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網(wǎng)紅有很多種，炫富大概是最容易讓人羨慕嫉妒恨的那種，自然也走在了流量的風(fēng)口浪尖上。

5月21日晚，百萬級(jí)知名炫富網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”被各大社交平臺(tái)封禁或屏蔽，并迅速登上微博熱搜第一。對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論，整天就是炫富，看著就煩，終于封了，大快人心。

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為什么網(wǎng)友對(duì)他的情緒這么大，看看他的一些言論就明白了。

此外，王紅權(quán)星曾說，“我每天出門的情況下，如果身上的打扮加在一起沒有8位數(shù)，我肯定是不可以的”。他還曾表示，“我們現(xiàn)在家里邊，星河灣還有7套房，最大的一套991平方。”

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看了一下，北京星河灣位于朝陽(yáng)區(qū)東四環(huán)，小區(qū)內(nèi)都是大平層，5月參考均價(jià)99980元/㎡。所以，他那套991平方的房子價(jià)值近億元，如果再算上其他六套房，幾個(gè)小目標(biāo)綽綽有余。

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所以，王紅權(quán)星的標(biāo)簽就只有兩個(gè)字：有錢。有錢人很多，比如福布斯上的那些大佬，但他們不會(huì)四處?kù)乓绣X。王紅權(quán)星偏偏是那種專門以炫耀自己有錢的網(wǎng)紅，而選擇“炫富”這條路，出事似乎就只是時(shí)間早晚的問題。

1、王紅權(quán)星，身上沒8位數(shù)不出門

王紅權(quán)星上一次成為網(wǎng)絡(luò)話題人物，還是因?yàn)樗?700萬輕松拍下了一枚翡翠擺件。有網(wǎng)友形容，看他花2700萬似乎比我們普通人花2700塊都要輕松。

在以往發(fā)布的視頻中，王紅權(quán)星真正把“有錢”顯露無遺，不僅在嘴上炫富，行動(dòng)上更是如此。在他的鏡頭里，家里的愛馬仕包包可以擺滿家里的一整面墻，出行全靠勞斯萊斯、幻影、庫(kù)里南……無聊的時(shí)候就去Prada蹭個(gè)下午茶，順便借個(gè)珠寶。

他所打造出來的，就是就是令無數(shù)人艷羨的枯燥無味且奢侈的富豪生活。

那么，看起來?yè)]金如土的王紅權(quán)星，是真的有錢，還是網(wǎng)絡(luò)上被專門打造出來的富豪人設(shè)呢？

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公開資料顯示，王紅權(quán)星本名王洪全，1993年生，是河北唐山人，自稱擁有唐山環(huán)保形象大使、中華兒慈會(huì)愛心大使稱號(hào)。被封禁前，王紅權(quán)星的抖音賬號(hào)擁有437.4萬粉絲。

據(jù)天眼查顯示，王洪全名下共有四家關(guān)聯(lián)公司，分別為保定低語皮具制造有限公司、北京權(quán)星珠寶有限公司、重慶星盛權(quán)文化發(fā)展有限公司和中視星寶（北京）文化傳媒有限公司，主要涉及珠寶、皮具、文化領(lǐng)域。其中3家為存續(xù)狀態(tài)，1家已被注銷。

就在不久前，2024年3月，王紅權(quán)星創(chuàng)辦的奢侈品集合店權(quán)星匯正式營(yíng)業(yè)，吳尊、朱正廷、鐘麗緹、金巧巧等藝人到場(chǎng)參加開業(yè)慶典，場(chǎng)面非常壯觀豪華。他還曾自稱演員，2023年5月一度現(xiàn)身戛納電影節(jié)開幕式，過了一把紅毯癮。

但是，就是這么一位看似非常有錢的大網(wǎng)紅，也沒有擺脫帶貨的俗套，這也讓他被人質(zhì)疑是“假富豪”，因?yàn)檎嬲牟粫?huì)用短視頻炫耀，更不會(huì)帶貨，比如帶貨賣翡翠、減肥藥這種暴利且容易踩雷的商品。進(jìn)而，他被質(zhì)疑可能是某MCN包裝出來的網(wǎng)紅或白手套。

如今，他到底是真有錢炫富，還是通過炫富打造有錢人的人設(shè)，都已經(jīng)不重要了。

2、封號(hào)，早有跡象

王紅權(quán)星這類炫富類網(wǎng)紅被封號(hào)，此前就已經(jīng)顯露出跡象。

5月15日，騰訊、抖音、快手、微博、b站、小紅書等平臺(tái)，發(fā)布不良價(jià)值導(dǎo)向內(nèi)容開展專項(xiàng)治理公告，針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的「奢靡浪費(fèi)」、「炫富拜金」等問題，各平臺(tái)從嚴(yán)打擊，倡導(dǎo)理性、文明的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。

