隨著新茶飲的愈加流行，曾以一句“一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”廣告語深入人心的，中國杯裝奶茶的開創(chuàng)者香飄飄，近年來的境地并不“美妙”。

不僅股價(jià)已跌破其上市初的開盤價(jià)，2024年前三季度的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤也呈現(xiàn)虧損的態(tài)勢。

值得一提的是，近年來眾多企業(yè)家的子女紛紛被曝出進(jìn)軍演藝圈，而近期，香飄飄創(chuàng)始人之女也被曝出進(jìn)軍演藝圈，這反而讓香飄飄的股價(jià)短暫回升。

在新茶飲的擠壓下“舉步維艱”

公開資料顯示，香飄飄的創(chuàng)始人蔣建琪最初是通過創(chuàng)辦“老頑童”食品公司生產(chǎn)棒棒冰等產(chǎn)品，積累了百萬資本。

隨后在2004年，觀察到奶茶的市場潛力，萌生工業(yè)化生產(chǎn)杯裝沖泡奶茶的想法，經(jīng)過數(shù)百次實(shí)驗(yàn)后，于2005年正式成立香飄飄食品股份有限公司，推出首款杯裝奶茶。

憑借“方便沖泡+低價(jià)”策略，香飄飄迅速占領(lǐng)市場，2006年銷售額達(dá)4.8億元，至2012年，其銷售額已突破24億元，穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位。

2017年11月30日，香飄飄在上交所上市，成為“中國奶茶第一股”。但隨著新式茶飲崛起，香飄飄面臨增長壓力。

雖然2018年香飄飄推出即飲品牌Meco果汁茶和蘭芳園高端奶茶，拓展產(chǎn)品線；還在2019年推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型”，但市場競爭加劇還是導(dǎo)致其品牌存在感有所下降。

直至2024年，香飄飄通過日本核污水事件中的“愛國杯套”營銷引發(fā)熱議，提升了品牌形象。

該事件起因于去年，香飄飄公司員工在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布了一張帶有核污水警示語的奶茶包裝圖片，此行為隨即引起了公眾的廣泛關(guān)注。

對此，香飄飄表示支持，并于去年5月4日在官方微博發(fā)文表示“我們的員工是好樣的?！毕泔h飄董事長還在同年5月5日凌晨親自接機(jī)赴日回國的員工，并獎(jiǎng)勵(lì)該員工10萬元。

5月5日，香飄飄在直播間上架了諷日同款商品，當(dāng)天香飄飄品牌在抖音官方旗艦店的銷售額實(shí)現(xiàn)了136.3萬元，增長幅度超過了400倍。

而香飄飄的股價(jià)也隨之水漲船高，2024年5月7日，香飄飄股價(jià)最高點(diǎn)為20.61元/股，對比4月30日的17.03元/股，增幅在17%左右。

但此次好轉(zhuǎn)卻并未持續(xù)太長時(shí)間，隨后便有網(wǎng)友質(zhì)疑香飄飄存在擺拍嫌疑，原因是貨架上的標(biāo)簽均為中文文字，加之游客所持杯套與店內(nèi)飲料杯套存在差異；而涉事門店的工作人員同樣回應(yīng)表示，從來沒有售賣過照片里的奶茶。

而香飄飄卻并未正面回應(yīng)擺拍問題，還在直播間已經(jīng)暫停了杯套銷售。香飄飄的股價(jià)可能受到了影響，截至去年6月7日收盤，香飄飄收盤價(jià)為15.43元/股，不僅對比5月7日的股價(jià)最高點(diǎn)已跌去近四分之一，相較于此事發(fā)生前4月30日的股價(jià)也下滑9.3%左右。

此外，香飄飄的業(yè)績可能也受到了些許影響。財(cái)報(bào)顯示，香飄飄2024年前三季度營業(yè)收入在19.38億元左右，同比大致下滑2.05%。

不僅如此，雖然其歸屬于上市公司股東的凈利潤暴漲了約408.98%，但其歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤卻仍舊處于虧損。

