在信息爆炸的時(shí)代，如何讓品牌信息有效觸達(dá)目標(biāo)受眾并留下深刻印象，是每個(gè)乳制品企業(yè)都需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

不得不承認(rèn)的是，在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境中，體育營銷已成為國內(nèi)外乳制品企業(yè)提升品牌形象、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的重要手段。

?3月21日-23日，2025世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽在南京體育訓(xùn)練中心室內(nèi)田徑館盛大開幕。作為國際田聯(lián)最高級(jí)別賽事之一，本屆錦標(biāo)賽吸引來自150多個(gè)國家和地區(qū)的700余名頂尖運(yùn)動(dòng)員匯聚揚(yáng)子江畔，在為期三天的賽程中角逐26個(gè)項(xiàng)目的榮耀。希臘跳遠(yuǎn)“全滿貫”得主滕托格洛、卡塔爾跳高名將巴爾希姆、美國跨欄巨星霍洛威等國際健兒，與中國奧運(yùn)冠軍鞏立姣、江蘇新星劉俊茜等本土選手同場(chǎng)競(jìng)技，共同演繹速度與力量的巔峰對(duì)話。??

在這場(chǎng)全球矚目的體育盛事中，衛(wèi)崗乳業(yè)以賽事官方乳制品身份，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈保障能力，為運(yùn)動(dòng)員及賽事工作人員提供專業(yè)乳品支持，并專門成立衛(wèi)崗乳品保供小組，以科技與匠心詮釋中國乳業(yè)的“隱形護(hù)航者”角色。??

對(duì)此，快消行業(yè)分析師康定平表示，衛(wèi)崗乳業(yè)發(fā)力體育營銷，不僅是對(duì)體育事業(yè)的支持，更是衛(wèi)崗乳業(yè)社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，通過與國際頂級(jí)田聯(lián)賽事的合作，衛(wèi)崗乳業(yè)不僅能夠借助賽事平臺(tái)提升品牌知名度和美譽(yù)度，還能夠通過實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展，并更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而有利于促進(jìn)終端動(dòng)銷。

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全產(chǎn)業(yè)鏈保障，衛(wèi)崗乳業(yè)創(chuàng)新品牌溝通方式

借勢(shì)國際體育賽事的營銷多如牛毛，但在這個(gè)注意力碎片化的時(shí)代，如何讓品牌的體育營銷不僅被看見，更能觸動(dòng)人心，成為每一個(gè)營銷者面臨的挑戰(zhàn)。

在體育營銷競(jìng)技場(chǎng)，各大品牌攻勢(shì)猛烈，花樣頻出，想要接住國際賽事這波“潑天的流量”，依靠敏銳的市場(chǎng)洞察、獨(dú)特的品牌語言、創(chuàng)新的營銷策略，才有出圈級(jí)的影響力。

據(jù)悉，本屆賽事是中國首次承辦世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽，也是繼2015年北京世錦賽后，中國田徑史上的又一里程碑。南京這座千年古都，以現(xiàn)代化體育場(chǎng)館與深厚文化底蘊(yùn)相融的姿態(tài)，向世界展示中國體育強(qiáng)國的嶄新面貌。從男子60米欄的閃電對(duì)決到撐竿跳高的極限騰躍，從鉛球賽場(chǎng)的爆發(fā)力較量到400米欄的耐力角逐，每一場(chǎng)賽事都承載著運(yùn)動(dòng)員對(duì)“更高、更快、更強(qiáng)”的追求，更牽動(dòng)著全球觀眾的激情目光。??

作為扎根南京近百年的民族乳企，衛(wèi)崗乳業(yè)將此次世錦賽賽事保供視作“家門口的榮譽(yù)之戰(zhàn)”，并在全鏈條上做了充足準(zhǔn)備。

從牧場(chǎng)到賽場(chǎng)，企業(yè)以數(shù)智化技術(shù)為核心，構(gòu)建起覆蓋生產(chǎn)、質(zhì)檢、物流的全鏈條保障體系：??

生產(chǎn)端：南京工廠啟用國內(nèi)首條低溫乳品高速生產(chǎn)線，灌裝效率顯著提升，確保每日數(shù)萬瓶鮮奶穩(wěn)定供應(yīng)；??

質(zhì)檢端：增設(shè)多個(gè)快速檢測(cè)環(huán)節(jié)，24小時(shí)輪班復(fù)核；生奶按照GB19301的要求對(duì)奶溫、感官、理化、微生物、污染物限量、黃曲霉毒素M1、農(nóng)藥殘留、獸藥殘留等項(xiàng)目進(jìn)行全項(xiàng)目檢測(cè)，把好質(zhì)量關(guān)；?

