乙巳新年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，儼然成為各廠商秀技術(shù)肌肉的舞臺(tái)，AI拜年形式多種多樣。事實(shí)上春節(jié)場(chǎng)景千千萬(wàn)，大模型技術(shù)已普遍應(yīng)用，出現(xiàn)在更高頻的日常場(chǎng)景中。?

日前，百度借機(jī)發(fā)起“瞬移世界拜個(gè)年”活動(dòng)，利用AI 技術(shù)為大眾提供新的拜年方式，照片秒替換背景并生成拜年視頻，讓參與者足不出戶(hù)就能在全球各地給親友送上新春祝福，增強(qiáng)節(jié)日氛圍。?

如果仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，不少流傳于微信群、朋友圈、社交動(dòng)態(tài)的物料幾乎都帶著“度味”。?

日前，鄭州一位跳廣場(chǎng)舞的阿姨用AI拍攝全世界拜年視頻，火爆老年朋友圈，引發(fā)不小關(guān)注。“看老年人現(xiàn)在也是很潮吧”，這位大媽在接受采訪時(shí)的這句話(huà)，折射出基于大模型的應(yīng)用在以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式進(jìn)入日常。?

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事實(shí)上，在春節(jié)期間百度正在借助基于大模型的生態(tài)，完成一場(chǎng)“下沉”。?

春節(jié)給AI普及提速

春節(jié)是全球華人一年到頭最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，單是過(guò)去42屆春晚幾乎就是半本商業(yè)史。?

由于人們?cè)谶@個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)于節(jié)日有強(qiáng)烈表達(dá)，推動(dòng)了媒介形式不斷變化，從而不斷重構(gòu)既有的商業(yè)模式。從微信支付到支付寶集五福，到百度“好運(yùn)中國(guó)年”，再到此后與電商的不斷綁定，過(guò)去十年，春節(jié)的表達(dá)形式早已不再局限于貼對(duì)聯(lián)、發(fā)紅包、拜年祝詞。?

隨著大模型不斷迭代，從“可玩”到“可用”，今年春節(jié)開(kāi)始有了新的變化。?

早些時(shí)候，DeepSeek超越ChatGPT，登頂蘋(píng)果免費(fèi)APP下載排行榜，很大程度上緩解了國(guó)內(nèi)對(duì)于AI行業(yè)的焦慮。從更大的角度來(lái)看，眼下大模型正借助春節(jié)的流量洪峰，完成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新民俗進(jìn)行全盤(pán)改造。?

最明顯的特征是各大廠上線的春節(jié)拜年活動(dòng)全部與AI相關(guān)。?

支付寶上線的新五福節(jié)與微信紅包的個(gè)人定制封面，核心玩法悉數(shù)來(lái)自于生成式AI。兩種玩法都是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新年俗的一次AI“改造”，本質(zhì)上是借助新穎的拜年形式和高頻的社交激活自身生態(tài)。?

活動(dòng)本身吸引用戶(hù)“錢(qián)流”，同時(shí)龐大的流量為品牌提供了難得的曝光機(jī)會(huì)。支付寶上線的各種玩法與平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容（如短視頻）、螞蟻森林、芭芭農(nóng)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，既有促活的考量，亦有培育內(nèi)容消費(fèi)的考量。?

可定制的微信紅包封面，本質(zhì)上是心智消費(fèi)，騰訊借此機(jī)會(huì)將流量、錢(qián)流留存在生態(tài)之內(nèi)，為視頻號(hào)電商生態(tài)提供活水。國(guó)人有著節(jié)日“送禮”的傳統(tǒng)，即便各電商平臺(tái)相繼上線“送禮”功能，但沒(méi)有人會(huì)懷疑，坐擁社交與內(nèi)容的微信生態(tài)才是最終吃螃蟹的人。?

各廠商相繼上線AI拜年功能，讓蛇年的AI味兒變得愈加濃郁，然而春節(jié)期間，過(guò)年形式遠(yuǎn)不止送紅包、集五福那么簡(jiǎn)單。既有節(jié)日特定的行為，亦有日常，因而一部分技術(shù)大廠，則另辟蹊徑“整活”，例如百度日前發(fā)起“全球拜年”活動(dòng)。?

