3月25日-28日，博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)在海南博鰲舉行。本次年會(huì)以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”為主題，議題涵蓋全球治理、經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域一體化、人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、氣候變化和可持續(xù)發(fā)展等一系列焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題。

作為博鰲亞洲論壇的“老朋友”，五糧液繼續(xù)攜手這一盛事，以論壇2025年年會(huì)“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”身份精彩亮相，深度參與論壇框架下的系列活動(dòng)，展現(xiàn)中國白酒的獨(dú)特魅力與品質(zhì)底蘊(yùn)，助力亞洲及全球凝聚共識(shí)，推動(dòng)交流互鑒，增進(jìn)合作質(zhì)效。

在業(yè)內(nèi)人士看來，五糧液持續(xù)攜手博鰲亞洲論壇，不僅彰顯了其在多元文化領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)，更通過這一平臺(tái)，向世界展現(xiàn)了其獨(dú)特的“和美”文化魅力。

與博鰲亞洲論壇連續(xù)七年深度合作，五糧液向全球精英傳遞“和合共生 美美與共”的品牌主張

博鰲亞洲論壇立足亞洲、面向世界，不僅是具有影響力的全球性開放交流平臺(tái)，也是全球具有深遠(yuǎn)影響力的高層次對話平臺(tái)。經(jīng)過24年發(fā)展，博鰲亞洲論壇影響力越來越大，不僅吸引亞洲國家參與、促進(jìn)亞洲經(jīng)濟(jì)一體化，也吸引了包括美國、歐洲國家、阿拉伯國家等區(qū)域外經(jīng)濟(jì)體加入，為加強(qiáng)亞洲國家間的共識(shí)、深化區(qū)域合作、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等議題貢獻(xiàn)了積極力量。

值得關(guān)注的是，本次論壇年會(huì)是五糧液自2018年作為“主要合作伙伴”支持“博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議”、2021年當(dāng)選為論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事以來，與博鰲亞洲論壇第七年攜手深度合作。

作為中國白酒典型代表和龍頭品牌，五糧液再度飄香博鰲亞洲論壇，展現(xiàn)了逾千年傳承技藝魅力與匠心品質(zhì)風(fēng)采。通過深度參與論壇框架下的系列活動(dòng)，以酒為媒，為亞洲及全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國白酒智慧與力量，引領(lǐng)中國白酒加速國際化進(jìn)程，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體呈上五糧液方案。

正如五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤所言，博鰲亞洲論壇以亞洲之心觀天下之勢，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學(xué)，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟(jì)增長注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價(jià)值主張不謀而合、不期而遇。

眾所周知，五糧液的故事，始于長江之頭、岷江之畔的“中國酒都”宜賓，傳承已逾千年。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下，五糧液積極擁抱世界，也是對優(yōu)秀文化的傳承。

今年，五糧液在博鰲亞洲論壇上的活動(dòng)不僅延續(xù)了以往的精彩，更在活動(dòng)規(guī)模、合作深度和品牌影響力上實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，亮點(diǎn)紛呈，盡顯作為中國白酒領(lǐng)軍品牌的強(qiáng)大實(shí)力與全球視野。

在博鰲亞洲論壇現(xiàn)場，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)調(diào)性展現(xiàn)五糧液國際視野以及與博鰲合作淵源的五糧液特色展廳吸引眾多目光。展廳以“以和美 敬世界”為主題，通過三大核心展區(qū)展現(xiàn)五糧液的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力：入口處以“三江匯流”造型裝置融合海浪酒樽浮雕，極具“中國酒都”魅力風(fēng)韻；核心區(qū)域打造的“世界之窗”數(shù)字卷軸，輪播五糧液在博鰲亞洲論壇成員國地標(biāo)打卡圖片；右側(cè)展區(qū)以八大古酒坊剪影為背景，展陳經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品及文化系列酒。

由此可知，五糧液本次設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)釀造文化與現(xiàn)代科技表達(dá)，通過地理符號(hào)、歷史符號(hào)、數(shù)字符號(hào)的三重?cái)⑹拢瑥亩蚴澜鐐鬟f中國白酒的匠心傳承與創(chuàng)新活力。

