近年來，奶酪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，特別是新興品牌的發(fā)展更是不容樂觀，在此情況下，個(gè)別企業(yè)就踏上了“劍走偏鋒”之路。

“在妙可藍(lán)多的帶動(dòng)下，奶酪成為中國(guó)乳業(yè)增長(zhǎng)非常迅速的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，不僅帶動(dòng)伊利、蒙牛等老牌企業(yè)紛紛加碼，還催生了一大批新興品牌?！笨煜袠I(yè)分析師康定平表示，在品牌數(shù)量迅速擴(kuò)容的過程之中，疊加消費(fèi)降級(jí)，奶酪市場(chǎng)增長(zhǎng)速度慢了下來，“新興品牌在研發(fā)、工廠等方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以這幾年的日子都不太好過，被迫干了一些出格的事情?！?/p>

9月30日，奶酪博士(上海)科技有限公司和奶酪博士(安徽)食品科技有限公司，統(tǒng)稱“奶酪博士”，在《文匯報(bào)》刊發(fā)《聲明》，承認(rèn)對(duì)妙可藍(lán)多構(gòu)成商業(yè)詆毀，造成不良影響。

《聲明》顯示，奶酪博士(上海)科技有限公司和奶酪博士(安徽)食品科技有限公司(以下統(tǒng)稱“公司”)根據(jù)(2023)滬0120民初14965號(hào)民事判決書第一項(xiàng)判決要求，在此為上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司消除影響。

據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局此前公布的行政處罰書顯示，2022年7月22日至2022年8月25日，奶酪博士通過實(shí)際控制的三個(gè)短視頻賬號(hào)發(fā)布自有“奶酪博士奶酪棒”產(chǎn)品的宣傳視頻。

該宣傳視頻中含有“你買過這種水酪棒嗎？不要再買這種一晃就掉的奶酪棒了，里面大部分都是水，像我們奶酪博士的奶酪棒，口感就綿密多了”等誤導(dǎo)性信息，同時(shí)還展示了“百吉福棒棒奶酪”產(chǎn)品及棒體、“妙可藍(lán)多奶酪棒”包裝及價(jià)格標(biāo)簽。而上述視頻由奶酪博士自行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布。

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，奶酪博士編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)其罰款10萬元。

不久后，奶酪博士（上海）科技有限公司和奶酪博士（安徽）食品科技有限公司遭到上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司的起訴，案由為“商業(yè)詆毀糾紛”。

奶酪博士于2022年在三個(gè)短視頻賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容中含有誤導(dǎo)性信息，對(duì)上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司構(gòu)成商業(yè)詆毀，造成了不良影響。對(duì)此渠道存在的產(chǎn)品宣傳方式失當(dāng)，公司了解情況后已經(jīng)第一時(shí)間嚴(yán)肅整改，停止不良影響并已誠(chéng)懇接受了市場(chǎng)監(jiān)督管理部門的行政處罰。

“奶酪博士及其創(chuàng)始人陳昱樺必須深知并感恩，沒有妙可藍(lán)多，就沒有今天如此規(guī)模的奶酪市場(chǎng)，因此，奶酪博士作出如上行為，既擾亂了奶酪行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)，也是缺乏職業(yè)底線的行為?！笨刀ㄆ奖硎荆鞔竽汤移髽I(yè)都有不同品類、價(jià)格各異的產(chǎn)品，因此，奶酪企業(yè)在宣傳自身產(chǎn)品的時(shí)候，可以“自吹自擂”，但沒有必要“踩著別人往上爬”，這只會(huì)搬起石頭砸自己的腳。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認(rèn)為，奶酪博士擾亂奶酪市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，其以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式宣傳極不明智，不僅不能達(dá)到預(yù)期目的，品牌信譽(yù)與形象也大打折扣。

開資料顯示，奶酪博士的主體公司奶酪博士（上海）科技有限公司成立于2019年，董事長(zhǎng)陳昱樺合計(jì)持股近46%，至今共獲得3輪融資。2020年，奶酪博士獲得挑戰(zhàn)者創(chuàng)投2000萬元天使輪融資，2021年獲得紅杉中國(guó)種子資金、萬物資本、星納赫本Pre-A輪融資，2022年獲得今日資本、SCEPHolding戰(zhàn)略融資。

為了擴(kuò)大影響力，奶酪博士也在聘請(qǐng)代言人。目前，前中國(guó)女籃國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)陳楠已經(jīng)成為奶酪博士品牌摯友和高鈣推薦官。

奶酪博士創(chuàng)始人兼CEO陳昱樺坦言，如果一個(gè)品牌無法把品質(zhì)牢牢握在手里，是無法走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的。他還多次表示，奶酪博士要做“配料表純凈”的產(chǎn)品。但成立之初，奶酪博士并無自建工廠，其產(chǎn)品主要依賴第三方代工。

由于代工生產(chǎn)一直不受到消費(fèi)者的待見，所以奶酪博士也自建了生產(chǎn)線，但仍有眾多產(chǎn)品屬于代工生產(chǎn)。但妙可藍(lán)多在對(duì)外營(yíng)銷上，從沒有就此貶低奶酪博士，盡顯了龍頭企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

“奶酪博士編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害妙可藍(lán)多的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，這是絕不可以接受的事情，作為創(chuàng)始人兼CEO的陳昱樺更應(yīng)該帶頭反思，而不是害怕甚至惡意揣測(cè)媒體關(guān)于此事的報(bào)道?！笨刀ㄆ街毖裕嗽谧?、天在看，不走正道，注定會(huì)受到法律的制裁。