特步國(guó)際（1368.HK）公布2024全年業(yè)績(jī)。集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之收入增加6.5%至人民幣135.77億元。特步主品牌收入增加3.2%至人民幣123.27億元。專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入按年增長(zhǎng)57.2%至人民幣12.50億元。集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)9.3%至人民幣19.66億元。專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的經(jīng)營(yíng)溢利強(qiáng)勁增長(zhǎng)829.5%至人民幣78.21百萬(wàn)元。本公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利創(chuàng)歷史新高，達(dá)人民幣12.38億元，增長(zhǎng)20.2%。每股基本盈利為人民幣48.7分。

董事會(huì)建議末期股息每股9.5港仙，可收取代息股份以代替現(xiàn)金。連同中期股息每股15.6港仙，全年派息比率為50.0%。此外，本公司年內(nèi)派發(fā)特別股息每股44.7港仙，全年股息增加221.7%，派息比率為138.2%。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示：“集團(tuán)聚焦跑步的核心戰(zhàn)略，讓其成為中國(guó)精英跑者和大眾跑者最青睞的品牌。2024年，我們‘專業(yè)影響大眾’的戰(zhàn)略已見(jiàn)成效，從之前成為三小時(shí)內(nèi)完賽的馬拉松跑者穿著率第一品牌，到如今在主要六大國(guó)內(nèi)馬拉松賽事中擁有最高的全局穿著率1。與此同時(shí)，索康尼憑借其在重點(diǎn)馬拉松賽事中，穿著率排名第三的優(yōu)異表現(xiàn)1，進(jìn)一步鞏固我們的行業(yè)領(lǐng)先地位。憑借集團(tuán)在跑步市場(chǎng)上的良好聲譽(yù)，以及特步主品牌、索康尼及邁樂(lè)之間的協(xié)同效應(yīng)，疊加政府未來(lái)持續(xù)推出刺激消費(fèi)信心和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期政策支持下，我們已作好準(zhǔn)備迎接機(jī)遇，推動(dòng)集團(tuán)的未來(lái)成功。”

“專業(yè)影響大眾”戰(zhàn)略已見(jiàn)成效

鞏固中國(guó)跑步第一品牌的市場(chǎng)地位
特步跑鞋的穿著率從此前在三小時(shí)內(nèi)完賽跑者中位列榜首，到如今在主要馬拉松賽事中位居全局第一，彰顯特步“專業(yè)影響大眾”戰(zhàn)略的成效。在2024及2025年六個(gè)重點(diǎn)馬拉松賽事中，包括上海、北京、廈門、廣州、無(wú)錫及成都馬拉松，特步跑鞋的穿著率在所有參賽者及三小時(shí)內(nèi)完賽跑者中高居榜首。

2024年，在中國(guó)僅有的兩場(chǎng)世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事之一 —— 上海白金標(biāo)賽場(chǎng)中，特步跑鞋的穿著率在所有完賽跑者中達(dá)22.4%，首次超越國(guó)際品牌，榮登榜首。隨著索康尼在各大重點(diǎn)馬拉松賽事中展現(xiàn)出亮眼的穿著率，特步的行業(yè)領(lǐng)先地位得以進(jìn)一步鞏固。特步主品牌及索康尼的穿著率在廣州及成都馬拉松賽事所有跑者中分別占40.3%及47.6%，進(jìn)一步強(qiáng)化特步作為中國(guó)跑步第一品牌的地位。

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打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 刷新馬拉松紀(jì)錄
2024廈門馬拉松中，董國(guó)建穿著“160X 5.0 PRO”奪得中國(guó)籍冠軍，打破塵封十六年的廈門馬拉松中國(guó)籍男子賽會(huì)紀(jì)錄。于2024年3月，何杰再次打破全國(guó)馬拉松紀(jì)錄，帶領(lǐng)中國(guó)馬拉松進(jìn)入“206”時(shí)代。特步的“160X”系列亦助力楊家玉奪得2024巴黎體育賽事女子20公里競(jìng)走金牌，此為我國(guó)在這項(xiàng)賽事的田徑項(xiàng)目上奪得的首金。截至2024年12月31日，特步共助力95名運(yùn)動(dòng)員斬獲451個(gè)冠軍。特步亦推出“160X 6.0 PRO”、“160X 6.0”、“360X”及“260X 2.0”等多款旗艦冠軍版跑鞋，旨在滿足從大眾跑者，到專業(yè)和精英跑者不同能力水平的需求?！?60X 6.0 PRO”擁有更強(qiáng)的抗衰減性能及回彈性能，同時(shí)提升跑步經(jīng)濟(jì)性，重量更輕。于2025年3月，特步進(jìn)一步升級(jí)鞋款并推出“160X 6.5 PRO”，其搭載改良的中底粘合工藝，優(yōu)質(zhì)的緩震支撐性能及升級(jí)版的鞋墊設(shè)計(jì)，助力運(yùn)動(dòng)員保持巔峰速度。

