身處信息爆炸的時代，品牌在市場開拓期往往面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，因為商標糾紛而不得不更名的也大有人在，比如Kiehl's契爾氏中文更名為科顏氏，Anessa安耐曬中文更名為安熱沙，Burberry巴寶莉中文更名為博柏利。
以上三個更名案例均因為山寨品牌搶注商標勝訴，不過大量數(shù)據表明，變更后經過長期無混淆的辨識度認知，反而更加有利于保護知識產權和消費心智。
聚焦母嬰營養(yǎng)品的DHA細分市場中，Neuromins（紐曼斯）和Nemans（紐曼思）這兩個品牌，頗讓消費者難以分辨。因為二者不僅中文發(fā)音相似，名稱上只差一個字，而且都聲稱是DHA行業(yè)的佼佼者。
而在2024年，紐曼斯公司升級新增中文品牌“紐敏智”，表示要從源頭杜絕中文名被混淆擦邊。那么二者究竟有著什么樣的淵源？紐曼斯更名的出發(fā)點又是什么呢？
中文音譯分歧，關鍵詞“Neuromins”
首先，從品牌名稱的起源來看，Neuromins（紐曼斯）與Nemans（紐曼思），這兩個中文名字都與DHA領域的代名詞Neuromins（腦神經素）有著千絲萬縷的聯(lián)系。
自上世紀90年代起，Neuromins便憑借其前沿學術名詞理念和DHA代名詞的行業(yè)美稱，在全球母嬰營養(yǎng)領域獲得了廣泛的認知，而“紐曼斯”這一中文音譯名稱在中國市場得以廣泛傳播，認知度較高。
Neuromins商標則由2009年成立的奧米加公司注冊于2012年，由紐曼斯營養(yǎng)科技（北京）有限公司于2015年重新啟用，并采用品牌獨有的智慧雙擎配方，使用美國進口專利DHA藻油，以及抗氧化膠皮技術，純正的品質和科研實力背書，一經推出便深受消費者青睞。
相比之下，“Nemans紐曼思”商標與享譽全球的DHA代名詞“Neuromins”之間并無任何直接聯(lián)系，只是中文名稱與Neuromins音譯名紐曼斯相似。
據悉，Nemans紐曼思則由金紐曼思（上海）食品有限公司運營，該公司成立于2010年，專注于DHA、益生菌等母嬰營養(yǎng)品的銷售，主要通過代工廠貼牌生產紐曼思的產品，并不直接參與研發(fā)制造。紐曼思董事長王平也曾因此形容公司為“母嬰行業(yè)的農夫山泉,只做最好的搬運工”。
網絡流傳的兩家產品對比圖
而Neuromins品牌運營方紐曼斯營養(yǎng)科技（北京）有限公司，其全資控股股東為紐諾健康科學（中國）有限公司，經查詢這是一家中外合資企業(yè)，網上介紹為中歐科學團隊組建的前瞻性生命科學集團，歐亞院士團隊領銜，科研實力很強，集團有生物醫(yī)藥、制藥產業(yè)、營養(yǎng)科技三大板塊，企業(yè)法人和董事長為蔡振。
重投科研生產，筑品牌強基
提及蔡振，網上資料較多，值得一提的是他們家族對于全球整個DHA和ARA產業(yè)作出了很大貢獻。蔡振的父親蔡立剛博士，是華中科技大學同濟醫(yī)學院的教授，全球生物化學領域的資深專家，中國生物科學家，在1995年成為全球首個攻克花生四烯酸（ARA）量產技術的科學家，被業(yè)界譽為“ARA之父”，隨后又成功量產二十二碳六烯酸（DHA），成為中國DHA產業(yè)化第一人。
而蔡振則在2008年參與起草制定了首個中國DHA國家標準，為DHA產業(yè)發(fā)展奠定了重要理論基礎。由此看來，Neuromins品牌在行業(yè)的技術領導地位也很高。
回到產品本身，從技術和生產模式來看，蔡振團隊出品的Neuromins，從研發(fā)到生產，全部自己把控，最終在中國生產基地完成。這種模式下，Neuromins更加注重品控和生產工藝，致力于為消費者提供技術領先、安全可靠的DHA產品。
尤其是Neuromins產品中的DHA含量，遠超市面上其他品牌，為每粒150毫克，而且產品智慧雙擎配方中添加了核桃油以及高含量ARA。在研發(fā)端，又有諸如ARA之父等科學家背書，品質優(yōu)勢也是非常明顯的，其原研的Neuromins DHA+ARA雙A營養(yǎng)1:1產品，一經推出便深受消費者青睞。
目前了解到，其母公司紐諾健康科學集團自建兩大制藥工廠，專注于自有產品生產，這一點放在整個母嬰營養(yǎng)品領域也是鳳毛麟角的存在，因為建立生產基地需要大量科研技術人員和資本投入，門檻很高，看的出來品牌追求極致品質的初心。
集團旗下健視敏護眼丸、力妥佳雙葡免疫粉、智高素CSP-3長高益生菌等獨家功效型產品都是當下非常熱門的營養(yǎng)產品，集團還起草了數(shù)十項國家標準和行業(yè)團體標準，可見其研發(fā)實力在國內非同一般。
自2017年起，紐曼斯公司與紐曼思公司雙方就“紐曼斯”中文商標在使用范圍、產品類別等問題上展開了長達六年半的訴訟。盡管上海二審法院認為紐曼斯公司在凝膠糖果商品上使用“紐曼斯”中文名稱和30類糖果商標，侵犯了紐曼思在29類水生植物提取物類別的商標范疇，但這一判決并未平息雙方的爭議，也沒有解決消費者的疑惑。
而回看2024年紐曼斯公司主動升級中文為紐敏智，猜測應該也是不想在中文名稱上繼續(xù)與對方糾纏，畢竟消費者經常分不清楚，更名紐敏智后顯然強化了品牌認知，長期看對于紐曼斯公司有利。
逆水行舟，不進則退。隨著DHA市場逐漸趨于飽和，市場之爭早已不是簡單的品牌營銷之戰(zhàn)，更是一場關于產品質量、生產模式和消費者權益的全維度較量。最終，誰能在這場持久戰(zhàn)中“剩者為王”，成為市場的領跑者，仍有待觀察。
不過對于消費者而言，紐敏智和紐曼思在中文層面上更好區(qū)分了，也不會再買錯了，畢竟認清楚英文名稱不是每個消費者都能做到的。