通過(guò)百度搜索“AI拜年”，既可以生成祝福語(yǔ)、賀卡，按照個(gè)人需求調(diào)整，選擇“創(chuàng)意照片”即可完成定制。值得注意的是，生成的圖片與春節(jié)氛圍高度貼合，表明文心4.0的生圖對(duì)文化要素的理解有了長(zhǎng)足進(jìn)步。?

我們輸入“愿巳巳如意，新年發(fā)財(cái)，闔家幸?！钡淖Ｔ~后，生成的圖片都緊扣團(tuán)圓、年夜飯、紅色等傳統(tǒng)符號(hào)。?

除了生圖之外，大模型與場(chǎng)景的融合還在與習(xí)俗融合。?

文小言上線AI視頻生成能力，并發(fā)起“春節(jié)抱財(cái)神”活動(dòng)。用戶(hù)根據(jù)模版上傳照片后生成自己的創(chuàng)意視頻。如雙人物的各種擁抱，送春節(jié)祝福。上傳兩個(gè)圖片兩個(gè)圖片的人物，進(jìn)行跨空間、跨時(shí)間、跨角色的擁抱，例如抱財(cái)神。?

新玩法被不少網(wǎng)友玩出了花，在不少社交平臺(tái)和日常交流中，腦洞打開(kāi)的用戶(hù)不斷解鎖百度大模型的能力。?

年輕人喜歡“玩梗兒”，有用戶(hù)利用AI生成一個(gè)奧特曼的拜年視頻，在傳統(tǒng)古建筑背景中跳舞。?

甚至讓兩個(gè)不相關(guān)的IP，跳一場(chǎng)“騎馬舞”。?

中老年更偏向于真人出鏡，更偏愛(ài)傳統(tǒng)背景，也可以生成真人出鏡的拜年視頻。?

甚至有用戶(hù)在社交媒體曬出了由自家貓星人視頻生成的拜年視頻。?

大模型“下沉”

面對(duì)春節(jié)這個(gè)前沿技術(shù)飛入尋常百姓家的絕佳窗口，相較于其他廠商單點(diǎn)突破，百度選擇了將AI全面與現(xiàn)實(shí)融合。包括融入到節(jié)日高頻的場(chǎng)景，如拜年、媒介視頻化、創(chuàng)意生成等放方方面面。?

早前，百度文心智能體平臺(tái)發(fā)布“34省智能體”，形式上貼近本地習(xí)俗，不僅有圖文對(duì)話(huà)，還提供一鍵“打電話(huà)”的功能開(kāi)啟沉浸式對(duì)話(huà)，AI生成的地道鄉(xiāng)音，解鎖更濃的年味。AI不是玩具，而是融入到實(shí)際場(chǎng)景之中為人所用，“34省智能體”能夠全方位滿(mǎn)足用戶(hù)吃喝玩樂(lè)、旅游打卡等需求，實(shí)現(xiàn)玩轉(zhuǎn)各地風(fēng)俗。?

語(yǔ)音大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和語(yǔ)音合成大模型技術(shù)是實(shí)現(xiàn)這一功能的核心技術(shù)支撐。數(shù)字人語(yǔ)音生成涉及語(yǔ)音大模型遷移技術(shù)、篇章段落合成技術(shù)、文本韻律增強(qiáng)技術(shù)。在方言語(yǔ)音上還涉及語(yǔ)音大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與方言遷移合成技術(shù)等。?

創(chuàng)意生成顯然是節(jié)日期間使用頻次最高的功能。生成質(zhì)量高低在這個(gè)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)往往與祝福的誠(chéng)意相關(guān)，何況用戶(hù)早已對(duì)“AI味兒”的內(nèi)容產(chǎn)生了審美疲勞。華人的新年祝福出現(xiàn)非傳統(tǒng)的符號(hào)，顯然是不合時(shí)宜的。?

