在全球化大背景下，中國品牌逐步走向世界，特別是以西鳳酒為代表的龍頭企業(yè)堅定“走出去”步伐，持續(xù)完善海外渠道、促進文明互鑒，不斷提升國際化水平，引領(lǐng)白酒行業(yè)加快構(gòu)建新發(fā)展格局。

對于西鳳酒而言，國際化戰(zhàn)略是其品牌建設(shè)的重要一環(huán)。近日，西鳳酒鳳香盛宴柬埔寨站暨東南亞五國（柬埔寨、泰國、老撾、越南、緬甸）授權(quán)代理簽約儀式在柬埔寨金邊市舉辦。

在活動現(xiàn)場上，柬中友好協(xié)會主席 H.E.EK SAM OL指出，西鳳酒是中國四大老牌名白酒之一，是鳳香型白酒的鼻祖。擁有悠久歷史和卓越品質(zhì)的西鳳酒，在柬埔寨華人華僑的大力支持下，一定能夠演繹中國白酒精彩。希望以此次活動為契機，西鳳酒能為中柬兩國酒文化的交流作出新的貢獻。

“白酒作為中國與全球市場深度鏈接的領(lǐng)域之一，展示著中國品牌的多樣性和競爭力?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，西鳳酒保持敏銳的市場洞察能力，通過強化品牌價值塑造以及加強科技創(chuàng)新數(shù)字發(fā)展，不斷走向強大，對創(chuàng)新的追求以及對品質(zhì)的保障，向世界展示著中國白酒的品質(zhì)和實力。

打造品牌高質(zhì)量、高端化優(yōu)勢，加速構(gòu)建品牌出海的有效路徑

加速推進國際化戰(zhàn)略，是中國白酒企業(yè)做大做強做優(yōu)的必經(jīng)道路。眼下，頭部白酒品牌都在實行國際化戰(zhàn)略，尤其是當前中國白酒市場競爭越來越激烈，企業(yè)要尋找新增長點，必然要發(fā)力開拓海外市場和細分賽道。

“對于中國白酒企業(yè)來說，國際化是一種必然的探索?！笨煜袠I(yè)分析師康定平認為，對于白酒企業(yè)而言，守住國內(nèi)市場大本營的同時進行海外市場拓展，除了可以擴大品牌的國際知名度、持續(xù)挖掘增量市場，也可以促進品牌在中國市場的銷售更上一個臺階。

西鳳酒是我國“四大名酒”之一，更是鳳香型白酒的代表，近年來，西鳳酒積極走出國門，走向世界，傳播與弘揚中華傳統(tǒng)白酒文化。

據(jù)了解，西鳳酒聚焦打造“中國紅·紅西鳳”品牌形象，弘揚中國白酒文化和鳳香文化，以文化賦能西鳳酒品牌建設(shè)，充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，打造品牌高質(zhì)量、高端化優(yōu)勢，加速構(gòu)建品牌出海的有效路徑。

在傳播方式上，西鳳酒在線上與主流媒體開展了全方位合作，強化西鳳酒品牌形象。在線下活動方面，西鳳酒與主流媒體創(chuàng)新國際合作機制，通過出席國際展望大會、走進五國大使館等活動，為西鳳酒加強對外交流合作提供助力，使西鳳酒受到越來越多海外媒體的關(guān)注和充分肯定。

近日，《2024中國品牌全球傳播調(diào)研報告》在中國品牌全球行與ESG可持續(xù)發(fā)展會議上正式發(fā)布。作為“走出去”中國白酒代表品牌，西鳳酒案例成功入選該報告，充分表明西鳳酒在積極走出國門、提高自身品牌全球影響力的同時，也通過創(chuàng)新國際傳播方式，助力中國品牌提升國際聲量，持續(xù)向世界展示中國名酒的文化價值和獨特魅力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，西鳳酒亮相國際高端會議，持續(xù)承擔(dān)國際產(chǎn)業(yè)交融、中外文化交流的使命與責(zé)任，為世界各國家、各民族間的交流溝通架梁搭橋，在擴大品牌影響力的同時，助力中國白酒實現(xiàn)更高層級的國際化。

西鳳酒在柬埔寨銷售飛速增長，東南亞市場開啟全速發(fā)展

從中國到全球，一步一個臺階登上世界的舞臺。西鳳酒堅持釀造好酒、釀造更高品質(zhì)的酒，傳承優(yōu)秀中華文化、講好中國白酒故事和推動標準對接，從而成為了中國白酒國際化發(fā)展的探索者、踐行者、創(chuàng)新者，領(lǐng)航白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共啟中國白酒品牌國際化新篇章。

正如西鳳酒營銷管理公司副總經(jīng)理姜承輝所言，近年來，西鳳酒對國際化進程的探索穩(wěn)步前行，以其高品質(zhì)、高標準順利通過了SGS認證、COC認證等出口檢驗檢疫要求，遠銷全球五大洲30多個國家和地區(qū)，獲得海外華僑華人和國際友人的青睞與點贊。

眾所周知，柬埔寨是中國唇齒相依的鄰邦，自古以來就有著政治、經(jīng)濟和文化的聯(lián)系，中國和柬埔寨是“鐵桿朋友”，更是利益交融、互利共贏的合作伙伴。在兩國人民的友好交往中，凝成了深厚的友誼。

柬埔寨擁有強大的產(chǎn)業(yè)支撐、成熟的白酒市場以及廣闊的發(fā)展?jié)摿?，是西鳳酒踐行國際化發(fā)展戰(zhàn)略、開拓國際市場不可或缺的重要部分。

值得關(guān)注的是，自進入柬埔寨市場以來，西鳳酒在柬埔寨贏得了廣大消費者的喜愛，銷售業(yè)績飛速增長。

資料顯示，丁丁商城是西鳳企業(yè)在柬埔寨市場上重要的戰(zhàn)略合作伙伴，隨著雙方更加廣泛、深入的合作，必將實現(xiàn)資源互補、目標共贏，為雙方事業(yè)的進一步發(fā)展，為中柬兩國酒文化、酒禮文化的交流貢獻積極力量。

為此，姜承輝為丁丁商城頒發(fā)“海外拓展獎”，對丁丁商城為西鳳酒市場拓展所做出的努力表示感謝。

縱觀全球酒類發(fā)展歷史，酒類企業(yè)的國際化主要有兩種方式，一種是通過資本運作“買品牌”，另外一種是主動“走出去”，到海外市場開門店或采取經(jīng)銷、代理等模式。而在拓展東南亞市場上，西鳳酒果斷地選擇了后者。

在活動上，西鳳酒國際渠道部部長孫立與丁丁商城代表許皓鵬正式簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議，授權(quán)丁丁商城東南亞五國代理權(quán)。通過本次戰(zhàn)略合作達成，標志著西鳳酒在東南亞市場開啟全速發(fā)展，為西鳳酒在東南亞落地、生根、成長發(fā)展賦能。

“在白酒行業(yè)進入深度調(diào)整的當下，中國白酒企業(yè)在精耕主業(yè)的同時，也要開拓其他業(yè)務(wù)，更要‘走出去’，尋找新的增長點?！敝劣谥袊拙破放茖嵤皣H化”戰(zhàn)略多年的階段性成果，業(yè)內(nèi)人士認為，中國白酒品牌還處于路徑探索期，“中國白酒品牌去國外打拼更需要時間和成長空間，我們不要著急，也不要給壓力，像西鳳酒這樣采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展策略，才能行穩(wěn)致遠?！?/p>