近日，《2023胡潤品牌榜》正式發(fā)布，這是胡潤研究院連續(xù)第十八年發(fā)布該榜單，引發(fā)廣泛關(guān)注。

“對比2022年，42個品牌落榜，主要來自金融和食品飲料行業(yè)，其次是日化和生活服務行業(yè)，再次是酒類。教育領域，去年僅存的中公教育，今年也落榜了，兩年前有6個教育品牌落榜（新東方、學而思、跟誰學、作業(yè)幫、猿輔導、VIPKID）?！焙鷿櫚俑欢麻L兼首席調(diào)研官胡潤如上表示。

榜單顯示，瀘州老窖旗下國窖1573榮獲2023最具價值中國品牌十強，以1250億元（人民幣）的品牌價值位居第八，價值增長200億元，漲幅在19%左右。

眾所周知，國窖1573是中國白酒鑒賞標準級酒品，由“全國重點文物保護單位”1573國寶窖池群和入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，被譽為“活態(tài)雙國寶”之釀。

值得一提的是，1573國寶窖池群自1573年始建以來，已持續(xù)釀造了451年，被譽為“活態(tài)釀酒窖池”。數(shù)據(jù)顯示，在中國具有百年以上且持續(xù)釀酒的原生古窖池有90%以上在瀘州老窖。

由此可見，國窖1573躋身榜單前十充分展現(xiàn)了品牌價值、品牌實力和品牌發(fā)展?jié)摿?，展現(xiàn)出451年國寶窖池的稀缺性和700年傳統(tǒng)釀造工藝的獨特性，也能夠清晰地看到國窖1573對長期主義的堅守和戰(zhàn)略的穩(wěn)定性。

當然了，國窖1573品牌價值持續(xù)穩(wěn)健增長，也說明了中國經(jīng)濟在改革開放的推動下前景廣闊，經(jīng)濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求將進一步擴大。

大家都知道，2023年是三年新冠疫情后經(jīng)濟恢復發(fā)展的一年，消費意愿和投資信心需要逐步恢復。白酒行業(yè)呈現(xiàn)向名優(yōu)產(chǎn)地集中、向優(yōu)勢品牌集中、向優(yōu)勢企業(yè)集中的趨勢，頭部企業(yè)將迎來歷史性發(fā)展機遇。

近年來，瀘州老窖的經(jīng)營規(guī)模不斷擴大，旗下國窖1573牢牢站穩(wěn)中國高檔白酒第一集團，成為超級大單品，瀘州老窖品系推進品牌復興，穩(wěn)健發(fā)展，筑牢腰部；建成固態(tài)白酒釀造規(guī)模、智能釀造水平行業(yè)第一的白酒生態(tài)園，供應鏈水平、科研水平行業(yè)領先；不斷推動企業(yè)機制體制改革、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、模式創(chuàng)新、管理提升，建設員工樂園、人才樂園。

也就是說，瀘州老窖已具備了在行業(yè)集中和巨頭競爭時代跨越發(fā)展的領先優(yōu)勢，有信心、有能力在市場競爭中脫穎而出。

開源證券也在研報中表示，瀘州老窖的渠道建設和利潤分配機制完善，在較弱的需求環(huán)境下，2023年全年任務完成情況相對較好。

《五谷財經(jīng)》獲悉，2024年春節(jié)期間，瀘州老窖的動銷依然良好，尤其是國窖1573的表現(xiàn)更是“可圈可點”，這就意味著瀘州老窖迎來開門紅已經(jīng)沒有懸念了。

2024年春節(jié)期間，頭部酒企回款、庫存、動銷、批價依然表現(xiàn)較優(yōu)，資本市場對于頭部酒企的預期也更為樂觀。

“我們認為2024年春節(jié)高端酒目標打款比例要求更加積極、渠道庫存良性，由于茅五瀘等高端酒消費偏剛性，我們預計貴州茅臺打款比例或與往年相近、五糧液及瀘州老窖打款比例或更加積極。”浙商證券食飲研究團隊在研報中指出，由于高端酒動銷相對較優(yōu)且經(jīng)銷商資金實力相對雄厚，預計節(jié)前茅五瀘回款已基本完成。

以山東市場為例，山東華魯酒水銷售有限公司總經(jīng)理劉鋒透露，瀘州老窖、劍南春、珍酒、郎酒、國臺等旗下主流單品都在增長，動銷增長最快的是瀘州老窖頭曲，整體業(yè)績同比增長超50%?！案叨耸袌龅膹吞K符合預期，為開門紅奠定了基礎?！?/p>

臨沂市工商聯(lián)糖酒商會執(zhí)行會長兼秘書長李永強也指出，以瀘州老窖為代表的名酒在臨沂市場春節(jié)動銷最好，此外地產(chǎn)酒、中低價位酒以及清香產(chǎn)品在春節(jié)期間表現(xiàn)也超預期。雖然臨沂白酒市場仍在調(diào)整中，但在春節(jié)動銷中局部市場以及部分香型產(chǎn)品有小規(guī)模爆發(fā)。

實際上，華北區(qū)域是瀘州老窖的基地市場，也是全國最大的低度酒消費區(qū)域，華北市場發(fā)展順利，庫存水平良性。早在2023年第四季度，瀘州老窖就已加強市場深耕、消費者建設，進一步夯實基礎，從而為2024年春節(jié)旺季做足了準備。

最為關(guān)鍵的是，瀘州老窖的管理團隊都是從實踐中來、實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，且具有戰(zhàn)略性眼光、執(zhí)行能力強，可以更好地擘畫出新未來！

在十四五期間，瀘州老窖堅持走品牌引領之路，堅持“136”戰(zhàn)略規(guī)劃，堅定實施3年銷售規(guī)劃。特別是2023年以來，瀘州老窖優(yōu)化重構(gòu)公司公關(guān)體系，以消費者為中心，大力開展圈層營銷，開展基地市場深耕，推動管理、營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面上市5碼關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，有序推進春雷行動、秋收計劃、挖井計劃。這是公司戰(zhàn)略定力和組織能力的體現(xiàn)，是實施進攻型營銷策略開展市場拼搶的結(jié)果。

“中長期來看，瀘州老窖營銷工作持續(xù)精進，保持積極的進攻態(tài)勢，將推動線下市場更細致的覆蓋和品牌影響力的提升。”業(yè)內(nèi)人士指出，2024年春節(jié)期間酒類消費屬于典型的社交消費，對產(chǎn)品的品牌價值和形象有著較高的要求，加之國窖1573、飛天茅臺等名酒在宴席、禮贈、收藏等市場具有剛需性，在消費升級與行業(yè)分化趨勢下，名酒自然有著不錯的表現(xiàn)。