rèn)知度第一；上萬(wàn)名媽媽證言佳貝艾特羊奶粉喂養(yǎng)效果好；超400位行業(yè)營(yíng)養(yǎng)專家親測(cè)推薦，多方口碑強(qiáng)力印證了佳貝艾特是“消費(fèi)者首選的羊奶粉品牌”。

作為羊奶行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，佳貝艾特堅(jiān)持精耕渠道，攜手合作伙伴共建合作共贏新生態(tài)。為共謀增長(zhǎng)，佳貝艾特積極落實(shí)“一橫一縱”策略，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)系統(tǒng)權(quán)重客戶從300家增長(zhǎng)至500多家；聚焦動(dòng)銷，攜手渠道共創(chuàng)“領(lǐng)頭羊聯(lián)賽”、“品牌月”等系列營(yíng)銷專項(xiàng)；面向消費(fèi)者，佳貝艾特?cái)y手渠道精耕場(chǎng)景活動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)推廣、門店服務(wù)等獲客場(chǎng)景，為目標(biāo)消費(fèi)者帶去更優(yōu)的體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了品牌與渠道的合作共贏。

在業(yè)內(nèi)人士看來，佳貝艾特著力構(gòu)建母嬰行業(yè)新生態(tài)，通過與合作伙伴資源共享、相互賦能，實(shí)現(xiàn)品牌和渠道的協(xié)同發(fā)力，“領(lǐng)頭羊”地位持續(xù)穩(wěn)固。