物流端：開通賽事專線冷鏈車隊(duì)，智能排線系統(tǒng)優(yōu)化配送路徑，實(shí)現(xiàn)“最后一公里”精準(zhǔn)直達(dá)。?

賽事期間，衛(wèi)崗乳業(yè)特別為運(yùn)動(dòng)員、媒體、志愿者們等提供營養(yǎng)補(bǔ)給方案，其明星產(chǎn)品“淳4.0純牛奶”憑借每100ml含4.0g乳蛋白的精準(zhǔn)配比，成為選手能量補(bǔ)充的重要選擇?！懊恳豢?，綻放淳實(shí)力”的理念，轉(zhuǎn)化為賽場(chǎng)上的每一份能量迸發(fā)。

在康定平看來，與多數(shù)品牌傾向于傳統(tǒng)的TVC廣告或體育明星代言的同質(zhì)化營銷路徑不同，衛(wèi)崗乳業(yè)展現(xiàn)了一種更為創(chuàng)新和貼近消費(fèi)者的品牌溝通方式——強(qiáng)調(diào)“全鏈條保障”的理念，同步開展線上線下活動(dòng)，通過深度互動(dòng)與消費(fèi)者建立緊密的情感連接。

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持續(xù)以“冠軍標(biāo)準(zhǔn)”反哺市場(chǎng)，衛(wèi)崗乳業(yè)以科技硬實(shí)力兌現(xiàn)新鮮承諾

當(dāng)田徑健兒在南京揮灑汗水，這座城市也以開放包容的姿態(tài)，向世界講述傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的中國故事。從秦淮燈影到長江潮涌，從六朝文脈到創(chuàng)新動(dòng)能，南京正以體育為媒，架起全球文化交流的橋梁。世界級(jí)賽事的落地，既是中國體育實(shí)力的彰顯，也為本土品牌提供了國際化展示窗口。

作為扎根于南京本土的中華老字號(hào)品牌，衛(wèi)崗乳業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“服務(wù)頂級(jí)賽事是對(duì)企業(yè)綜合能力的一次檢驗(yàn)，更是中國乳品向世界傳遞品質(zhì)自信的契機(jī)?！?/p>

乳品保供的可靠性，源于企業(yè)長期的數(shù)智化積淀。近年來，衛(wèi)崗乳業(yè)加快轉(zhuǎn)型步伐，從數(shù)字化牧場(chǎng)的源頭出發(fā)，覆蓋生產(chǎn)加工、倉儲(chǔ)物流、渠道營銷，聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，用數(shù)字力量支撐中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)中國乳制品行業(yè)的整體生產(chǎn)制造水平，從“制造”向“智造”“質(zhì)造”邁進(jìn)。

正如衛(wèi)崗乳業(yè)保供組負(fù)責(zé)人所言，自2019年啟動(dòng)智改數(shù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略以來，衛(wèi)崗乳業(yè)通過全流程數(shù)據(jù)化管理，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率提升，并構(gòu)建起覆蓋農(nóng)牧、生產(chǎn)、物流的智能協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。本屆賽事中，數(shù)字化品控平臺(tái)實(shí)時(shí)追蹤相關(guān)批次產(chǎn)品數(shù)據(jù)，以科技硬實(shí)力兌現(xiàn)新鮮承諾。??

業(yè)內(nèi)人士則指出，衛(wèi)崗乳業(yè)以全產(chǎn)業(yè)鏈智能化管控為核心，通過打破壁壘、智能管控、資源優(yōu)化，形成智慧牧場(chǎng)集群、智慧工廠集群、智能倉儲(chǔ)物流網(wǎng)、渠道分銷及終端布局的全產(chǎn)業(yè)鏈“一盤棋”，加快數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型步伐，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)發(fā)展，聚焦科技強(qiáng)乳、創(chuàng)新引領(lǐng)推動(dòng)奶業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，向著“中國最好的乳制品企業(yè)”的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

未來，衛(wèi)崗乳業(yè)將以一杯牛奶的溫度，見證著這場(chǎng)跨越國界的激情綻放，持續(xù)以“冠軍標(biāo)準(zhǔn)”反哺大眾市場(chǎng)，讓科學(xué)營養(yǎng)惠及更廣泛人群，助力健康中國建設(shè)，讓我們共同期待全球田徑健兒的精彩表現(xiàn)，見證新的紀(jì)錄誕生！