斑馬消費 沈庹

“劉德華又到各大超市上班了?！睆?3歲到63歲，華仔“春節(jié)加班”已整整20年，有沒有人能幫他替?zhèn)€班？

剛剛進(jìn)入2025年，國民品牌六個核桃重磅發(fā)布超級神曲《六六大順》，打響了蛇年年貨季的第一槍。

東南亞華人圈風(fēng)靡十余年的流行歌曲《興旺發(fā)》，經(jīng)六個核桃改編，融入品牌獨有文化基因，“祝你身體/家庭/財運順，六個核桃 順順順”將新年的氛圍感拉滿，“一聽上頭，過耳難忘”。有望成為繼劉德華《恭喜發(fā)財》之后，又一首風(fēng)靡全國的春節(jié)神曲。

在核桃乳細(xì)分賽道堅持20多年，六個核桃自帶節(jié)禮屬性，已成年貨市場的硬通貨，送六個核桃就是送健康、送祝福，已形成了強烈的國民認(rèn)知。

相信，在超級神曲的強力助攻下，六個核桃在自己的年貨季主戰(zhàn)場，一定能贏得一場更全面的勝利。

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超級神曲

“乎你興興興，乎你興啊興啊興；乎你旺旺旺，乎你旺啊旺啊旺；乎你發(fā)發(fā)發(fā)，乎你發(fā)啊發(fā)啊發(fā)；乎你興旺發(fā)啊……”

看到這里，很多去過東南亞旅游或熟悉東南亞的朋友，腦海中已響起了熟悉的旋律。

這首《興旺發(fā)》，旋律簡單、朗朗上口、寓意美好，已在東南亞華人圈風(fēng)靡十余年。尤其是春節(jié)期間，東南亞華人地區(qū)的大街小巷處處播放，男女老少幾乎無人不曉、無人不唱。其傳唱度，不亞于劉德華的《恭喜發(fā)財》在中國。

六個核桃發(fā)現(xiàn)“興、旺、發(fā)”所傳達(dá)的寓意，與六個核桃“六六大順”的美好祝福不謀而合。于是，采用《興旺發(fā)》的旋律，巧妙增加了中國春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并融入品牌獨有文化元素，改編為“祝你身體順，六個核桃 順順順；祝你家庭順，六個核桃 順順順；祝你財運順，六個核桃 順順順；祝你六六大順”，將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致。

2025年元旦以來，六個核桃《六六大順》神曲TVC正式發(fā)布，經(jīng)過梯媒、短視頻平臺以及各大社交媒體的傳播，已迅速引起傳唱的漣漪效應(yīng)。自帶出圈基因的春節(jié)BGM、節(jié)奏輕快、魔性洗腦，只要聽一次，就會無意識地哼唱起來。“一聽就上頭，聽過就忘不了”。

六個核桃《六六大順》足以引發(fā)“耳蟲效應(yīng)”，有望成為繼劉德華《恭喜發(fā)財》之后，又一風(fēng)靡全國的新晉神曲。

這首神曲背后的操刀手，是國內(nèi)知名營銷顧問機構(gòu)華與華。它的上一首“成名曲”，就是“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

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主場之戰(zhàn)

每年的年貨季，全國各地的各大商超、便利店、街邊零售店等線下渠道，六個核桃都占據(jù)著絕對C位。春節(jié)市場，就是六個核桃的主場。

六個核桃?guī)в袕娏业墓?jié)禮屬性，產(chǎn)品和品牌兼具健康和祝福，已成中國新春節(jié)禮市場的硬通貨。春節(jié)是六個核桃傳統(tǒng)的旺銷季，春節(jié)所在的每年一季度，均貢獻(xiàn)了品牌年銷售的3成。

蛇年春節(jié)即將到來之際，六個核桃重磅發(fā)布《六六大順》春節(jié)神曲，通過立體式的傳播，進(jìn)一步強化自身超級視覺符號“大核桃”、超級語言符號“六六大順”，迅速引爆年貨季市場。

為進(jìn)一步加強對年貨市場的滲透力，六個核桃已為蛇年春節(jié)推出了專屬春節(jié)禮盒包裝。禮盒的設(shè)計圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團圓與美好的圖案等，體現(xiàn)了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。

喜慶包裝與品牌一貫堅守的“六六大順”祝福屬性相交融，提供了一種親朋好友間互贈新年好彩頭的載體，也將產(chǎn)品價值融入了春節(jié)情感，將“春節(jié)送禮=六個核桃=六六大順”的品牌聯(lián)想深植消費者心中。

經(jīng)銷是六個核桃的主流銷售模式，經(jīng)銷商的銷售意愿，很大程度上體現(xiàn)了終端的購買意愿。2024年，六個核桃渠道全面擴張，經(jīng)銷商隊伍進(jìn)一步壯大。截至2024年三季度末，經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)2512家，同比增加409家。六個核桃的產(chǎn)品將通過他們，覆蓋全國各地上百萬銷售終端。

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超級產(chǎn)品

“有錢沒錢，回家過年。”農(nóng)歷新年，是中國人最重要的節(jié)日，無論身在何處、境遇如何，都要從四面八方奔赴家鄉(xiāng)，與家人親朋團聚。

一年到頭，東奔西走，為生活而打拼。在這個傳統(tǒng)佳節(jié)，親朋好友之間終于有時間互相走動，正是在看似繁瑣的迎來送往之間，找回了親情、友情。

中國人注重傳統(tǒng)禮儀，春節(jié)期間走親訪友，總得隨手帶點什么以表達(dá)心意。禮物不需要多貴重，更講究禮輕情意重。

一盒六個核桃，幾乎可以滿足所有中國人對節(jié)禮健康和祝福的全部需求。

六個核桃的主要原材料是核桃。中國人食用核桃已有2000多年歷史，核桃中含有豐富的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素和礦物質(zhì)，其營養(yǎng)和健康已深入人心。六個核桃真材實料，每年核桃消耗量超過一億公斤，是中國最大的核桃深加工企業(yè)，也是全球核桃單體用量最大的加工企業(yè)。

為提升產(chǎn)品品質(zhì)，深挖核桃營養(yǎng)，六個核桃通過自主研發(fā)，形成了行業(yè)領(lǐng)先的三大匠心工藝?！?·3·28”工藝，解決了核桃乳“苦、澀、膩、營養(yǎng)浪費”的行業(yè)難題；獨創(chuàng)的“全核桃CET冷萃工藝”，實現(xiàn)了核桃仁種皮苦澀物質(zhì)的靶向去除，完整保留了核桃及種皮的營養(yǎng)；“五重細(xì)化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達(dá)到納米級別，在只改變原料的物理狀態(tài)下，保證了核桃營養(yǎng)的完整性且營養(yǎng)成分更容易為人體吸收。

在核桃乳這個細(xì)分賽道上，六個核桃已堅持了20多年，在中國植物蛋白飲品行業(yè)的市場占有率達(dá)25%，在核桃乳細(xì)分市場的市占率更是超過80%，六個核桃=核桃乳的品牌認(rèn)知已深入人心。

一罐核桃乳，暢銷大江南北，年銷25億罐，六個核桃已成為快消市場的超級大單品、消費者心目中的國民品牌。

蛇年春節(jié)日漸臨近，新春的氛圍越來越濃烈?！读箜槨烦壣袂娘L(fēng)靡，已給六個核桃的春節(jié)旺銷，注入了新的強大動力。