回頭看這個(gè)公告，簡(jiǎn)直就是為炫富類網(wǎng)紅量身定做的專項(xiàng)行動(dòng)。

事實(shí)也證明，封號(hào)并不是針對(duì)王紅權(quán)星一個(gè)，而是一批。目前，和王紅權(quán)星一同被封的還有知名網(wǎng)紅“柏公子”和“鮑魚家姐”。

柏公子的抖音粉絲近300萬，在他的熱門視頻里，不是提車庫(kù)里南、展示豪宅裝修，就是炫耀自己價(jià)值百萬的皮衣。由于他和王紅權(quán)星的人設(shè)很接近，兩個(gè)人還常被網(wǎng)友拿來比較誰更早穿上了限量款名牌。

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鮑魚家姐則被粉絲稱為“全網(wǎng)最有錢的闊太”，最知名的標(biāo)簽就是“家中永遠(yuǎn)有吃不完的鮑魚”。在富豪云集的澳門，她坐擁裝修奢華的兩座“豪華宮殿”，并曾在視頻中佩戴多款名包及價(jià)值千萬的珠寶。

網(wǎng)友注意到，鮑魚家姐視頻中常出現(xiàn)的鮑魚、海參都來自香港知名海味連鎖店中興行，其至今已有20多年的歷史。所以，有網(wǎng)友推測(cè)鮑魚家姐的真實(shí)身份是中興行創(chuàng)始人之一鐘李麗詩(shī)，但并未得到鮑魚家姐證實(shí)。

綜合來看王紅權(quán)星、柏公子和鮑魚家姐，炫富是他們共有的標(biāo)簽。而對(duì)他們來說，獲取流量的辦法就是豪宅、豪車、豪奢的生活。

“你是我了解上流社會(huì)的唯一人脈”，許多網(wǎng)友曾在王紅權(quán)星視頻下如此評(píng)論。

但是，在炫富網(wǎng)紅的背后，如何把流量變成生意才是核心，而這也成為王紅權(quán)星等人被封的重要原因。

3、流量是生意，炫富難長(zhǎng)久

據(jù)企查查顯示，王紅權(quán)星曾合作過的蘇州雷神家的貓電子商務(wù)有限公司曾因發(fā)布虛假?gòu)V告，被蘇州市相城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬元。

我們來看一下事情的緣由：2022年5月，當(dāng)事人通過一平臺(tái)與王洪全（王紅權(quán)星）開展合作，王洪全為當(dāng)事人在平臺(tái)商城店鋪中的洗發(fā)水產(chǎn)品推廣宣傳，產(chǎn)品頁(yè)面宣稱“新西蘭類人角蛋白與人類發(fā)絲蛋白成分有91相似度”等內(nèi)容無法提供相關(guān)依據(jù)。

至案發(fā)，上述產(chǎn)品銷售額為93.8萬余元，當(dāng)事人支付給王洪全的代言費(fèi)用共計(jì)14萬余元。

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炫富，是王紅權(quán)星等網(wǎng)紅獲取流量的一個(gè)手段，背后并不是單純的生活分享，而是流量生意。

對(duì)于富豪的生活，普通人望而不及，往往具有獵奇、艷羨、觀賞的心理，而這也成為一種流量密碼。炫富網(wǎng)紅通過租包、租車、拼高級(jí)酒店來曬奢華的生活，吸引流量后再進(jìn)行變現(xiàn)，在商業(yè)邏輯上完全說得通。

但是，從傳播社會(huì)正向價(jià)值觀的角度出發(fā)，炫富顯然不是一種正面引導(dǎo)，依此博取流量的網(wǎng)紅，自然就容易成為被重點(diǎn)查處的對(duì)象。

早在2021年6月，網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾表示，網(wǎng)上一些炫富內(nèi)容迎合了人們貪圖享樂甚至不勞而獲的需求，近期清理炫富短視頻的違規(guī)信息6萬多條，關(guān)閉違規(guī)直播間1174個(gè)，關(guān)閉違規(guī)賬號(hào)3609個(gè)，不過問題依然存在。

今年5月15日，微博宣布完成清理“炫富拜金”等各類不良價(jià)值導(dǎo)向內(nèi)容1100余條，并對(duì)27個(gè)違規(guī)賬號(hào)視程度予以階段性禁言直至關(guān)閉賬號(hào)處置。

根據(jù)微博的披露，其從嚴(yán)打擊的行為包括以“最貴”“天價(jià)”等為噱頭，利用獵奇心理進(jìn)行營(yíng)銷炒作豪車評(píng)測(cè)、豪宅展示；炫耀自身“二代家庭”“有錢人”，以他人視角炫耀“土豪朋友”；以炫耀高額收入、奢侈消費(fèi)的文案，打造“白手起家”“月入百萬”“財(cái)富自由”等虛假人設(shè)。

所以，王紅權(quán)星等炫富網(wǎng)紅被封可能只是第一波，其它愛炫富的網(wǎng)紅們，也該收斂收斂了。

文 / 九才