年輕人拒絕“衣服刺客”,轉(zhuǎn)身走進(jìn)折扣店
“衣食住行”,“衣”排第一 ,可見衣服這種需求的重要性。而走入現(xiàn)代,年輕人又賦予了衣服彰顯個(gè)性、突出品位、愉情悅性……這樣那樣的屬性,服飾消費(fèi)的重要性再度拔高。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2024年第一季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)居民人均消費(fèi)支出7299元,同比增長(zhǎng)8.3%;其中人均衣著消費(fèi)支出492元,同比增長(zhǎng)了12.4%,占人均消費(fèi)支出比重的6.7%。
越是重要的消費(fèi),大家對(duì)其的關(guān)注就越高。最近社交平臺(tái)上,一條熱搜讓網(wǎng)友炸開了鍋——#月薪2萬不敢在商場(chǎng)買衣服#。
有人不敢相信,但事實(shí)確實(shí)正在發(fā)生。大量年輕人紛紛直呼消費(fèi)被裝了監(jiān)視器。網(wǎng)友大樹直接表示,“說的就是我!”月收入兩萬的他,稱不敢亂消費(fèi)。
類似“我月薪5萬都不敢在商場(chǎng)買衣服”“確實(shí)是的,我三萬都不敢去”“四萬都不敢,生活中還有其他開銷”……這樣的網(wǎng)友“現(xiàn)身說法”,更是比比皆是。似乎一夜之間,不管錢多錢少很多人都減少了對(duì)商場(chǎng)買衣服的熱情。
這是一個(gè)巨大變化,過去shopping mall 是年輕人追風(fēng)潮流的第一站,而商場(chǎng)里高大上的櫥窗更是年輕人美好生活追求的一個(gè)具象。因此對(duì)于去商場(chǎng)買衣服,年輕人哪怕價(jià)格不菲也樂此不疲,甚至存了“越貴越好”的心思。
如今一切突然反轉(zhuǎn),年輕人稱商場(chǎng)服飾太貴,不敢去消費(fèi),反而轉(zhuǎn)頭涌進(jìn)了過去不甚感冒的折扣零售,一買一個(gè)不吱聲。折扣零售被提到的最多,有網(wǎng)友表示“只在折扣店買零點(diǎn)幾折到三折的”……
其中更不乏高收入人群,聲稱“月薪三萬只混唯品會(huì)”“我月薪5萬也還是經(jīng)常去逛奧萊”……還有一位河南網(wǎng)友表示,“不要說月薪兩萬,身邊就連月薪10萬的朋友也開始逛奧特萊斯、唯品會(huì)”。
這些高收入人群,買衣服正如河南網(wǎng)友所言似乎都會(huì)專門找打折,不是打折堅(jiān)決不買,越是大品牌好品牌,越喜歡折扣。從過去買貴的,到現(xiàn)在去折扣零售找便宜。這說明年輕人仍對(duì)買衣服情有獨(dú)鐘,但更愿意選擇折扣渠道。
“不是不敢買,而是不愿意”“不是商場(chǎng)買不起,而是折扣零售更有性價(jià)比”……這背后藏著年輕人愈發(fā)成熟的消費(fèi)觀,認(rèn)為性價(jià)比消費(fèi)才更符合價(jià)值規(guī)律。