據(jù)了解，3月20日-4月30日期間，五糧液還依托博鰲全球化影響力、結(jié)合海南自貿(mào)港的區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)免稅終端、五糧液酒家、文化體驗(yàn)館、專賣店、和美萬家集合店等六大消費(fèi)場景，全域啟動(dòng)“五糧液·博鰲月”營銷活動(dòng)，開啟線下動(dòng)銷贈(zèng)好禮、線上互動(dòng)積贊贏好禮互動(dòng)，以場景化營銷體系為紐帶，通過沉浸式文化體驗(yàn)等創(chuàng)新形式，向全球精英傳遞“和合共生 美美與共”的品牌主張，以文化共鳴、新穎的互動(dòng)方式激發(fā)消費(fèi)活力。

“我們始終相信：商業(yè)向善，才是企業(yè)最高的品格！”華濤表示，五糧液作為博鰲亞洲論壇最高等級(jí)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴和機(jī)構(gòu)理事，一方面，將繼續(xù)與論壇緊密合作，積極參與各項(xiàng)活動(dòng)；另一方面，也將發(fā)揮理事作用，共同為亞洲和全球經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量！

向世界展現(xiàn)中國白酒的獨(dú)特魅力，五糧液產(chǎn)品直接覆蓋全球62個(gè)國家和地區(qū)

在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)深度融合的時(shí)代，商品與文化跨越國界自由流通已成為世界發(fā)展的顯著特征。而面對深刻變化的外部環(huán)境，白酒行業(yè)調(diào)整期的挑戰(zhàn)性、復(fù)雜性再度加劇，中國白酒出海已然成為酒企必答題。

中國白酒，這一承載著華夏數(shù)千年歷史文化的傳統(tǒng)釀造瑰寶，擁有醇厚迷人的韻味，邁向國際既是歷史文化的使命，也是時(shí)代發(fā)展的必然。多年來，龍頭企業(yè)持續(xù)努力推動(dòng)傳統(tǒng)白酒走向國際社會(huì)，已成為文化輸出的重要組成部分。

值得一提的是，五糧液等龍頭企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，為中國白酒國際化發(fā)展創(chuàng)造了適宜環(huán)境，增強(qiáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力，生動(dòng)地講述了中國白酒故事，未來有望讓中國白酒真正成為世界通用的“文化語言”。

文化，無疑是白酒國際化的核心競爭力。近年來，龍頭企業(yè)紛紛借助全球各地的大型商業(yè)文化活動(dòng)和品牌故事，向世界展現(xiàn)中國白酒的獨(dú)特魅力。

對此，白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為，白酒出海的重要本質(zhì)是文化出海，白酒出海需要在消費(fèi)國本土大量開展消費(fèi)體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)文化滲透，講好中國品牌故事。白酒企業(yè)需要借助國際化體育賽事、國際化音樂盛典、達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇等活動(dòng)，將中國白酒的文化內(nèi)涵傳遞給國際主流消費(fèi)者。同時(shí)，中國白酒出海需要結(jié)合餐、酒搭配融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活方式。例如，通過與中餐結(jié)合或與當(dāng)?shù)夭惋嬑幕诤?，推?dòng)白酒在海外市場的接受度。

以五糧液為例，現(xiàn)如今，其產(chǎn)品直接覆蓋全球62個(gè)國家和地區(qū)，在北美洲，五糧液用一抹“中國紅”點(diǎn)亮了紐約時(shí)報(bào)廣場；在歐洲，五糧液攜手米其林指南，探索中國白酒與全球多元美食的“和美”交融；在大洋洲、南美洲、非洲，都飄揚(yáng)著五糧液的千年濃香、美酒芬芳；在亞洲，五糧液則連續(xù)于博鰲亞洲論壇上，用五糧濃香與椰風(fēng)海韻交相輝映，見證“開放包容”與“互惠共贏”的時(shí)代交響。

在營銷執(zhí)行年的戰(zhàn)略背景下，五糧液方面表示，公司正積極錨定高端化、全球化，通過博鰲亞洲論壇等國際高端平臺(tái)構(gòu)建文明對話與經(jīng)濟(jì)協(xié)作的橋梁，持續(xù)提升品牌影響力和市場競爭力，以“和美”好酒聯(lián)結(jié)不同文明語境，踐行中國白酒文化全球表達(dá)的使命，以產(chǎn)業(yè)協(xié)作促進(jìn)亞洲及全球范圍內(nèi)的共贏發(fā)展。