【潮汐商業(yè)評論/原創(chuàng)】

對于變美這件事兒，消費者花錢從不手軟。今年618，全球光學(xué)美膚領(lǐng)導(dǎo)品牌Ulike的銷售戰(zhàn)績足以證明這一點。

作為全球銷量第1的Ulike，不僅實現(xiàn)了連續(xù)9年618銷售第1，還一舉斬獲天貓、京東、抖音等電商平臺多達(dá)15個榜單銷售第1的輝煌戰(zhàn)績。

01 雙冠王：連續(xù)9年618銷售第1，更是全球銷量第1

今年618，Ulike在天貓、京東、抖音等平臺大健康行業(yè)、醫(yī)療器械類目、脫毛儀品牌及美容美體品類斬獲多個榜單銷售第1。在天貓平臺，Ulike獲得“大健康行業(yè)品牌”“大健康行業(yè)單品”“醫(yī)療器械品牌”“醫(yī)療器械單品”“脫毛儀品牌”及“光子嫩膚美容儀新品”六大榜單銷售第1。

在京東平臺，Ulike獲得“醫(yī)用美護(hù)行業(yè)”“家用美容行業(yè)”“脫毛儀品牌”及“光子嫩膚美容儀新品”四大榜單銷售第1。

在抖音平臺，Ulike獲得“醫(yī)療器械品牌”“醫(yī)療器械單品”“脫毛儀品牌”及“光子嫩膚美容儀新品”四大榜單銷售第1。

Ulike不僅在中國做到連續(xù)9年618銷售第1，更是全球銷量第1。根據(jù)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢(上海)有限公司顯示，Ulike是全球銷量第1、業(yè)內(nèi)市場份額占比第1的家用脫毛儀領(lǐng)導(dǎo)品牌。

目前Ulike脫毛儀已經(jīng)銷往歐洲、北美、東南亞、中東等28個國家和地區(qū)，通過線上官方平臺及近1000家線下門店進(jìn)行銷售，產(chǎn)品在全球累計銷售突破500萬臺。

在品牌林立的消費市場中，能擁有持久的競爭力，絕不是單一維度的突破，背后的產(chǎn)品力、科研力、創(chuàng)新力、品牌力缺一不可。

“雙冠王”Ulike引領(lǐng)美容美體行業(yè)“江湖”的底氣呼之欲出。

02 11年7次迭代，深耕光學(xué)美膚終締造傳奇

作為全球光學(xué)領(lǐng)導(dǎo)品牌，Ulike全球銷量第1的背后，是其11年專注光學(xué)美膚的結(jié)果，不斷突破行業(yè)壁壘，是第1家院線藍(lán)寶石冰點脫毛技術(shù)家用化的品牌。

Ulike的誕生，對美容美體行業(yè)來說具有劃時代的意義。

其剛剛成立之時，“脫毛”技術(shù)還僅存在于醫(yī)院或美容院，而Ulike的誕生則打破了這種傳統(tǒng)邏輯，正式開啟了“宅美容”時代，成為最早專注光學(xué)脫毛領(lǐng)域的家用脫毛儀品牌。

一群熱衷于探索科技與美學(xué)結(jié)合點的工程師聚到一起，結(jié)合消費者需求研究與最新科技成果，歷時3年，2016年Ulike 第1代脫毛儀誕生，這款產(chǎn)品解決了用戶居家脫毛的難題，彼時一舉登上天貓“雙11”脫毛儀銷售額榜首，年銷售額突破億元。

不過，在最初的家用脫毛儀體驗中，“灼熱”“疼痛”等不適感仍然存在。Ulike通過對消費者真實需求洞察，持續(xù)對產(chǎn)品進(jìn)行升級，將創(chuàng)新前沿科技力作為品牌核心實力，不斷打磨產(chǎn)品。

