3月12日，2025年紅運(yùn)郎運(yùn)行溝通會(huì)在成都舉行，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒等郎酒高層與眾紅運(yùn)郎核心商家代表齊聚，共同見(jiàn)證紅運(yùn)郎的全新戰(zhàn)略定位、運(yùn)營(yíng)模式，監(jiān)督紅運(yùn)郎的配額投放。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒向經(jīng)銷商伙伴們介紹了2025更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捻攲釉O(shè)計(jì)，以及錨定紅運(yùn)郎逐鹿超高端的戰(zhàn)略布局，以高舉高打的姿態(tài)，緊隨茅臺(tái)之后、主動(dòng)再出發(fā)，彰顯了郎酒打造“極致稀缺價(jià)值”的決心——2025年，郎酒會(huì)繼續(xù)戰(zhàn)略配稱，整合資源，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)戰(zhàn)略方向、位置、取舍，壓倒一切的投入，在決戰(zhàn)地點(diǎn)聚焦“人，財(cái)，物，銷”所有資源，猛打猛沖，拿下第一。

?

當(dāng)日，郎酒發(fā)布停貨通知，宣布 53 度紅運(yùn)郎(500mL、998mL)暫停發(fā)貨。值得關(guān)注的是，這是郎酒品牌事業(yè)部升級(jí)準(zhǔn)公司制運(yùn)行后的首個(gè)重磅動(dòng)作，一石激起千層浪，讓酒業(yè)看到了郎酒塑造超高端名酒第二級(jí)的雄心。

300噸、配額制！紅運(yùn)郎錨定稀缺戰(zhàn)略，驅(qū)動(dòng)名酒價(jià)值回歸

?

在白酒行業(yè)，順勢(shì)而為是永恒的第一性原則——?jiǎng)?，就是天時(shí)地利人和。為此，汪博煒宣布，郎酒2025，會(huì)繼續(xù)圍繞顧客借大勢(shì)，布大局，造大勢(shì)，以強(qiáng)大勢(shì)能引領(lǐng)，組織驅(qū)動(dòng)、動(dòng)能驅(qū)動(dòng)，同時(shí)，按自己的節(jié)奏、節(jié)拍，堅(jiān)定不移創(chuàng)造價(jià)值。而紅運(yùn)郎的運(yùn)營(yíng)定位升級(jí)，就是郎酒為消費(fèi)者和商家創(chuàng)造價(jià)值的重磅動(dòng)作。

?

近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求不斷提高，對(duì)紅運(yùn)郎的需求也水漲船高，反映在市場(chǎng)趨勢(shì)上，紅運(yùn)郎供不應(yīng)求勢(shì)頭明顯。追根溯源，要?dú)w功于紅運(yùn)郎的品質(zhì)力。郎酒與茅臺(tái)同位于赤水河畔中國(guó)優(yōu)質(zhì)醬酒核心釀造區(qū)，品質(zhì)力不輸茅臺(tái)，所以唯有控量、提質(zhì)，才能充分回應(yīng)消費(fèi)需求，創(chuàng)造更高的價(jià)值。

?

具體戰(zhàn)略上，郎酒股份公司副總經(jīng)理陳建偉宣布了2025紅運(yùn)郎運(yùn)營(yíng)思路：郎酒將在《百年郎酒》總綱領(lǐng)引領(lǐng)下，堅(jiān)定引領(lǐng)紅運(yùn)郎價(jià)值回歸，定調(diào)紅運(yùn)郎要成為超高端白酒的第二選擇，并官宣通過(guò)總控300噸、按配額制投放兩年不增量、運(yùn)營(yíng)模式變更等系列舉措，錨定“稀缺”價(jià)值，讓消費(fèi)者逐步建立中國(guó)兩大超高端白酒的心智。

?

隨后，郎酒銷售公司副總經(jīng)理兼青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮介紹了具體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。市場(chǎng)策略上，紅運(yùn)郎一錘定音，宣布在量上做控制，鎖死300噸源頭，并按配額制投放，接受行業(yè)及顧問(wèn)團(tuán)的監(jiān)督，公開透明，錨定稀缺戰(zhàn)略，嚴(yán)循生長(zhǎng)養(yǎng)藏釀貯法則，打造千里挑一的極致品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)紅運(yùn)當(dāng)頭的珍稀體驗(yàn)，最終驅(qū)動(dòng)名酒價(jià)值回歸。

?

據(jù)了解，此次紅運(yùn)郎再度面向社會(huì)公開投放量，是郎酒不因市場(chǎng)因素降低品質(zhì)，堅(jiān)定釀好酒的執(zhí)著追求，更彰顯郎酒以稀缺價(jià)值，打造業(yè)內(nèi)唯一公開透明超高端白酒的決心。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，易明亮激情宣言：“歷史由人改寫，星星之火可以燎原，讓我們一起在逆周期中創(chuàng)造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)商業(yè)模式。從今天開始，紅運(yùn)郎重新出發(fā)！”

?