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拓寬跑步社群 深化護(hù)城河
自2007年起，特步通過(guò)創(chuàng)建充滿活力的跑步社群，構(gòu)建出中國(guó)內(nèi)地最大的跑步生態(tài)圈。于2024年，特步合共贊助全國(guó)44場(chǎng)頂尖馬拉松及路跑賽事，其中包括著名的世界田徑白金標(biāo)賽事廈門馬拉松及其他金標(biāo)馬拉松賽事。同時(shí)，特步擁有72家特步跑步俱樂(lè)部，其選址于全國(guó)熱門的跑步場(chǎng)地，為特跑族會(huì)員提供一站式專業(yè)服務(wù)。通過(guò)跑步俱樂(lè)部及其附屬跑團(tuán)舉辦的跑步活動(dòng)，特步有效地增強(qiáng)社群凝聚力。

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加大主品牌DTC戰(zhàn)略投入
高效的零售管理促使特步集團(tuán)的品牌形象顯著提升。第九代門店采用寬敞的空間布局和視覺(jué)效果極佳的美學(xué)設(shè)計(jì)，融入先進(jìn)科技，不僅提升客單價(jià)，亦提高門店店效。截至2024年12月31日，中國(guó)內(nèi)地及海外共有6,382家主要由本集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的特步成人品牌店鋪。

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在當(dāng)前快速變化的零售環(huán)境中，集團(tuán)深信加大對(duì)特步主品牌DTC戰(zhàn)略的投入，對(duì)其未來(lái)發(fā)展至為重要。受到索康尼在零售網(wǎng)絡(luò)管理方面取得卓越成果的啟發(fā)，特步將加強(qiáng)直營(yíng)業(yè)務(wù)，與顧客進(jìn)行更深入及個(gè)性化的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度，提高保留率。品牌可更快速地調(diào)整產(chǎn)品組合、營(yíng)銷戰(zhàn)略和顧客體驗(yàn)，提高運(yùn)營(yíng)效率并推進(jìn)品牌升級(jí)。展望未來(lái)，特步主品牌計(jì)劃在目前經(jīng)銷模式的基礎(chǔ)上，逐步優(yōu)化其零售渠道結(jié)構(gòu)，以確保及時(shí)且精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，并最終推動(dòng)業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。

電商業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)20%，收入占比超30%
于2024年，電子商務(wù)業(yè)務(wù)錄得約20%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，繼續(xù)成為集團(tuán)發(fā)展的強(qiáng)大增長(zhǎng)動(dòng)力。該分部占特步主品牌總收入超過(guò)30%，突顯其在集團(tuán)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中的關(guān)鍵角色。抖音、微信視頻號(hào)及小紅書(shū)等新興平臺(tái)成為表現(xiàn)突出的零售渠道，實(shí)現(xiàn)超過(guò)80%增長(zhǎng)，并成功吸引更多追求互動(dòng)式購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)者。

特步兒童業(yè)務(wù)與盈利能力快速增長(zhǎng)
通過(guò)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)分析、培訓(xùn)課程和專家指導(dǎo)，特步兒童為中國(guó)兒童提供全面的健康成長(zhǎng)解決方案。隨著“A+健康成長(zhǎng)鞋”的推出，此等舉措已取得顯著成效，特步兒童業(yè)務(wù)與盈利能力快速增長(zhǎng)。截至2024年12月31日，特步兒童在中國(guó)內(nèi)地有1,584家主要由本集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的店鋪。

