中國人過春節(jié)，自漢武帝太初元年開始，距今兩千多年，而夏歷在四千年前就已實施?？梢哉f，春節(jié)是世界上歷史最悠久的節(jié)日之一。2025年蛇年，將迎來第一個世界非遺版春節(jié)。這個特別的春節(jié)不僅提振了民族自信心和自豪感，也讓越來越多的人對于“非遺版春節(jié)”激發(fā)的新創(chuàng)意產(chǎn)生了更多期待。

臨近春節(jié)，一個名為“卓·傲·ZHUOAO”的吉祥符號璀璨亮相，吸引了不少消費者的關(guān)注。這是愛他美品牌深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化魅力，糅合對錦繡未來的美好祝愿，精心設計的創(chuàng)新吉祥符號，以此致敬首個非遺春節(jié)。

這一合體符號既傳承了“卓”字“超然獨立”、“傲”字“高貴偉岸”的本意，又通過字形的拼接變幻，創(chuàng)造出“卓·傲·ZHUOAO”這一令人耳目一新的吉祥符號，以“兆”之諧音，突出春節(jié)特色、深化卓傲古意、傳遞美好祝福。與古為新中，愛他美以這種獨特的方式禮敬傳統(tǒng)文化、禮贊凡人微光，不僅為萬千中國寶寶祈福，更祝愿每個努力奮斗的家庭“新年好[卓傲]頭”。

“借勢中國傳統(tǒng)文化營銷的賽道中，非遺文化擁有獨樹一幟的傳播價值與熱度。在營銷創(chuàng)意上，非遺文化能為品牌升級質(zhì)感，豐富品牌故事。”業(yè)內(nèi)人士表示，愛他美卓傲通過對中華文化的傳承創(chuàng)新和對當前消費需求的精準把握，不僅注解了品牌全新的時代內(nèi)涵，也為消費者帶來了精神上的富足，既提升了品牌價值，也進一步拓展了市場。

以“傳承”與“創(chuàng)新”致敬“卓爾不凡，引以為傲”

春節(jié)是中華文明創(chuàng)新性的體現(xiàn)。在對這一傳統(tǒng)節(jié)日的保護中，一方面要建構(gòu)起春節(jié)的獨特文化符號，重建傳統(tǒng)節(jié)日的文化自覺和文化自信，另一方面要在繼承傳統(tǒng)的基礎上進行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)春節(jié)在新時代煥發(fā)新活力。

愛他美敏銳地捕捉到合體字祝福這一中國特有的文化傳統(tǒng)，巧妙地將其融入品牌創(chuàng)意中，實現(xiàn)了文化的傳承與創(chuàng)新。品牌方面表示，作為一個深耕中國市場多年的全球化高端品牌，愛他美尊重、熱愛中華文化，不僅希望更好融入中國老百姓日常生活，更希望以中國家庭、父母共同的成長伙伴身份，一同在春節(jié)之際卓然開新、傲然向前。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，愛他美卓傲結(jié)合非遺春節(jié)，在傳承和推動非遺文化的同時，立足現(xiàn)代潮流，借文化創(chuàng)新和自身傳播力讓非遺文化走進消費者生活場景，促使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相互碰撞，綻放出了獨特的魅力火花。

愛他美卓傲的品牌發(fā)展歷程，也生動體現(xiàn)了“傳承”和“創(chuàng)新”這兩個關(guān)鍵詞。據(jù)了解，傳承超過125年的先鋒科研，愛他美卓傲在研發(fā)領域不斷創(chuàng)新突破，在生產(chǎn)工藝上精益求精，不僅擁有獨家發(fā)明專利和9:1自護益生元設計，能夠模擬母乳低聚糖幫助腸道關(guān)鍵有益菌增殖超60%，還采用了行業(yè)領先的全液態(tài)蛋白入料，一次成粉，為寶寶帶來更為優(yōu)質(zhì)的生命早期營養(yǎng)。換言之，愛他美卓傲以卓越的品質(zhì)成就可見的自護力，并成為萬千中國家庭“引以為傲”的不二之選。

愛他美方面表示，“卓傲”不僅是品牌精神的表達，也是對萬千普通家庭日常展露的卓越與自信的崇高禮贊?！白俊贝碇非笞吭?、超越平凡的精神，代表著每個人在日常生活中的小小成就與不懈努力。“傲”是對自我價值的認同，象征無畏挑戰(zhàn)、引以為傲的自信姿態(tài)。以中華文化視角再釋品牌主張，愛他美卓傲希望每個人都能在愛他美卓傲為致敬非遺春節(jié)創(chuàng)作的‘卓·傲·ZHUOAO’吉祥符號中讀懂并堅信：無論身處何種境地，只要懷揣夢想、勇于追求卓越，每個平凡的個體都能在生活的舞臺上綻放耀眼光芒，書寫屬于自己卓爾不凡、引以為傲的輝煌篇章。

卓傲合璧，禮敬非遺春節(jié)

值得關(guān)注的是，愛他美這一創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之舉，還得到了國家一級博物館——西安博物院的鼎力支持。

正如西安博物院方面所言：“愛他美這個融合‘卓’與‘傲’本義的吉祥符號，巧妙利用了春節(jié)傳統(tǒng)民俗的合體字靈感，不僅增加了年味的儀式感，更通過祝福傳遞激勵普通人在新的一年里追求卓越、實現(xiàn)非凡的價值。我們期待攜手更多像愛他美這樣有創(chuàng)意、有活力的品牌，傳播非遺文化，讓文化遺產(chǎn)煥發(fā)新活力。”

此外，愛他美卓傲還聯(lián)合北京民藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院邀請多名知名非遺傳承人，通過蘇繡、醒獅、華縣皮影和潮州木雕等傳統(tǒng)非遺藝術(shù)形式共同演繹“卓·傲·ZHUOAO”吉祥符號，讓更多人以看得見、摸得著、讀得懂的方式，感受古老文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新。

以“卓傲”之品質(zhì)，圓“卓傲”之愿景，繪“卓傲”之藍圖。達能生命早期營養(yǎng)大中華區(qū)市場部副總裁及中國、北亞及大洋洲生命早期營養(yǎng)品類負責人安陳瑾表示：“新春之際，愛他美卓傲力圖通過產(chǎn)品和文化的雙重力量，向中國消費者傳遞一份有創(chuàng)意、有底蘊、有深度的正能量。筑夢同行又一春，我們期待攜手中國消費者，以卓越守護成長，以傲然迎接未來，共慶首個非遺春節(jié)，迎接新年好[卓傲]頭！”