繼1月14日，良品鋪子獨立董事李四海辭職之后，近日良品鋪子股份有限公司（下述簡稱“良品鋪子”）創(chuàng)始人之一的楊銀芬，也提出辭去公司董事長、總經(jīng)理職務。

而高管的接連離任似乎也讓良品鋪子股價出現(xiàn)了一定波動。此外，近期良品鋪子還面臨著凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧、股東減持、涉嫌配料表造假等危機。

3個月內(nèi)股價下滑27%

3月3日，良品鋪子發(fā)布了關于變更董事長及董事長代行總經(jīng)理職責的公告，現(xiàn)任公司董事長、董事會戰(zhàn)略與發(fā)展委員會委員、總經(jīng)理的楊銀芬，因個人原因，提出辭去公司董事長、總經(jīng)理職務，其辭職報告自送達公司董事會之日起生效。

雖然辭職后，楊銀芬先生仍將繼續(xù)擔任公司董事（非獨立董事）、董事會戰(zhàn)略與發(fā)展委員會委員。

但良品鋪子的股價還是不可避免地受到了些許影響。3月3日收盤時股價為13.01元，較歷史高點縮水明顯；而截至3月9日收盤，良品鋪子的股價進一步下跌至12.68元/股，對比去年12月13日17.47元/股的高點已跌去27%左右。

此外，楊銀芬在任時，曾為了挽救良品鋪子啟動的策略似乎也并未奏效。2023年良品鋪子營業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤分別在80.46億元、1.8億元左右，分別同比大致下滑了14.76%、46%左右。

或是為了挽回良品鋪子開始下滑的業(yè)績。2023年末，楊銀芬啟動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推行“降價不降質(zhì)”策略。

該策略下，良品鋪子300多款尖貨和爆款產(chǎn)品平均降價22%，最高降幅45%，集中在成本優(yōu)化但不影響品質(zhì)以及復購率高的零食上。

但“降價不降質(zhì)”策略成效似乎并不顯著，并未能阻止良品鋪子的業(yè)績進一步惡化。1月16日，良品鋪子發(fā)布了凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧的2024年年度業(yè)績預告。

預告顯示，2024年年度，良品鋪子預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4000萬元到-2500萬元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-7000萬元到-5000萬元。

值得注意的是，在業(yè)績預告發(fā)布后的2月11日，良品鋪子發(fā)布股東減持公告稱，達永有限計劃因自身資金需求，自本次減持計劃披露之日起15個交易日后的3個月內(nèi)通過集中競價或大宗交易方式減持公司股份合計不超過1203萬股，即不超過公司總股本的3%。

至于此次股東的減持，是由于“自身原因”還是對良品鋪子信心的削弱，還有待市場后續(xù)觀察。

對于創(chuàng)始人的離任，中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜表示：“楊銀芬推行的“降價不降質(zhì)”策略未能扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑趨勢。新任董事長程虹具有豐富的管理經(jīng)驗和學術背景，可能會帶來新的戰(zhàn)略思路。”

此外，柏文喜還指出：“創(chuàng)始人辭任可能讓市場對公司的未來發(fā)展產(chǎn)生疑慮，尤其是當前良品鋪子正處于業(yè)績低谷。”

“送檢”結論很難令人信服？

隨著生活品質(zhì)的提升，休閑食品產(chǎn)業(yè)迅速崛起，市場規(guī)模亦持續(xù)擴張。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的分析師預測，至2024年，中國休閑食品產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模預計將增長至10093億元。

但良品鋪子的凈利潤卻在2024年“逆勢下跌”，陷入由盈轉(zhuǎn)虧的態(tài)勢，而這可能與其去年陷入“配料表造假”的輿論風波有所關聯(lián)。

去年11月3日，“松哥打虎”在其連續(xù)發(fā)布的視頻中聲稱，已于10月30日向武漢市市場監(jiān)督管理局金銀湖所舉報，指出良品鋪子銷售的一款藕粉產(chǎn)品中檢測出含有木薯粉成分；同時，其酸辣粉產(chǎn)品中并未發(fā)現(xiàn)含有紅薯、木薯或馬鈴薯成分。

此視頻發(fā)出，一時間在網(wǎng)上引起軒然大波。有不少網(wǎng)友都開始對良品鋪子的食品安全產(chǎn)生質(zhì)疑。

一天后的11月4日，良品鋪子發(fā)布了關于媒體報道的說明公告稱，關注到部分媒體報道了網(wǎng)絡博主舉報公司藕粉、酸辣粉產(chǎn)品配料表造假傳聞。針對報道內(nèi)容，已第一時間展開了全面深入調(diào)查。

據(jù)悉，“桂香堅果藕粉”由良品鋪子工業(yè)公司委托燕之坊公司生產(chǎn)，“酸辣粉”由良品鋪子工業(yè)公司委托品正公司生產(chǎn)。

而市監(jiān)局已于11月1日分別向上述兩家生產(chǎn)企業(yè)所在地的市場監(jiān)管部門發(fā)函，請求協(xié)助調(diào)查涉案產(chǎn)品情況。

11月19日，良品鋪子通過“抖音”等社交平臺發(fā)布澄清公告表示，11月18日，湖北省武漢市東西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報，舉報人反映的良品鋪子涉嫌委托生產(chǎn)的“‘桂香堅果藕粉’檢測出木薯成分”“‘酸辣粉’未檢測出紅薯成分”的問題并不成立。

雖然上述博主后續(xù)發(fā)布視頻對結果表示質(zhì)疑，但最終，該博主還是刪除下架了相關視頻，在抖音等社交平臺已搜索不到相關內(nèi)容。

值得注意的是，去年12月2日，博主“劉律說合規(guī)”再度發(fā)布了一條名為“良品鋪子大結局”的視頻稱，“‘松哥打虎’在市場上購買的上述產(chǎn)品去檢驗為‘抽檢’，而良品鋪子則是第一時間下架相關產(chǎn)品，并由生產(chǎn)商向監(jiān)管局‘送檢’”。

對此，“劉律說合規(guī)”表示：“這個結論是很難令人信服的”。而在抖音社交平臺上，該條視頻熱度較高，點贊為1.7萬。

柏文喜對此表示：“目前并無確鑿證據(jù)表明配料表造假風波與此次虧損有直接因果關系。不過，配料表風波可能對品牌聲譽產(chǎn)生了一定負面影響，間接影響了消費者信任和市場表現(xiàn)?！?/p>