后續(xù)上線的第二、三代脫毛儀，逐漸改善了脫毛后皮膚灼熱不適感，添加了冰敷頭，初步實現(xiàn)冰脫同步。

2019年，Ulike突破了技術(shù)壁壘，首次成功將藍(lán)寶石冰點技術(shù)家用化，成為第1家院線藍(lán)寶石冰點脫毛技術(shù)家用化的品牌，讓消費者在家即可享受院線冰點無痛脫毛。成為超過500萬用戶的選擇，并且在后續(xù)幾年內(nèi)Ulike還圍繞著藍(lán)寶石冰點技術(shù)進(jìn)行了數(shù)次迭代升級。

2021年，第六代藍(lán)寶石紅光美膚脫毛儀Rose上線，打造了首款同時實現(xiàn)脫毛+嫩膚功能的家用脫毛儀；2022年，Ulike脫毛儀藍(lán)寶石冰點科技應(yīng)用了“藍(lán)寶石冰點專利+散熱系統(tǒng)專利+VC液冷方案+導(dǎo)熱性極強(qiáng)的石墨烯散熱”幾大技術(shù)，在產(chǎn)品端實現(xiàn)了“更冰更快更強(qiáng)效，更輕更薄更高級”。

11年間完成7次技術(shù)迭代，Ulike深耕光學(xué)美膚締造了產(chǎn)品傳奇，做到全球銷量第1也并非偶然。

03 重金加碼科研，鍛造硬核產(chǎn)品實力

Ulike擁有先進(jìn)的科技研發(fā)實力和技術(shù)積累，在中國深圳和韓國首爾設(shè)立兩大國際光電美容研究中心，下設(shè)光學(xué)、射頻、臨床、安規(guī)、結(jié)構(gòu)五大實驗室，組建了以哈佛、麻省理工教授，現(xiàn)代光療之父Michael R. Hamblin為首席科學(xué)家，構(gòu)建了的內(nèi)外部超百人的研發(fā)團(tuán)隊。截至目前，Ulike擁有全球?qū)＠?00項，其中海外專利占比超過20%。

同時，Ulike也獲得了美國FDA、歐盟CE、日本PSE、韓國KFDA、瑞士SGS等全球30多項國際安全認(rèn)證。此外，Ulike不僅是行業(yè)內(nèi)唯一一家獲得三甲臨床報告的家用脫毛儀品牌，也是最早一批獲得國家醫(yī)療器械安全有效認(rèn)可，即家用強(qiáng)脈沖光所屬的二類醫(yī)療器械認(rèn)證的品牌。

從創(chuàng)立之初，Ulike就秉持專注才專業(yè)的研發(fā)理念，深耕光學(xué)美膚賽道，自主掌握光學(xué)美膚核心技術(shù)。2024年，Ulike超光炮美膚儀研發(fā)成功，首次實現(xiàn)了將院線光子嫩膚、牛奶光技術(shù)家用化，以Dual Lights超長波組合光技術(shù)，實現(xiàn)了在家也能輕松享受院線DPL超光子淡斑和NIR牛奶光嫩白技術(shù)二合一，兩種光源同時作用，真正滿足了消費者的護(hù)膚需求。

Ulike通過技術(shù)創(chuàng)新，沿著產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈不斷延伸，在細(xì)分領(lǐng)域中持續(xù)成為“行業(yè)領(lǐng)頭羊”。

名聲在外的Ulike，引起了官方媒體央視網(wǎng)的關(guān)注。2023年，Ulike攜手央視網(wǎng)共創(chuàng)的短片《如何科學(xué)解決脫毛困擾》中，洞察女性脫毛困擾，攜手權(quán)威專家科普科學(xué)有效的脫毛方式。

歷經(jīng)多年發(fā)展，美容美體儀行業(yè)如今已經(jīng)走過了“野蠻生長”的階段。在無形中，Ulike脫毛儀的優(yōu)勢和品牌理念也慢慢根植在了消費者的心中。

任何消費市場，增量終有盡頭，但科技的進(jìn)步會為市場帶來更多的變化，給品牌和企業(yè)提供更多可能。

Ulike的成功也印證了：任何競爭終將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，只有掌握核心科技，重視和投入技術(shù)創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

商業(yè)本質(zhì)就是如此，大道至簡，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。