索康尼和邁樂(lè)過(guò)去4年復(fù)合增長(zhǎng)超100%
作為首個(gè)于2023年實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌，索康尼于今年再次保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，收入突破人民幣10億元。于2024年，專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入同比增長(zhǎng)57.2%至人民幣12.50億元，占本集團(tuán)總收入的9.2%。此分部亦錄得人民幣78.21百萬(wàn)元的經(jīng)營(yíng)溢利，較2023年大幅增加。

索康尼在精英跑者間的品牌認(rèn)知度顯著提升，品牌的穿著率在國(guó)內(nèi)外知名的馬拉松賽事中持續(xù)位居國(guó)際品牌前三2。在此勢(shì)頭的基礎(chǔ)上，索康尼開(kāi)展令人鼓舞的品牌重塑進(jìn)程，涵蓋零售渠道、產(chǎn)品矩陣及市場(chǎng)營(yíng)銷。此舉包括在高端購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)全新旗艦店及概念店，以及拓展服裝及生活休閑產(chǎn)品系列，吸引更廣泛的受眾，提升顧客體驗(yàn)。索康尼全球首家概念店及城市體驗(yàn)店，分別于深圳萬(wàn)象城以及北京合生匯開(kāi)幕。截至2024年12月31日，索康尼在中國(guó)內(nèi)地有145家門店。

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邁樂(lè)通過(guò)專注拓展電商業(yè)務(wù)，為戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供兼具高性能和舒適度的服裝及鞋履。于2024年，該品牌舉辦一系列戶外活動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)員親身進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)。通過(guò)該等活動(dòng)，邁樂(lè)不僅宣揚(yáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，同時(shí)激勵(lì)人們探索及接觸大自然。

集團(tuán)專注跑步的明確戰(zhàn)略，為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)制定了清晰的路線圖。作為跑步領(lǐng)域的其中一名先行者，特步致力加大研發(fā)力度，構(gòu)建中國(guó)最大的跑步生態(tài)圈，最終奠定其作為中國(guó)跑步第一品牌的市場(chǎng)地位。集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮特步主品牌、索康尼和邁樂(lè)之間的協(xié)同效應(yīng)，以其綜合優(yōu)勢(shì)助力集團(tuán)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

特步“160X”系列跑鞋見(jiàn)證眾多冠軍的誕生，并在重點(diǎn)馬拉松比賽中擁有最高穿著率，鞏固其在跑步市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。作為一家致力為大眾市場(chǎng)提供高性價(jià)比產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)品牌，特步將繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品性能，打造適合中國(guó)跑者的跑鞋，助力跑者實(shí)現(xiàn)個(gè)人里程碑。此外，加大投入DTC戰(zhàn)略，將使特步能夠直接獲取數(shù)據(jù)及與顧客進(jìn)行互動(dòng)，有助于強(qiáng)化其零售渠道管理，加速增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利能力。

索康尼作為集團(tuán)的第二增長(zhǎng)曲線，已迅速成為跑者新貴。在中國(guó)馬拉松比賽中，索康尼的穿著率排名前三，進(jìn)一步鞏固其作為百年跑鞋品牌的地位。自2020年起，索康尼主要通過(guò)DTC模式，拓展其在中國(guó)的零售網(wǎng)絡(luò)。過(guò)去五年，DTC戰(zhàn)略推動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的快速增長(zhǎng)。該分部的收入從2020年至2024年實(shí)現(xiàn)超過(guò)100%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，于2023年實(shí)現(xiàn)收支平衡，并于2024年持續(xù)展現(xiàn)韌性。隨著索康尼繼續(xù)擴(kuò)大中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模，其將進(jìn)一步推動(dòng)品牌戰(zhàn)略，并將持續(xù)推出形象更為提升的旗艦店和概念店，以配合其服裝和生活休閑產(chǎn)品矩陣的發(fā)展。

特步集團(tuán)預(yù)計(jì)體育用品的需求將穩(wěn)健增長(zhǎng)，并計(jì)劃通過(guò)柔性供應(yīng)鏈，快速應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者偏好及趨勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)遇。跑步運(yùn)動(dòng)的日益普及，疊加政府推出刺激消費(fèi)的措施，為體育用品行業(yè)提供良好的環(huán)境，將推動(dòng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。