大量用戶(hù)使用文心4.0生圖的一個(gè)重要原因便在于幾乎沒(méi)有“AI味兒”，這背后實(shí)際上得益于iRAG技術(shù)。文字生成領(lǐng)域已經(jīng)驗(yàn)證了RAG（增強(qiáng)檢索）的高準(zhǔn)確性和幾乎無(wú)幻覺(jué)的能力，復(fù)刻到圖像領(lǐng)域后，生成結(jié)果兼具可靠性與準(zhǔn)確性。?

值得一提的是百度的iRAG（image based RAG），具備無(wú)幻覺(jué)、超真實(shí)、沒(méi)成本、立等可取等特點(diǎn)，在降低用戶(hù)生成成本的基礎(chǔ)上，提升了生成圖片的效果。?

技術(shù)不止是融入到“功能”，也為復(fù)刻傳統(tǒng)提供了可能。?

宋代曾風(fēng)行名片拜年，被稱(chēng)為“飛帖”。家家戶(hù)戶(hù)門(mén)口會(huì)貼上一個(gè)紅色紙袋，用以放置飛帖?！安磺笠?jiàn)面惟通謁，名紙朝來(lái)滿(mǎn)敝廬；我亦隨人投數(shù)紙，世情嫌簡(jiǎn)不嫌虛?！蔽恼髅髟迷?shī)句描寫(xiě)了飛帖拜年的情形。?

近日，百度智能云曦靈數(shù)字人推出“飛帖賀新春”微信小程序功能，面向公眾免費(fèi)開(kāi)放。重新復(fù)刻了這種傳統(tǒng)的拜年形式，同時(shí)也提供了新的拜年形式。?

用戶(hù)僅需在曦靈小程序上傳1張自己的照片，即可快速生成數(shù)字人拜年視頻，還可根據(jù)輸入的祝福文案，生成流暢的口播祝福語(yǔ)內(nèi)容。?

上述動(dòng)作表明，百度試圖跑通一條大模型的下沉之路：諸多基于大模型的應(yīng)用，如生成式AI、數(shù)字人、語(yǔ)音技術(shù)融入到節(jié)日日常之中。?

如果說(shuō)蛇年春節(jié)紅包與集福是AI整花活兒，那么這條下沉之路的目的則是讓AI真正被人們用起來(lái)。?

證明技術(shù)真正被用起來(lái)不需要復(fù)雜的技術(shù)分析，或是勞神費(fèi)力的技術(shù)調(diào)研，春節(jié)期間，流傳于各個(gè)微信群的大媽“廣場(chǎng)舞”拜年視頻已然給出了答案。?

大媽廣場(chǎng)舞視頻折射出大模型明顯降低了各個(gè)年齡段用戶(hù)創(chuàng)作的門(mén)檻，進(jìn)入到實(shí)際生活之中。反過(guò)來(lái)，用戶(hù)使用頻率大增，則將推動(dòng)模型能力的增長(zhǎng)——這或許是百度選擇大模型下沉這條路的核心動(dòng)因。?

“AI味兒”的春節(jié)與“春節(jié)味兒”的AI

除了“34省智能體”、iRAG加持生圖、飛帖拜年之外，百度在春節(jié)期間“整活兒”的動(dòng)作還未停歇。?

1月23日，“紫禁城里過(guò)大年”新春特展上，百度AI利用文心大模型iRAG等AI能力開(kāi)發(fā)的“AI新春賀卡”，使觀眾可以在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)拍照、生成與故宮的新春AI合照及新年祝福語(yǔ)。AI亦開(kāi)始展露與線下融合的趨勢(shì)。?

十年前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了紅包、集福、好運(yùn)中國(guó)年的新民俗，而在以大模型為代表的智能時(shí)代，正在孕育新一輪的民俗。?

人們對(duì)于年味的期待有著無(wú)限的表達(dá)欲求，需求刺激供給，為新技術(shù)落地的絕佳“練兵場(chǎng)”。百度或許只是為人們展示了智能時(shí)代改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的冰山一角。?

當(dāng)技術(shù)下沉，匯聚到足夠用戶(hù)與使用之后，行業(yè)期待的“殺手級(jí)應(yīng)用”，或許會(huì)在量變走向質(zhì)變的過(guò)程中，逐漸揭開(kāi)面紗。