種種信號(hào)，印證著郎酒做行業(yè)內(nèi)唯一公開透明的超高端白酒的決心，以及塑造超高端白酒品質(zhì)典范的實(shí)力。

?

強(qiáng)壯穩(wěn)健增長(zhǎng)、再出發(fā)：錨定紅運(yùn)郎新定位，郎酒發(fā)動(dòng)“大決戰(zhàn)”

?

定位之父杰克.特勞特在1969年預(yù)言商業(yè)世界運(yùn)作的規(guī)律：商戰(zhàn)不是產(chǎn)品之戰(zhàn)，而是認(rèn)知之戰(zhàn)，終極戰(zhàn)場(chǎng)一定是在消費(fèi)者心智里。隨著企業(yè)內(nèi)部的管理越來(lái)越成熟，決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵，就是企業(yè)能否在消費(fèi)者心智中建立起一個(gè)強(qiáng)大的定位。

?

在定位理論看來(lái)，大決戰(zhàn)有幾條原則，最關(guān)鍵的，就是企業(yè)應(yīng)在測(cè)試成功的地方發(fā)動(dòng)決戰(zhàn)，同時(shí)，應(yīng)該敢于建立起自己的標(biāo)準(zhǔn)，并充分開發(fā)利用區(qū)域心智資源的優(yōu)勢(shì)。

?

紅運(yùn)郎此次定位，就是“充分順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)、建立自己的標(biāo)準(zhǔn)”，并開發(fā)消費(fèi)者心智資源的典型例證：消費(fèi)升級(jí)下，白酒行業(yè)重塑超高端價(jià)值成大勢(shì)所趨。

?

作為中國(guó)名酒代表，郎酒以“黃金產(chǎn)區(qū)、極致工藝、堅(jiān)實(shí)產(chǎn)貯”構(gòu)建品質(zhì)護(hù)城河，通過(guò)“品質(zhì)、品牌、品味”價(jià)值體系，為追求極致品味和超預(yù)期服務(wù)的愛(ài)酒人士提供差異化選擇。當(dāng)下，郎酒產(chǎn)能、貯能位居行業(yè)前列，醬香年產(chǎn)能已達(dá)7.2萬(wàn)噸，貯存量已達(dá)26.5萬(wàn)噸，未來(lái)將突破50萬(wàn)噸，為百年郎酒戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)保障。

?

其中，作為醬香郎酒超高端產(chǎn)品，紅運(yùn)郎以極致品質(zhì)、品牌、品味著稱，主體基酒貯存12年以上比例不低于80%，再加洞藏30年以上陳年酒及不同風(fēng)格調(diào)味酒，數(shù)位大師精心雕琢，造就紅運(yùn)郎莊園洞藏的極致風(fēng)味，把時(shí)間價(jià)值貯進(jìn)酒里，成就紅運(yùn)郎千里挑一的品質(zhì)基因；

同時(shí)，紅運(yùn)郎通過(guò)中國(guó)年度管理大會(huì)、長(zhǎng)江商學(xué)院校友會(huì)活動(dòng)等活動(dòng)，深度鏈接企業(yè)領(lǐng)袖、商界精英等價(jià)值圈層，讓一杯莊園洞藏的時(shí)間價(jià)值和獨(dú)特風(fēng)味，持續(xù)浸潤(rùn)美好生活。

?

品質(zhì)、品牌、品味堅(jiān)實(shí)筑基下，此次郎酒再出發(fā)，錨定紅運(yùn)郎價(jià)值進(jìn)階也就順理成章。在行業(yè)看來(lái)，郎酒的雄心，實(shí)則是中國(guó)高端白酒價(jià)值覺(jué)醒與回歸的縮影。以紅運(yùn)郎為載體的價(jià)值重塑，正在書寫中國(guó)白酒超高端賽道的新敘事：

?

不是劍指茅臺(tái)、再造一個(gè)茅臺(tái)，而是建立自己的標(biāo)準(zhǔn)，以中國(guó)唯一的世界級(jí)白酒莊園堅(jiān)實(shí)托舉，以世界一流品質(zhì)、專屬會(huì)員體系服務(wù)、場(chǎng)景體驗(yàn)，打通生產(chǎn)-銷售-體驗(yàn)-生活方式-價(jià)值認(rèn)同全鏈路，進(jìn)一步激活渠道及消費(fèi)者活力，打開另一扇通往極致的大門。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，紅運(yùn)郎有望通過(guò)差異化道路，與茅臺(tái)殊途同歸、最終一起站上超高端金字塔尖。