值得一提的是，近期香飄飄還被傳出，創(chuàng)始人的千金蔣一僑，并未選擇商業(yè)賽道，而是進(jìn)軍娛樂圈，引起公眾的廣泛關(guān)注。

企業(yè)家子女紛紛進(jìn)軍演藝圈

近年來，知名企業(yè)的子女進(jìn)軍演藝圈似乎已不是“稀罕事”。例如，華為總裁任正非之女姚安娜、好利來創(chuàng)始人羅紅次子羅成，近期，被粉絲稱為“音綜釘子戶”的蔣一僑也被曝出是香飄飄創(chuàng)始人蔣建琪之女。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜指出：“企業(yè)家子女擁有更多的資源和機(jī)會(huì)，這使得他們在進(jìn)入演藝圈時(shí)可能比普通人更具優(yōu)勢。這種資源優(yōu)勢可能包括資金支持、人脈關(guān)系以及媒體曝光度等。”

資料顯示，蔣一僑原名蔣瑤佳，實(shí)際上，早在2014年，19歲的蔣一僑就帶著一首原創(chuàng)搖滾《夢的堡壘》登上《中國好歌曲》；在出道的十年里，她輾轉(zhuǎn)《我是歌手誰來踢館》《蒙面唱將猜猜猜》等十余檔音樂綜藝。

2018年，蔣一僑在《親愛的客?！防锿侣杜c父母的“五年賭約”：若不能在娛樂圈闖出名堂，就回家接班賣奶茶。

在《乘風(fēng)2025》（浪姐6）中，蔣一僑以墨鏡+電吉他的搖滾造型登場，演唱《我恨我愛你》，節(jié)目播出后，圍繞其“帶資進(jìn)組”“挑選代言人”的猜測不斷，但她以幽默回應(yīng)化解：自稱“92斤非千金”。

值得一提的是，在香飄飄面臨即飲茶市場沖擊，2024年前三季度扣非仍舊虧損之際，蔣一僑可能也為了改善香飄飄做出努力。

《浪姐6》錄制期間，蔣一僑與粉絲的互動(dòng)透露出更深層商業(yè)考量。在某次直播中，她坦言參加節(jié)目不僅要“找回舞臺初心”，更要為香飄飄物色新代言人。

4月8日，香飄飄股價(jià)漲幅6.4%，這或代表了企業(yè)子女進(jìn)軍演藝圈，不僅僅可能會(huì)有更多的資源和流量，還可能把這種資源“反哺”到自家企業(yè)身上。

此外，企業(yè)家子女進(jìn)軍娛樂圈，最終“反哺”自家企業(yè)的并不僅有香飄飄創(chuàng)始人之女，還有華為創(chuàng)始人之女—姚安娜。

近期，華為Pura x手機(jī)發(fā)布，姚安娜首次代言華為終端產(chǎn)品，其王安宇一起代言華為Pura x，兩人一起拍攝了一部微電影宣傳片，從武戲?qū)Υ虻斤j演技到各種精彩故事，突出華為Pura x各種特點(diǎn)。

據(jù)悉，姚安娜原名姚思為，進(jìn)軍演藝圈前，其在哈佛大學(xué)主修計(jì)算機(jī)科學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)雙學(xué)位。2021年，姚安娜邁入演藝圈，參演了諸如《獵冰》和《仁心俱樂部》等影視作品。

據(jù)悉，姚安娜踏入演藝圈的道路顯得頗為順暢，剛出道時(shí)就擁有了造型、短片，甚至在剛宣布出道幾天，就拿下了WEYsuv魔卡的代言。

一般來說，在?汽車代言是所有代言中較為難拿下的，汽車代言更看重公司的形象，品牌關(guān)注的是合適度和大家的認(rèn)同度。

而本不是演藝專業(yè)的姚安娜在剛出道沒多久，就拿下了該種類的代言，這不免引起了外界對其是否“金錢開道”以及家庭背景等方面的質(zhì)疑。

柏文喜對此指出：“影視圈是一個(gè)高度競爭的行業(yè)，但也存在一定的‘名利場’屬性。企業(yè)家子女的進(jìn)入可能會(huì)對行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生影響。一方面，他們可能帶來更多的資本和資源，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展；但另一方面，也可能因?yàn)樗麄兊纳矸莺捅尘?，?dǎo)致行業(yè)內(nèi)部的競爭更加不透明，甚至引發(fā)對‘關(guān)系戶’的質(zhì)疑?！?/p>