文 / 八真?

7年前，在《白夜追兇》的最后一集，潘粵明飾演的“關(guān)宏峰”面對(duì)鏡頭邪魅一笑，給觀眾留下了巨大的懸念。

7年后，《白夜破曉》正式上線，懸念終于等來了解開的一天。

圖源：豆瓣? ??

11月20日，《白夜破曉》正式開播，作為2017年現(xiàn)象級(jí)大作《白夜追兇》的姊妹篇，這一消息很快便在社交論壇上“炸開”，觀眾積壓已久的“情懷牌”瘋狂輸出：“終于等到你，還好我沒放棄！”“這七年太難熬了！”

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《白夜破曉》首播日正片播放量為1872.2萬，全網(wǎng)播放量第四，截至23日22時(shí)，其正片播放量已經(jīng)突破1億。

據(jù)說，為了更好地銜接新劇情，很多人又去復(fù)習(xí)《白夜追兇》了。新作帶老片，從9月10日至10月7日，《白夜追兇》播放量同比上漲280%。

身為追劇大軍的一員，《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》聊聊觀感。

?

01 故事本身不夠炸裂

潘粵明扮演的大關(guān)小關(guān)，王龍正扮演的周巡，梁緣扮演的周舒桐……編劇指紋，監(jiān)制王偉、五百，拉出這一長(zhǎng)串演職員名單，估計(jì)大多數(shù)觀眾都會(huì)長(zhǎng)舒一口氣……

至少，人沒換。

相較其他續(xù)作，《白夜破曉》選擇了最尊重老粉的方式，從人到物，“無縫銜接”。

按照潘粵明自己所說，雖然《白夜破曉》距離《白夜追兇》相隔了7年，但二者的故事中的時(shí)間差僅有2個(gè)小時(shí)。

“《白夜破曉》的第1集，其實(shí)就是《白夜追兇》的第33集?！迸嘶浢髡f。

據(jù)悉，為了實(shí)現(xiàn)“無縫銜接”，《白夜破曉》幾乎重聚了原班人馬，包括服裝、化妝、道具在內(nèi)的服化道、視聽設(shè)計(jì)等均高度復(fù)刻前劇，盡可能不讓觀眾產(chǎn)生違和感和割裂感。

但實(shí)際上，在劇情真正開始后，并沒有橫刀直入《白夜追兇》里的吳征滅門案，而是以全新話題切入。

在已經(jīng)更完的前十二集中，主要講了復(fù)活奇案、地下囚禁、雨夜劈頭士三個(gè)案件?？傮w來講，情節(jié)推進(jìn)平淡，偵破過程、案子結(jié)局也比較潦草。?? ?

比如“復(fù)活奇案”，離奇消失又突然復(fù)活的69號(hào)尸體，這聽上去就很吊詭，但卻高開低走，最后只是還原了一出哥哥誤殺弟弟未婚妻，自己羞愧自殺，凸顯“哥倆好”的情感橋段。

難怪有網(wǎng)友說，為了讓兄弟倆和好，導(dǎo)演太拼了。

問題是，觀眾要看的是懸疑劇。懸疑劇的吊胃口感和炸裂感呢？

再如，雨夜劈頭士，標(biāo)題夠驚悚，唬人，但真兇竟是個(gè)小老頭。倒不是說底層小人物不能行兇作惡，就是總覺得這結(jié)局有點(diǎn)辜負(fù)大家的期望。

事實(shí)上，在第一個(gè)案子結(jié)束后，豆瓣便出現(xiàn)口碑兩極分化，不少人打出兩星、一星，甚至棄劇，認(rèn)為“等太久了，已經(jīng)不是那個(gè)味道了”“全員降智不知所云”“特別普通，非常寡淡”……

確實(shí)，有《白夜追兇》這塊當(dāng)之無愧的國(guó)產(chǎn)刑偵劇“天花板”壓在頭頂，《白夜破曉》要想超越非常不容易。

不過，矮子里面拔高個(gè)，《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》覺得，在年內(nèi)播出的同類型劇里，《白夜破曉》仍然算得上高質(zhì)量，最能打。

而目前觀眾的感受，也有待進(jìn)一步觀察。

?

02 廣告著實(shí)有點(diǎn)煩

說全線情節(jié)推進(jìn)平淡，或許還有點(diǎn)早。畢竟，《白夜破曉》全劇還沒有播完。?? ?

