春節(jié)（中國農(nóng)歷新年）是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，蘊(yùn)含著中國人對于種族延續(xù)、文化傳承、社會發(fā)展等多方面的認(rèn)知與想象，承載著家庭和睦、社會包容、人與自然和諧共生等人類共同理想和美好追求。

因此，在中國傳統(tǒng)文化營銷的賽道中，春節(jié)擁有獨樹一幟的傳播價值與熱度。在營銷創(chuàng)意上，春節(jié)文化不僅能為品牌升級質(zhì)感，豐富品牌故事，還可以直接拉動品牌的動銷率。因此，春節(jié)已經(jīng)成為各大品牌營銷的必爭之地。

而2025年蛇年，還將迎來第一個世界非遺版春節(jié)。為了慶祝這一獨特的春節(jié)，六個核桃重磅發(fā)布了春節(jié)超級神曲《六六大順》，這是繼劉德華《恭喜發(fā)財》之后又一春節(jié)神曲。一經(jīng)上線，便立即成為全網(wǎng)討論的熱點。

在業(yè)內(nèi)人士看來，《六六大順》屬于自帶出圈基因的春節(jié)BGM，將六個核桃超級視覺符號、超級語言符號與魔性十足的超級神曲完美融合，迅速引起了傳唱的漣漪效應(yīng)，輕快、歡樂、朗朗上口旋律更是將年味拉滿，成為蛇年春節(jié)的氛圍擔(dān)當(dāng)，也為六個核桃的春節(jié)旺銷打下了堅實的基礎(chǔ)。

成功打造第三大超級符號，為春節(jié)旺銷注入強(qiáng)大動力

不管是蘋果、微軟，還是伊利、蒙牛，抑或是小米、華為，一個偉大的品牌，必然都有一套偉大的超級符號系統(tǒng)。

實際上，超級符號的本質(zhì)是降低成本，降低品牌的識別成本、記憶成本、傳播成本、說明成本，并讓消費者看第一眼、聽第一句就能記住，這樣才能為品牌在消費者心中樹立強(qiáng)有力的記憶價值。

而品牌傳播所包含的超級符號越豐富，品牌信息傳達(dá)效率就越高、信號能量越強(qiáng)，能夠輕松實現(xiàn)1+N＞N+1的指數(shù)級傳播。

目前，六個核桃已擁有兩大超級符號，即超級視覺符號“大核桃”，超級語言符號“六六大順”，而今年六個核桃將要做第三大超級符號“超級神曲”。

何為超級神曲？就是具備“耳蟲效應(yīng)”的洗腦神曲，調(diào)動人們腦海里的潛意識，人們自動無意識的傳唱起來。

眾所周知，超級神曲帶來的，不僅是傳播的力量，還是促進(jìn)銷量增長的重量級的品牌資產(chǎn)，讓品牌在春節(jié)旺銷上再添一枚傳播的“原子彈”。

那大家可能就要問了，為啥《六六大順》能夠成為超級神曲呢？

據(jù)了解，《六六大順》的旋律是源自東南亞地區(qū)華語樂壇流行歌曲《興旺發(fā)》。這首歌風(fēng)靡東南亞華人圈十余年，每到春節(jié)在東南亞華人地區(qū)，大街小巷處處播放，男女老少無人不曉、無人不唱。

值得一提的是，“興、旺、發(fā)”所傳達(dá)的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合。而且，六個核桃在原曲的基礎(chǔ)上巧妙增加了中國春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并融入品牌獨有文化基因“祝你身體/家庭/財運順，六個核桃 順順順”將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致。節(jié)奏輕快、魔性洗腦，只要聽一次，就會無意識地哼唱起來?！耙宦牼蜕项^，聽過就忘不了”

“品牌出圈的第一步在于被消費者看到，因此如何提升品牌的傳播效率、降低品牌傳播成本，成為當(dāng)下品牌出圈的關(guān)鍵一環(huán)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，所有的品牌都需要一個超級符號，一個超級符號就是一個超級創(chuàng)意，且讓品牌能夠十分巧妙地嫁接到超級符號上，這樣才能得到超級創(chuàng)意、超級產(chǎn)品、超級品牌、超級企業(yè)。

為此，《六六大順》神曲TVC將品牌超級視覺符號、超級語言符號與魔性十足的超級神曲完美融合，瞬間迸發(fā)出前所未有的強(qiáng)大信號能量。超級視覺符號+超級語言符號+超級聽覺符號輕松實現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級傳播！

業(yè)內(nèi)人士相信，繼劉德華《恭喜發(fā)財》之后，六個核桃《六六大順》憑借其魔性洗腦的旋律，一定能成為又一風(fēng)靡全國的新晉神曲，為六個核桃春節(jié)旺銷注入強(qiáng)大動力！

進(jìn)一步強(qiáng)化市場滲透力，六個核桃推出春節(jié)禮盒

隨著第一個“非遺”春節(jié)即將到來，再次掀起一陣傳統(tǒng)文化熱潮，市場上的各種年俗產(chǎn)品也玩出了許多新“花樣”，其中春節(jié)禮盒更是成為了緊俏品。

大家都知道，春節(jié)禮盒不止是產(chǎn)品品質(zhì)好，更蘊(yùn)含著對生活的深刻洞悉和美好祝福。從悅己、煥新、送禮等維度出發(fā)，春節(jié)禮盒要求產(chǎn)品既要實用，還能滿足消費者對情緒價值的追求。

更為重要的是，春節(jié)營銷對于各大品牌來說至關(guān)重要，因此，企業(yè)于春節(jié)期間推出專屬的春節(jié)禮盒，還能進(jìn)一步加強(qiáng)在傳統(tǒng)節(jié)日中的市場滲透力。

“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者對春節(jié)禮品的需求逐漸多樣化。各品牌也紛紛使出渾身解數(shù)，不斷推陳出新，以滿足消費者日益提高的口味及審美需求?！笨煜袠I(yè)分析師康定平認(rèn)為，春節(jié)禮盒熱，反映了市場對消費品質(zhì)日益提高的需求的變化，唯有不斷創(chuàng)新，不斷給消費者帶來全新的高品質(zhì)春節(jié)零食禮盒消費體驗，才能持續(xù)不斷地獲得消費者的青睞。

一直將春節(jié)營銷作為戰(zhàn)略重點的六個核桃，自然也推出了春節(jié)禮盒，六個核桃的春節(jié)禮盒設(shè)計圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團(tuán)圓與美好的圖案等，體現(xiàn)了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。

六個核桃將對傳統(tǒng)文化的理解和現(xiàn)代生活方式的洞察融入選品與設(shè)計等細(xì)節(jié)中，選擇“紅金配色”、“寓意團(tuán)圓美好的圖案”這一載體，就是希望能給消費者帶來一份非常獨特的文化體驗。

喜慶包裝與品牌一貫堅守的“六六大順”祝福屬性相交融，提供了一種親朋好友間互贈新年好彩頭的載體，也將產(chǎn)品價值融入了春節(jié)情感，將“春節(jié)送禮＝六個核桃＝六六大順”的品牌聯(lián)想在深植消費者心中。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等第三方觀察人士表示，六個核桃精準(zhǔn)捕捉了國人對新年的美好、團(tuán)圓祈愿，迎合了消費市場對高品質(zhì)、文化內(nèi)涵豐富的節(jié)日禮品的強(qiáng)烈需求。