但有一點(diǎn)足以蓋棺定論：《白夜破曉》的廣告實(shí)在太多了，真的太影響看劇心情了。

《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》梳理，《白夜破曉》正片首集廣告達(dá)8個(gè)，總耗時(shí)達(dá)110秒，涉及前情提要、片頭、片中和片尾，無論是按數(shù)量計(jì)，還是按時(shí)長(zhǎng)計(jì)，都創(chuàng)出優(yōu)酷開局廣告新高。

根據(jù)優(yōu)酷官方披露的數(shù)據(jù)，《白夜破曉》播前廣告合作商達(dá)30個(gè)品牌，涵蓋度小滿、OPPO手機(jī)、飛鶴奶粉、南孚電池等品牌，刷新了優(yōu)酷播前招商歷史紀(jì)錄。

圖源：豆瓣

井噴的廣告，顯示了外界對(duì)這部劇的期待和肯定，以及商業(yè)化的成功，但如何平衡好企業(yè)收益和C端體驗(yàn)，卻對(duì)優(yōu)酷提出極大考驗(yàn)。

《白夜破曉》肆無忌憚的廣告，特別是隔十幾分鐘突然跳出來一條中插廣告，并且還會(huì)伴著震動(dòng)效果，著實(shí)讓屏幕前的觀眾怨聲載道：

“優(yōu)酷真的是窮瘋了嗎？”“吃相難看”“這不是個(gè)電視劇，這是在看廣告！”甚至有人表示，“寧愿找盜版資源，也不在這兒看。”

觀眾的憤怒不難理解，追劇本身是一種沉浸式的休閑放松活動(dòng)，頻繁突兀闖入的廣告，不僅破壞整體的觀看氣氛，還極易擾亂觀看節(jié)奏，也在不斷透支會(huì)員耐心和好感的同時(shí)，為棄劇埋下伏筆。?? ?

針對(duì)觀眾不滿的反饋，優(yōu)酷客服稱，優(yōu)酷提供的“廣告特權(quán)”可減免部分“硬廣”，但節(jié)目開始后的內(nèi)生廣告、暫停廣告等只能通過關(guān)閉、拖拽等方式跳過，未來會(huì)持續(xù)不斷優(yōu)化完善的廣告推送邏輯。

言下之意，不管你是何等級(jí)的VIP，這廣告都避不開。

《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，即便《白夜破曉》有大IP撐著，但若因?yàn)橛^看體驗(yàn)差而被大量用戶吐槽，那么利用精品劇過度插播廣告的方式無異于“竭澤而漁”。

?

03 期待更多白夜爆款

不可否認(rèn)，優(yōu)酷年內(nèi)成果豐碩，其主打懸疑燒腦的白夜劇場(chǎng)推出《錯(cuò)位》《微暗之火》《新生》《邊水往事》《雪迷宮》等劇集，均在網(wǎng)上掀起一波收視熱潮，豆瓣評(píng)分也都在7以上。

尤其是“黑馬”《邊水往事》，以極致現(xiàn)實(shí)主義的題材，跌宕起伏的情節(jié)，加上吳鎮(zhèn)宇的精彩演繹，引發(fā)全網(wǎng)的激烈討論，成為了一大文化現(xiàn)象。

圖源：豆瓣? ??

作為對(duì)比，愛奇藝迷霧劇場(chǎng)的《錯(cuò)位》《看不見影子的少年》《不可告人》，騰訊視頻X劇場(chǎng)《黑土無言》，雖然也可圈可點(diǎn)，但都沒有掀起大波瀾，反倒是優(yōu)酷，集中爆發(fā)，有種置之死地而后生的氣勢(shì)。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年全網(wǎng)正片播放量Top 15榜單中，優(yōu)酷上榜兩部懸疑劇，分別是《邊水往事》和《雪迷宮》，愛奇藝上榜《唐朝詭事錄之西行》，騰訊視頻零入賬。

不過，在諸多可喜變化之下，優(yōu)酷仍不能掉以輕心。從《白夜追兇》到《白夜破曉》，過去7年，行業(yè)“三國(guó)殺”，就業(yè)績(jī)而言，優(yōu)酷儼然已被愛奇藝和騰訊視頻甩開身位。

愛奇藝在2023年財(cái)報(bào)中宣告首次實(shí)現(xiàn)盈利，騰訊視頻CEO孫忠懷也在2023年年中透露，已連續(xù)四個(gè)季度盈利。而以優(yōu)酷為主的阿里大文娛，尚未走出虧損泥潭。

其次，回歸本質(zhì)，長(zhǎng)視頻只有持續(xù)產(chǎn)出新作、佳作，才能俘獲用戶的心，并得到廣告主的青睞。這意味著，長(zhǎng)線的內(nèi)容能力和運(yùn)營(yíng)能力才是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)優(yōu)酷來說，還需要更多“王炸”，更多白夜爆款。

*題圖來自優(yōu)酷官網(wǎng)